G-Star claimt (opnieuw) denimautoriteit

G-Star claimt (opnieuw) denimautoriteit
  • Food-en-retail
  • 17 feb 2026 @ 06:39
  • Link
  • Kel Koenen
    Kel Koenen
    Hoofdredacteur
    MarketingTribune
  • Geen tag

G-Star keert terug op televisie met een grootschalige campagne waarin het merk zijn kern opnieuw centraal stelt: premium denim met een compromisloze fit. De tv-terugkeer markeert een volgende stap in de bredere merkstrategie waarmee G-STAR zijn autoriteit binnen denim opnieuw scherp wil positioneren.

De campagne bouwt voort op de uitgesproken denimcommunicatie waar het merk al jaren om bekendstaat. Sinds de introductie van ‘Hardcore Denim’ in 2019 profileert G-Star denim nadrukkelijk als een discipline: technisch, obsessief en cultureel relevant. Die benadering kreeg internationale cultstatus met campagnes als ‘Say It Witcha Booty’ met Snoop Dogg, waarin pasvorm en zelfvertrouwen met een knipoog werden gevierd.

‘Denim begint bij de fit. Het is de nummer één reden om een jeans te kopen. Deze campagne laat zien waar we vandaan komen én waarom die overtuiging vandaag nog steeds relevant is. Het is geen terugblik, maar een statement en een reclaim’, zegt Gwenda van Vliet, Chief Brand Officer bij G-Star.

Bekijk hieronder de nieuwe commercial:



Met de nieuwe tv-commercial kiest G-Star niet voor nostalgie, maar voor herbevestiging. De boodschap is helder: denim begint bij de fit, vanuit elk perspectief en nadrukkelijk ‘from the behind’. Daarmee onderstreept het merk opnieuw zijn onderscheidende focus op pasvorm als belangrijkste aankoopmotief.

Volgens Van Vliet is de campagne bedoeld om zowel bestaande fans als een nieuwe generatie consumenten te laten zien waar het merk voor staat: technische kwaliteit gecombineerd met uitgesproken attitude.

De campagne loopt meerdere maanden in Nederland en vormt een zichtbaar ankerpunt binnen een bredere strategie waarin G-Star zijn positionering claimt in een competitieve markt.

Credits
Agency: Longstoryshort
Production company: Longstoryshort
Line producer: Dawson Productions 
Producer: Judith Engels 
Editor: Daniel Falkenhagen  
VFX/online/grading: The Compound
Colourist: Barry Clarke

Kel Koenen

  • Gerelateerde artikelen uit:
  • Geen gerelateerde artikelen gevonden

Laatste reacties

Nieuwsbrief

  • Mis niets! Schrijf je nu in voor de gratis nieuwsbrief.
  • Inschrijven

Meest gelezen

Word abonnee en ontvang:

  • ✔ Elke maand MarketingTribune thuis op de mat
  • ✔ Maar liefst €100,- korting op alle MarketingTribune events

MarketingTribune | Vacatures

Dé plek voor een nieuwe stap in je carrière! Ontvang nieuwe relevante vacatures direct in je inbox:

 

Job Alert

Marketing Communication Coordinator
Marketing Communication Coordinator
Thetford B.V.

Laatste Nieuws

MarketingTribune Events

Partners:

Brand Builders
ChannelUp
Young Perfect

De nieuwste selectie whitepapers

Whitepapers


  • MarketingTribune.nl/food-en-retail is het toonaangevende informatieplatform voor en over retail in Nederland. Nieuws, meningen, achtergronden, trends op het gebied van detailhandel en e-commerce? Geen professional in retail kan zonder.
  • MarketingTribune: meer over marketing en merken