Denksport puzzelt aan jonger publiek

Social agency team5pm ontwikkelt en begeleidt de campagne, terwijl mediabureau Zigt verantwoordelijk is voor de performance-marketing. Centrale rol in de campagne is weggelegd voor creator Simone Struijs, die bekendstaat om haar open content over mentale gezondheid en dagelijkse routines.

Struijs wordt het terugkerende gezicht van de activatie en laat haar volgers zien hoe puzzelen onderdeel kan zijn van een dagelijkse routine: van een rustige start van de dag tot korte momenten tussendoor om het hoofd leeg te maken en de concentratie te herstellen. Haar content wordt gedurende het jaar aangevuld met samenwerkingen met andere creators, die per campagneflight verschillende thema’s belichten.

Volgens Mariëlle Hoeks, Head of Marketing Benelux bij Keesing Media Group, sluit het initiatief aan bij een bredere behoefte onder jongeren. ‘Uit onderzoek van onder meer de Hersenstichting weten we dat puzzelen bijdraagt aan een betere concentratie, focus en aan ontspanning. Juist jongeren hebben behoefte aan dat soort momenten van focus en mentale ruimte in een druk bestaan.’

De keuze voor creators moet puzzelen een herkenbare plek geven in het dagelijks leven van een jongere doelgroep. ‘Met makers als Simone Struijs laten we zien hoe puzzelen op een lichte, herkenbare manier in hun dagelijks leven past, zonder het onnodig zwaar te maken’, stelt Hoeks.

Naast online content zet Denksport ook in op fysieke merkbeleving. De campagne wordt in 2026 versterkt met activaties op de festivals Pinkpop en Down The Rabbit Hole. Daarmee verbindt het merk zijn online zichtbaarheid met live interactie binnen dezelfde doelgroep.