Heineken Nederland bereikt mijlpaal van 1500 alcoholvrije tappunten

Volgens Heineken laat vooral de sportwereld zien hoe sterk de vraag naar alcoholvrij bier stijgt. Inmiddels wordt meer dan een kwart van al het 0.0 tapbier in Nederland in sportkantines geschonken.

Pieter Vissers, directeur horeca bij Heineken Nederland, benadrukt het belang van keuzevrijheid: ‘We vinden het belangrijk dat gasten altijd voor een 0.0 kunnen kiezen. Of dat nu in het café, in een sportkantine of bij een studentenvereniging is. In Nederland geldt een goed getapt biertje nog altijd als dé manier om kwaliteit te ervaren. Daarom willen we dat een 0.0 op tap dezelfde kwaliteitsbeleving biedt als een regulier biertje.’

Volgens Vissers past de uitbreiding van 0.0 tappunten bij de strategie van het merk. ‘Onze kracht ligt in het leveren van constante kwaliteit, waar je ook bent. Of iemand nu kiest voor een Heineken pilsener of voor een Heineken 0.0 van de tap.’

Sportkantines belangrijke groeimarkt
​De groei van alcoholvrij bier is volgens het biermerk het duidelijkst zichtbaar bij sportverenigingen. Inmiddels biedt 20 procent van de sportkantines een alcoholvrij tapbier aan, zoals Heineken 0.0 of Affligem Blond 0.0. In 2022 lag dat aandeel nog op 13 procent.

Samen met organisaties zoals de KNVB en NOC*NSF zet Heineken zich in voor verantwoord alcoholgebruik in de sport. Vrijwilligers in sportkantines krijgen onder meer taptrainingen, waarin niet alleen wordt uitgelegd hoe een perfect bier wordt getapt, maar ook hoe clubs een verantwoord alcoholbeleid kunnen voeren.

Voor VV Kloetinge sluit de introductie van alcoholvrij tapbier aan bij de veranderende vraag van bezoekers. Voorzitter Jan-Kees de Bruine zegt: ‘We merken dat steeds meer leden bewust kiezen voor een 0.0. Aan de bar kregen we steeds vaker de vraag naar alcoholvrij bier van de tap. Met deze toevoeging willen we een club zijn waar iedereen zich welkom voelt en waar je samen kunt proosten – met of zonder alcohol.’

Sterke positie van Heineken 0.0
​Heineken profiteert zichtbaar van de groeiende populariteit van alcoholvrij bier. In de horeca heeft inmiddels 85 procent van de Heineken-klanten minimaal één alcoholvrij bier op de kaart staan.

Ook op de tap is het merk dominant: ongeveer zeven van de acht bestelde 0.0 tapbieren in Nederland zijn een Heineken 0.0, terwijl één op de acht een Affligem Blond 0.0 is. Sinds begin 2025 is ook Affligem Blond 0.0 als tapbier verkrijgbaar.

De groei van alcoholvrij tapbier is volgens de brouwerij daarnaast zichtbaar in verschillende kanalen:

• In de traditionele horeca steeg het volume 0.0 tapbier met ruim 50 procent ten opzichte van 2024.

• Bij festivals nam de consumptie van 0.0 met 35 procent toe vergeleken met een jaar eerder.

• Heineken is actief op circa 70 procent van alle festivals en evenementen in Nederland.

Alcoholvrij bier van de tap vraagt volgens Heineken extra aandacht. Omdat bier zonder alcohol gevoeliger is voor smaak en schuimvorming, zijn speciale technieken en nauwkeurige taptraining nodig om dezelfde kwaliteit te garanderen als bij regulier bier.

Met de uitbreiding van het aantal tappunten wil Heineken alcoholvrij bier verder normaliseren. ‘Door 0.0 op de tap aan te bieden, maken we het voor gasten makkelijker om bewust te kiezen zonder in te leveren op de bierervaring,’ aldus Vissers. 

beeld: Heineken