GEO als gamechanger voor branded content

Een van de sessies die deze ontwikkeling scherp adresseert, is die van Anoek van Ree, Director Business Development bij Roularta Media Nederland. Van Ree heeft ruim twintig jaar ervaring in de mediasector, met storytelling als rode draad in haar loopbaan. In haar huidige rol helpt zij merken hun verhaal zo te vertalen dat het geloofwaardig is in een redactionele omgeving én commercieel effectief. Ze ontwikkelt crossmediale contentconcepten waarin data en creativiteit elkaar versterken, met oog voor detail, esthetiek en strategische consistentie. Voor haar moet het totaal kloppen: strategie, creatie en executie moeten naadloos samenkomen. In haar sessie, getiteld Als AI het verhaal vertelt, zorg dat het jouw verhaal is, staat één centrale vraag centraal: als AI steeds vaker het verhaal vertelt, ben jij dan als merk nog wel de afzender?

Echte innovatie zit in strategische consistentie

Op de vraag welke rol AI inmiddels écht speelt in branded content, is Van Ree duidelijk. ‘AI is geen hype meer. Het bepaalt steeds vaker welke verhalen worden samengevat, geciteerd of genegeerd.’ Dat heeft directe consequenties voor hoe merken hun content moeten inrichten. ‘Branded content moet niet alleen creatief en relevant zijn, maar ook gestructureerd, consistent en gepubliceerd op plekken met autoriteit.’ Volgens haar dwingt AI merken om inhoudelijk sterker te worden. ‘Het vergroot middelmatigheid, maar beloont merken die hun verhaal helder en herhaalbaar neerzetten.’ Waar de echte innovatie vandaag de dag ligt, zit volgens Van Ree dan ook niet in nieuwe formats of technologische snufjes. ‘Echte innovatie zit in strategische consistentie.’ Merken die hun inhoudelijke positie scherp definiëren en die structureel uitbouwen op meerdere betrouwbare platformen, bouwen aan herkenbaarheid, niet alleen bij mensen, maar ook bij AI-systemen. ‘GEO is daarin een gamechanger. Het gaat niet om meer content, maar om betere, herkenbare kennis die AI kan koppelen aan jouw merk.’ Innovatie betekent volgens haar vooral eigenaarschap nemen over je verhaal.

Van zoekmachine naar matchmaker

Waarom is het Branded Content Event 2026 juist nu relevant? Omdat branded content zich volgens Van Ree op een kantelpunt bevindt. ‘Het draait niet meer alleen om bereik, maar om representatie in AI-systemen.’ In een wereld waarin zoekmachines veranderen in antwoordmachines en AI steeds vaker fungeert als tussenpersoon, verschuift de rol van content fundamenteel. ‘In mijn sessie laat ik zien hoe je van zoekmachine naar matchmaker gaat’, zegt ze. ‘Bezoekers leren hoe ze ervoor zorgen dat, als AI het verhaal vertelt, het hún verhaal is.’

Met haar focus op autoriteit, strategische consistentie en zichtbaarheid in AI-gedreven omgevingen laat Van Ree zien dat branded content anno 2026 niet alleen moet overtuigen, maar ook moet worden herkend en geselecteerd door systemen. Op 9 april wordt duidelijk hoe merken die regie kunnen herpakken, voordat een algoritme hun verhaal overneemt.

Bestel vandaag nog je ticket voor het Branded Content Event 2026 op 9 april aanstaande in Utrecht