&C Media kiest volwassen redesign

De nieuwe huisstijl moet consistent inzetbaar zijn over alle uitingen van het merk, van print en online tot social media, podcasts, producten en events. Volgens &C Media markeert de vernieuwing een volgende fase voor het 360-gradenmediamerk, dat in 2017 werd gelanceerd. Centraal in de nieuwe identiteit staan een eigentijdse vorm van het ampersand-teken en de letter ‘C’, uitgevoerd in een kenmerkende rode kleur. Daarnaast ontwikkelde Studio Dorien Franken een kleurenpalet met 24 tinten voor toepassingen in print en online. Ook het beeldgebruik en de coverstijl zijn aangepast, in lijn met de aangescherpte, meer volwassen positionering van het merk.

De contentstrategie is eveneens herzien. Daarbij combineert &C vertrouwde formats met elementen die refereren aan onafhankelijke magazines. Dat moet volgens het merk zorgen voor meer gelaagdheid en beleving voor de doelgroep. Studio Dorien Franken werkte voor de rebranding nauw samen met Debby Nobel, Head of Content bij &C Media, en Marco Geeratz, co-founder van &C Media.

Volgens Dorien Franken, oprichter van de gelijknamige studio, is bewust gekozen voor een uitgesproken ontwerpbenadering. 'We hebben collectief gekozen voor een identiteit die niet probeert te pleasen, maar positie inneemt.' Volgens haar zit de kracht in een beperkt aantal herkenbare elementen, waardoor een designsysteem ontstaat dat 'zowel gedurfd als schaalbaar is'.

Ook aan de kant van &C Media wordt de nieuwe stijl gezien als een strategische stap. 'Met deze vernieuwde visuele identiteit zetten we een volgende stap in de ontwikkeling van &C Media', zegt Debby Nobel, Head of Content van &C Media. Het design sluit volgens haar beter aan op de manier waarop het publiek het merk consumeert: 'snel, visueel en cross-platform'. Tegelijk moet de nieuwe identiteit ruimte bieden om inhoudelijk te blijven verrassen en verdiepen.