Magnum x Martan in Rijks met immersive ijs- en mode event

Zo'n 400 gasten uit de werelden van mode, cultuur en media waren aanwezig tijdens het evenement, dat zich afspeelde op verschillende locaties binnen en rondom het Rijksmuseum. Centraal stond een samenwerking met het Amsterdamse modelabel Martan, dat speciaal voor de gelegenheid zijn nieuwe Spring/Summer 2027-collectie 'Frozen in Time' presenteerde.

De collectie werd volgens de makers geïnspireerd door de karakteristieke Magnum-crack en de nieuwe smaken La Pistache en La Pêche. Daarmee ontstond een opvallende kruisbestuiving tussen food, fashion en design. Het Rijksmuseum vormde daarbij het decor voor een merkervaring die veel verder ging dan een traditionele productlancering.

De avond begon in de museumtuinen, waar gasten bij een Magnum Dipping Bar hun eigen ijs konden samenstellen met verschillende coatings en toppings. Vervolgens verplaatste het gezelschap zich naar het Atrium van het museum, dat was ingericht als een eigentijds schildersatelier. Daar presenteerde Martan vijftig ontwerpen die later deze maand ook tijdens de modeweek in Parijs te zien zullen zijn.

Gelaagde collages van schildersdoeken in de vorm van scherven verwezen naar de bekende Magnum-crack. Voor de samenwerking vertaalde Martan zijn karakteristieke touwconstructies naar chocolade-effecten die van het lichaam lijken te smelten. Daarnaast ontwikkelde het label nieuwe materiaalbewerkingen met cacao-, perzik- en pistacherubbers. Vergulde cracks van bladgoud, verwijzingen naar de Nederlandse kust en het herkenbare Magnum-kleurenpalet vormden de rode draad door de collectie.

De finale was voor topmodel Romee Strijd, die in een sculpturale Vanilla Cream-jurk de catwalk betrad met een Magnum Classic in de hand. Volgens de ontwerpers bood de samenwerking volop ruimte voor creatieve experimenten.

Douwe de Boer, Creative Director Martan: 'We zijn altijd op zoek naar nieuwe manieren om materialen te bewerken en verhalen tastbaar te maken. Magnum gaf ons een onverwacht maar ontzettend rijk vertrekpunt om mee te experimenteren.'

Diek Pothoven, ook Creative Director bij Martan: 'Ik zie een kunstenaar voor me die met zijn kwasten onder zijn arm, doek en ezel op de rug gebonden, door de duinen naar zee fietst om daar de weerkaatsing van de zon op de golven te vangen. Beginnend met één klodder verf op het doek, op zoek naar pigmenten en ingrediënten om diepte en gelaagdheid toe te voegen.'

Na de modeshow verschoof de aandacht naar de Eregalerij van het museum. Daar genoten gasten aan lange gedekte tafels van een Magnum dessert experience tussen de kunstwerken. Zangeres Latanya verzorgde een optreden en presenteerde tegelijkertijd de première van haar nieuwe single 'Kill For Us'.

Tijdens de performance verschenen twee modellen in Martan-creaties die waren uitgevoerd in de kleuren van de nieuwe Magnum-smaken La Pêche en La Pistache, waarna deze smaken ook werden geserveerd.

De avond werd afgesloten in House of Magnum, een naastgelegen villa die speciaal voor één nacht volledig in het teken stond van het merk. Tijdens de afterparty konden bezoekers terecht bij een Spray Bar, waar Magnums werden voorzien van het Martan-logo.

Voor Magnum laat de samenwerking zien hoe merken steeds vaker culturele relevantie zoeken door samen te werken met creatieve partners buiten hun eigen categorie. De keuze voor Martan sluit daarbij aan. Het Nederlandse modelabel geldt als een van de meest vernieuwende namen binnen de modewereld en ontving recent tijdens de Global Fashion Summit in Kopenhagen een belangrijke Europese onderscheiding op het gebied van duurzame mode.

Anne Veenhuyzen, Social & PR van Magnum Nederland geeft tenslotte de wrap up van het immersive event: 'Met World of Magnum willen we gasten onderdompelen in onze wereld, waar vakmanschap, pleasure en creativiteit centraal staan. In Martan hebben we een partner gevonden die deze visie op een verrassende en eigentijdse manier weet te vertalen.'

beeld: Magnum