La Place eert topsport-factor van het gezinsleven

Voor de campagne liet La Place onderzoek uitvoeren onder ruim duizend Nederlandse ouders. Daaruit blijkt dat 84,3 procent ouderschap ervaart als topsport. Vooral de logistieke uitdagingen van het gezinsleven en een structureel gebrek aan energie maken het lastig om iedere dag een gezonde maaltijd op tafel te zetten.

Met de campagne positioneert La Place zich als een toegankelijke pitstop voor gezinnen die behoefte hebben aan gemak én vers eten. De foodserviceketen, die sinds 1987 bekendstaat om dagverse en ambachtelijk bereide gerechten, introduceerde daarom ook een nieuw item op het kindermenu: de groentewrap.

In de social content staat de herkenbare chaos van het gezinsleven centraal. Nick Toet krijgt daarbij uiteenlopende uitdagingen voorgeschoteld, van het beantwoorden van eindeloze vragen van kinderen tijdens het ontbijt tot het bereiden van een maaltijd terwijl hij voortdurend wordt afgeleid. De mini-aflevering ‘Nick onder vuur’ laat zien hoe dicht die situaties bij de dagelijkse realiteit van veel ouders liggen.

'Iedereen met kinderen weet: de ochtendspits of de autorit naar een vakantiebestemming voelt soms net zo zwaar als een marathon', zegt Lindsey Visser, marketingmanager bij La Place. 'Met "Ouderschap is topsport" willen we met een knipoog laten zien dat we die strijd begrijpen. Ouders zijn topsporters die veel ballen hoog willen houden. Bij La Place willen we het hen makkelijker maken door de perfecte, goede brandstof te bieden voor het hele gezin. Snel, vers en zonder gedoe.'

De campagne kiest bewust voor een ongepolijste aanpak. Geen gestileerde gezinstaferelen, maar rommelige, drukke en authentieke momenten die voor veel ouders direct herkenbaar zijn.

'Koken voor die kleine slingerapen is al een sport op zich', aldus Nick Toet. 'Het moest rammelen, het moest herkenbaar zijn en er mocht flink geklungeld worden. Want zo werkt het thuis toch ook? Maar aan het einde van de rit wil je wel dat er fatsoenlijk, voedzaam eten op tafel staat. Met deze challenges bewijzen we dat ouderschap écht topsport is en hoe La Place het een stuk makkelijker maakt.'

Bejkijk [hier] de YouTube-invulling.

De campagne loopt tot eind juni en wordt uitgerold via social media, influencer-samenwerkingen, out-of-home-uitingen en schermen in de restaurants. Daarnaast kunnen gezinnen van 16 tot en met 29 juni 2026 profiteren van 50 procent korting op de kindermenu's.

Credits
opdrachtgever: La Place
creatie: Neew
hoofdrol: Nick Toet