[column] Succes in een AI first tijdperk

De vraag is hoe je als merk, bedrijf of organisatie succes kan garanderen in een AI first tijdperk? Tot voor kort was technologie nog functioneel. Digitale transformatie draaide om automatiseren, optimaliseren, en sneller en goedkoper werken. Werk werd gedigitaliseerd, systemen werden leidend. We leerden denken volgens de logica van systemen, maar dat is niet onze logica. We zijn ons gaan aanpassen aan onze computers in plaats van andersom. We zijn tot slaaf van de technologie gemaakt. AI transformeert niet alleen processen, maar ook het denken. Voor het eerst is technologie intelligent en daarmee verandert de relatie tussen mens en technologie fundamenteel. Door AI verschuift de macht van systemen naar mensen en dat opent een nieuwe fase in merkdenken. Daar ontstaat ruimte. Ruimte voor merken om hun betekenis beter tot leven te brengen. De vraag is dus niet hoe snel je AI implementeert, maar hoe kun je als merk, bedrijf of organisatie succesvol zijn in een AI first wereld?

Twee sleutelbegrippen
Wij hebben ontdekt dat twee sleutelbegrippen een voorwaarde voor succes zijn. Sinds kort werken wij met ‘Essentiality’ dat wij ons ‘menselijk kompas’ noemen en door ons is ontwikkeld om te kunnen navigeren in een AI first wereld. Via een inside-out strategische aanpak kiezen wij voor diepgang en vertraging, in plaats van snelheid en hyperig gedoe. In een AI first wereld, waarin alles mogelijk is en je alles kunt zijn, is het belangrijk te weten wie je bent. Ons ‘kompas’ zorgt ervoor dat technologie niet leidt, maar volgt. We stappen namelijk te snel in de valkuil van efficiency en automatiseren, maar dat is niet het ware potentieel van AI. Het gaat niet om sneller, maar om beter. Om samenwerking en co-intelligentie. We bevinden ons nu in een transitieperiode richting superintelligent AI (2030). Dat geeft ons tijd om goed voor te sorteren als merk of organisatie en de ruimte voor strategen en creatieven om te pionieren met AI. Wat ons betreft is Agentic AI het tweede sleutelbegrip. Voor het eerst in de geschiedenis werkt technologie bevrijdend. Niet omdat je je moet schikken naar een systeem, maar omdat het met je meebeweegt. Omdat het organisch en ondersteunend is. Het voelt alsof je superpowers krijgt, meer handelingsvermogen en autonomie.

Bevrijding
Voor het eerst heeft technologie de potentie ons te bevrijden. Essentiality werkt traditioneel en voelt als een oud ambacht, maar in het tijdperk van AI wordt het opnieuw relevant, mits gekoppeld aan Agentic AI. Dan ontstaat slagkracht. Wanneer technologie goed wordt ingezet, maakt het merken menselijker, herkenbaarder en relevanter omdat het ruimte creëert voor aandacht, richting en creativiteit. De combinatie van Essentiality + Technology = Agency, niet als bureauvorm, maar als menselijk principe. Het biedt zelfbeschikking en handelingsperspectief en geeft je de kracht om je realiteit vorm te geven en veranderingen te doorstaan met duidelijkheid en doelgerichtheid. Essentieel voor psychologische veerkracht en creatief leiderschap in onzekere tijden. We give you Agency.

Dit artikel verscheen eerder in MarketingTribune 02, 2026. Met een abonnement lees je onze content vers van de pers.