Chiquita zet Miss Chiquita in als modern icoon

Volgens Chiquita bouwt het nieuwe kunstwerk voort op de eerder gelanceerde visuele stijl van de campagne. Waar Miss Chiquita in het eerste werk als icoon in een tropische omgeving werd neergezet, staat zij nu centraal in alledaagse situaties. In het werk is zij onder meer te zien terwijl ze danst, kookt en interacteert met haar omgeving. De traditionele fruithoed is vervangen door een foulard, wat volgens het merk een eigentijdse interpretatie is van het karakter. Daarmee ontwikkelt het figuur zich van merkambassadeur tot een breder cultureel icoon.

Creatieve invulling

Elke scène staat volgens Chiquita symbool voor kernwaarden zoals vriendschap, welzijn, duurzame mobiliteit en gezonde voeding. De banaan fungeert daarbij als centraal element en wordt gepositioneerd als cultureel symbool. Met deze samenwerking treedt Wang in de voetsporen van eerdere kunstenaars die aan de campagne meewerkten, waaronder Romero Britto en Sebastian Curi.

Activaties voorjaar

Rond het kunstwerk worden verschillende activaties uitgerold. In maart lanceert Chiquita volgens eigen zeggen Instagram-stickers gebaseerd op animaties uit het werk. Daarnaast maakt het ‘Miss Chiquita House’ zijn debuut tijdens de Milan Design Week in april. Via sociale media organiseert het merk acties zoals ‘Banana Day’, waarbij limited-edition items worden weggegeven.

Met de introductie van het nieuwe kunstwerk zet Chiquita de ‘Pop by Nature’-campagne voort, waarin de banaan centraal staat als visueel en cultureel element binnen de merkstrategie.

Beeld: Chiquita