Gamma blaast iconische pay-off nieuw leven in

Een belangrijk creatief element zijn de zogenoemde ‘inner voices’: humoristische gedachten die de twijfels en overwegingen van klussers verwoorden. Volgens Martijn van Marle van Hotel L’Amour vormde dat inzicht het vertrekpunt voor de campagne. ‘In iedereen zit stiekem een doe-het-zelver. Dat begint eigenlijk al op het moment dat we als dreumes de vork uit de hand van onze moeder slaan en voor het eerst “zelf doen!” roepen.’

Daarnaast grijpt Gamma bewust terug op zijn merkerfgoed met de pay-off ‘Dat zeg ik. Gamma.’ Die herkenning speelt volgens Hoefsloot een belangrijke rol. ‘Uit onderzoek blijkt dat “Dat zeg ik” door ongeveer tachtig procent van de Nederlanders direct met Gamma wordt geassocieerd. Zo’n sterk stuk merkerfgoed laat je natuurlijk niet liggen.’

De eerste commercial, die inspeelt op het tuinseizoen, laat een gezin zien dat twijfelt over een dure offerte van een hovenier. Wanneer hun zoontje ‘zelf doen’ op de offerte krabbelt, besluiten de ouders de klus zelf aan te pakken met een bezoek aan Gamma.

De campagne wordt deze week breed uitgerold via televisie, online, radio en social media. Het thema ‘Doe het lekker zelf’ moet de komende periode het overkoepelende uitgangspunt vormen voor toekomstige campagnes van de bouwmarktketen.

Credits
Adverteerder: Perijn Hoefsloot, Laura van Riggelen
Concept: Hotel L’Amour
Productiemaatschappij: 100% Film
Mediabureau: Dentsu
Regisseur: Michael Middelkoop
DoP: Tim Kerbosch
Edit: Martin Heijgelaar, Tim de Wit
Postproductie: De Grot
Muziek: Tom Tukker
Geluid: Public Audio
Voice casting: Soundcircus
Social bureau: Team5PM