McDonald's lanceert wereldwijde Fifa World Cup-campagne

McDonald's Global CMO Morgan Flatley lichtte de campagne tijdens de persconferentie toe. De Global World Cup campagne is in samenwerking met Fifa (via Leo Burnett) ontwikkeld door Wieden+Kennedy. 


Voor de Nederlandse markt krijgt de wereldwijde campagne een eigen invulling. De campagne bouwt voort op de wereldwijde Fifa World Cup-campagne van McDonald’s. Waar tijdens het WK traditioneel alles in het teken staat van oranje, kiest McDonald’s bewust voor een opvallend contrast met paars. Het karakter 'Grimace' speelt daarin de hoofdrol. Op zijn borst prijkt de tekst ‘Hup Oranje’, waarmee de mascotte op speelse wijze wordt verbonden aan de nationale voetbalgekte.

De lokale campagne werd ontwikkeld door TBWA\Neboko en laat zien hoe een internationaal merkconcept per land kan worden vertaald. In diverse social-first video’s verschijnt Grimace in herkenbare WK-situaties. Zo duikt hij op bij de McDrive, verrast hij bezoekers met prijzen en moedigt hij het Nederlands elftal op zijn eigen manier aan.

Els Dijkhuizen, Chief Marketing Officer van McDonald’s Nederland, zegt: ‘Met deze Fifa World Cup-campagne zetten we wereldwijd stevig in op het toernooi. In Nederland geven we daar een eigen draai aan door naast al het oranje ook veel paars toe te voegen. Met Grimace maken we de campagne herkenbaar voor Nederlandse fans, met een speelse knipoog die past bij McDonald’s.’

Ook buiten social media wordt de campagne zichtbaar. Via de McDonald’s App kunnen bezoekers gebruikmaken van tijdelijke Oranje-acties, exclusieve merchandise verzamelen en interactieve spellen spelen die aansluiten bij het WK. Daarnaast krijgen verschillende restaurants een tijdelijke paarse uitstraling. Bekijk hieronder een voorbeeld van een korte lokale social first-invulling op film.

Een van de opvallendste activaties verschijnt daarnaast op Utrecht Centraal. Daar opent McDonald’s het zogenoemde Grimace-huis, waar bezoekers wedstrijden kunnen volgen en kunnen deelnemen aan activiteiten zoals tafelvoetbal en een penalty shoot-out. Ook maken zij daar kennis met de wereld rond het populaire karakter.

Volgens Lauren Spencer, creative director bij TBWA\Neboko, is het huidige WK-moment ideaal om Grimace nadrukkelijker aan Nederland voor te stellen. ‘We zagen Grimace eerder al terug in campagnes zoals Giveaway en Getaway Island, maar nooit eerder speelde hij hier zo’n prominente rol. Het WK biedt daarvoor het perfecte podium. Bovendien groeit zijn populariteit wereldwijd opnieuw snel, net als tijdens het succes van de Grimace Shake. In veel landen is hij inmiddels uitgegroeid tot een cultureel fenomeen.’

De campagne blijft gedurende het volledige WK zichtbaar via social media, de McDonald’s App, de restaurants en de activatie op Utrecht Centraal.

Ronaldinho vertelt tijdens de lancering van de nieuwe global Fifa campagne ook Grimace-fan te zijn

De actiebekers waarvoor gespaard kan worden

Key visual uit de hoofdfilm van McDonald's internationaal