Dentsu Creative versterkt branding met brand worlds

De nieuwe koers betekent een volgende fase voor de brandingactiviteiten van Dentsu Creative Amsterdam. Waar de focus de afgelopen jaren vooral lag op visuele identiteit en merkpositionering, wordt het werkveld nu verbreed naar complete merkwerelden die zowel strategisch als zintuiglijk worden ontworpen. Volgens Ebele Wybenga, Strategy Director bij Dentsu Creative Amsterdam, vraagt effectieve merkontwikkeling om meer dan alleen data en analyse. ‘Strategische keuzes mogen niet alleen gebaseerd zijn op number crunching, marktonderzoek en missie-statements. Een brand world is onze versie van een moodboard dat meerdere zintuigen prikkelt. Van typografie en kleuren tot materialen, geur, geluiden en ruimtes.’

Het bureau omschrijft zo’n brand world als een manier om het toekomstige merk tastbaar te maken voordat het daadwerkelijke ontwerp begint. Door een merkverhaal visueel, ruimtelijk en zintuiglijk te verbeelden, kunnen organisaties zich volgens Dentsu Creative beter voorstellen hoe hun merktransformatie eruitziet en die verandering ook daadwerkelijk omarmen. De nieuwe visie bouwt voort op werk dat Dentsu Creative eerder ontwikkelde voor merken als Crisp, Check, KLM, Mepal, GLS en ByBorre. Centraal in de aanpak staan volgens het bureau de principes ‘character & courage’: merken helpen hun eigen karakter scherper te definiëren én de moed te ontwikkelen om uitgesproken keuzes te maken.

‘In de afgelopen acht jaar lag de focus van onze brandingtak voornamelijk op visuele identiteit en merkpositionering, met veel start-ups en scale-ups als opdrachtgever’, zegt Sven Vening, CEO van Dentsu Creative Amsterdam. ‘Ik ben blij dat we onder dit nieuwe leadership een inhoudelijke stap maken naar een bredere scope waar nu ook grotere organisaties en merken op af komen.’

Op de foto (vlnr): Tabi Aziri, Ebele Wybenga en Lieke de Klein