WPP zet met 'Elevate28' in op deze 4 nieuwe pijlers

Kern van de strategie is de vorming van vier wereldwijde operationele pijlers.

1. Allereerst komt er WPP Media, waarin alle mediabureaus worden samengebracht.

2. Daarnaast wordt WPP Creative gelanceerd, een geïntegreerd model voor de creatieve bureaumerken, waaronder Ogilvy, VML en Akqa. Volgens het bedrijf blijven de afzonderlijke culturen en merknamen intact, maar werken ze voortaan binnen één gedeeld operationeel systeem, ondersteund door het AI-platform WPP Open.

3. De derde pijler is WPP Production, waarin productiecapaciteit en contentuitvoering worden gebundeld.

4. Tot slot richt het netwerk WPP Enterprise Solutions op, bedoeld voor technologie, data, commerce en consultancy-oplossingen voor grote internationale klanten.

Met deze vierdeling, opgemerkt door Campaign en LBB Online, wil het concern ‘excessieve organisatorische complexiteit’ terugdringen en samenwerking tussen disciplines vergemakkelijken.

CEO Cindy Rose (foto boven) spreekt van ‘een eenvoudiger, meer geïntegreerd WPP dat klaar is voor de toekomst’. Ze voegt toe: ‘Onze recente onderprestatie is veroorzaakt door organisatorische complexiteit en een gebrek aan een geïntegreerd model. Dat zijn problemen die we zelf kunnen oplossen.’

De reorganisatie verloopt in drie fasen. 2026 staat in het teken van stabilisatie en kostenreductie, 2027 moet weer organische groei brengen en in 2028 wil WPP versnellen als slanker en meer gefocust bedrijf. De besparingen worden herinvesteerd in groeigebieden als commerce en data-intelligence.

Aanleiding voor het plan zijn tegenvallende cijfers over 2025. De omzet daalde naar £13,55 miljard en ook de winstgevendheid stond onder druk, onder meer door klantverliezen in de VS en het VK en zwakkere prestaties in China. Met Elevate28 moet 2026 het kantelpunt worden voor de WPP groep. In MarketingTribune 03/'26 (print) die komende week verschijnt, een overzicht met omzetcijfers van de mondiale Big Five: de grootste netwerken ter wereld anno maart 2026 op handige poster. Bestel hem [hier].

fotocredit: WPP