More Nutrition kiest voor Cheat Smarter

More Nutrition kiest voor Cheat Smarter
  • Food-en-retail
  • 4 jun 2026 @ 17:35
  • Link
  • Kel Koenen
    Kel Koenen
    Hoofdredacteur
    MarketingTribune
  • Geen tag

More Nutrition introduceert de nieuwe campagne 'Cheat Smarter', ontwikkeld in samenwerking met creatief bureau Uncle Bill. De campagne is een vervolg op 'All You Can Cheat', dat eind vorig jaar werd gevoerd en richt zich op consumenten die gezonder willen eten zonder verwenmomenten volledig te schrappen.

Met Cheat Smarter speelt More Nutrition in op de spanning tussen dagelijkse verleidingen en de wens om bewustere keuzes te maken. Het merk positioneert zijn producten als alternatief voor zoete snacks, chips en frisdrank, met minder suiker en meer eiwitten. Daarmee verschuift de campagne de nadruk van restrictie naar het vervangen van bekende cravings door producten die beter passen bij persoonlijke voedingsdoelen.

Volgens Geerte Struik, Country Manager More Nutrition, sluit de campagne aan bij veranderende verwachtingen rond voeding. 'De toekomst van voeding draait niet om restrictie, maar om slimmer eten. Consumenten willen producten die naadloos passen in hun dagelijks leven én aansluiten bij de smaken waar ze van houden, zonder voortdurend compromissen te hoeven sluiten.'

Merkambassadeur Nienke Plas keert terug in de campagne. In drie online video’s wordt de comedian geconfronteerd met klassieke zoete snacks en drankjes, waarna zij kiest voor een alternatief van More. De videoserie wordt ondersteund met copy-uitingen, influencer-samenwerkingen, salesacties en een festivalactivatie.

Bekijk hieronder de campagnevideo:



Onderdeel van de campagne is de Pinkpop Cheat Package-actie bij Jumbo en via de website van More Nutrition. Consumenten die More-producten kopen en een cheatcode invoeren, maken kans op twee Pinkpop-tickets en een selectie ontbijt-, snack- en drankproducten van het merk. Met de aanwezigheid op Pinkpop wil More Nutrition nadrukkelijk buiten de traditionele fitnessomgeving zichtbaar zijn.

'Met All You Can Cheat lieten we zien wat het merk More te bieden heeft. De nieuwe Cheat Smarter-campagne laat zien hoe je de producten gebruikt, zonder dat het een moment saai of functioneel wordt', zegt Mart Vlutters, oprichter van Uncle Bill. 'Meer Nienke, meer fun, meer More.'

Kel Koenen

  • Gerelateerde artikelen uit:
  • Geen gerelateerde artikelen gevonden

Laatste reacties

Nieuwsbrief

  • Mis niets! Schrijf je nu in voor de gratis nieuwsbrief.
  • Inschrijven

Meest gelezen

Word abonnee en ontvang:

  • ✔ Elke maand MarketingTribune thuis op de mat
  • ✔ Maar liefst €100,- korting op alle MarketingTribune events

MarketingTribune | Vacatures

Dé plek voor een nieuwe stap in je carrière! Ontvang nieuwe relevante vacatures direct in je inbox:

 

Job Alert

Laatste Nieuws

MarketingTribune Events

Partners:

Brand Builders
ChannelUp
Young Perfect

De nieuwste selectie whitepapers

Whitepapers


  • MarketingTribune.nl/food-en-retail is het toonaangevende informatieplatform voor en over retail in Nederland. Nieuws, meningen, achtergronden, trends op het gebied van detailhandel en e-commerce? Geen professional in retail kan zonder.
  • MarketingTribune: meer over marketing en merken