Verkade viert 140 jaar met verjaardagslied

Het van oorsprong Nederlandse merk, onderdeel van Koninklijke Verkade, werkt voor strategie, concept en uitvoering samen met Crocodile Agency. De campagne bestaat uit meerdere lagen. De song ‘Allerbeste Verjaardag’ vormt het creatieve vertrekpunt en wordt in de eerste helft van het jaar via influencers en always-on content geladen. Rond verjaardagen van creators worden aanvullende assets ingezet, gecombineerd met een ‘1+1 gratis’-actie onder het motto ‘wie jarig is trakteert’.

Tijdens een jubileumevent vandaag voor personeel, influencers en pers in de fabriek in Zaandam komen historie, heden en toekomst samen via onder meer rondleidingen en merkactivaties. Zo wil het merk zijn 140-jarige erfgoed verbinden met zowel trouwe fans als nieuwe doelgroepen. 'Het is feest bij Verkade en dat willen we niet alleen feestelijk maken voor onszelf, maar vieren met heel Nederland’, zegt Roderick Hietbrink, Head of Marketing bij Koninklijke Verkade.

Tamara Couperus van Crocodile Agency vertelt dat het jubileum ruimte bood voor een nieuwe benadering van het merk. ‘Door muziek, creators en alledaagse momenten samen te brengen, bouwen we aan een campagne voor de nieuwe generatie die herkenbaar blijft en het Verkade-gevoel weergeeft.’

Volgens Hietbrink onderstreept de social-firstcampagne vooral dat het merk ook na 140 jaar nog relevant is. ‘Samen met Orgel Joke en Faberyayo krijgt deze verjaardag een geheel eigen geluid, maar verliezen we niet uit het oog waar we zó enorm goed in zijn: de lekkerste koekjes en chocolade maken voor alle Nederlanders.’

Credits
Klant: Koninklijke Verkade N.V.
Verantwoordelijk bij klant: Roderick Hietbrink
Bureau: Crocodile Agency
Business Owners: Tamara Couperus, Barbara Vos
Creative Owner: Jade Jacobs
Project Management: Joyce Rodenburg, Bente Scholten, Feline Heeling
Creatie & Copy: Sterre Kunzler
Regie: Fynn Cats
Media: Merle Drommel
PR: Crocodile Agency

Samenwerkende bureaus
Awareness assets: TBWA
Media-inzet: PHD
Supermarkt integratie: Brand Builders