Douwe Egberts-waardepunten inwisselbaar bij Bruna

De start komt voort uit een samenwerking tussen koffiemerk Douwe Egberts en retailpartner Bruna.

Het spaarprogramma bestaat al meer dan een eeuw en geldt als een van de bekendste loyaliteitsprogramma’s in Nederland. Volgens het bedrijf spaart ruim 40 procent van de Nederlandse huishoudens actief mee. Jaarlijks worden via verpakkingen van Douwe Egberts en zustermerken zoals Pickwick en Senseo ongeveer 1,7 miljard waardepunten verspreid.

Met de samenwerking krijgt het programma opnieuw een landelijke plek waar spaarders hun punten kunnen inwisselen. 'We weten hoe sterk het spaarprogramma leeft onder onze klanten. Het moment waarop mensen hun punten inleveren is voor velen een klein ritueel geworden', zegt Kenneth Timmermans, general manager van JDE Peet’s Nederland, het moederbedrijf van Douwe Egberts. Volgens hem past Bruna goed bij het karakter van het programma, omdat de keten dicht bij de consument staat en service centraal stelt.

Ook bij Bruna ziet men een duidelijke merkfit. Martijn Schilders, commercieel manager bij retailorganisatie Audax Retail, wijst op de combinatie van koffie, thee en lezen. 'Koffie of thee en een goed boek vormen voor veel mensen een vertrouwde combinatie. De merken Douwe Egberts, Pickwick en Senseo passen daarom goed bij onze winkels.'

De D.E-waardepunten worden al generaties lang uitgeknipt uit verpakkingen en verzameld in spaarpotten of enveloppen. Spaarders kunnen ze inwisselen voor uiteenlopende producten, van koffiekopjes en theeglazen tot huishoudelijke apparaten zoals waterkokers en koffiezetapparaten.

Volgens Douwe Egberts zit de kracht van het programma niet alleen in de cadeaus, maar vooral in de emotionele waarde. Veel consumenten hebben eigen routines en herinneringen rondom het sparen, waardoor het programma uitgroeide tot een herkenbare Nederlandse traditie.

Vanaf 23 maart 2026 kunnen spaarders dus hun punten weer inleveren in deelnemende Bruna-winkels en online. Tijdens de lancering in Baarn zullen tien trouwe spaarders aanwezig zijn die per persoon tot wel 475.000 waardepunten hebben verzameld. Naast producten uit het spaarassortiment bestaat ook de mogelijkheid om waardepunten te doneren aan goede doelen zoals Voedselbank Nederland, Oranje Fonds, Nationaal Ouderenfonds en Nationaal Fonds Kinderhulp.