Lidl verlengt UEFA-partnerschap tot 2030

Met de uitbreiding van het partnerschap kiest Lidl voor een langere termijnrol binnen het Europese voetbal voor mannen en vrouwen. De retailer verbindt zich tot en met 2030 aan onder meer het EK voetbal voor mannen in 2028, het EK voor vrouwen in 2029, de Nations League en de kwalificatiewedstrijden. Daarbij verschuift de nadruk nadrukkelijk van zichtbaarheid in stadions naar maatschappelijke impact buiten het profvoetbal.

Volgens Stephanie Both, CCO Lidl Nederland, sluit die combinatie van voetbal en gezonde voeding logisch op elkaar aan. 'Voetbal is een sport van ons allemaal en Lidl maakt gezond eten voor iedereen betaalbaar en toegankelijk. Die twee horen bij elkaar. Daarom breiden we onze samenwerking met UEFA uit. Samen laten we zien dat lekker sporten en gezond eten de perfecte match zijn.'

De activatie richt zich vooral op kinderen en hun directe omgeving. Via het programma ‘UEFA Football in Schools’ wil Lidl gezond eten en bewegen een vast onderdeel van de schooldag maken. Daarnaast werken Lidl en UEFA aan een digitaal platform met praktische tips over sport en voeding voor leraren, ouders en trainers.

'Echte verandering begint niet in de grote stadions, maar op het schoolplein en bij de club om de hoek', zegt Jens Thiemer, Chief Customer Officer Lidl International. Volgens hem zet Lidl de kracht van voetbal in om kennis over gezonde voeding dichter bij trainers, ouders en kinderen te brengen.

Naast gezondheid krijgt ook duurzaamheid een plek binnen de samenwerking. PreZero, een zusterbedrijf van Lidl, ondersteunt UEFA tijdens grote evenementen met recycling- en afvaloplossingen.