De commercial van het Schotse limonademerk Irn-Bru is volgens internationaal onderzoek van System1 de favoriete WK-inhaker en won zelfs de hoogste ‘Star Rating’ tot nu toe in het volgens het Creative Effectiveness Platform meest competitieve toernooi ooit. Het kan dus ook zonder de duurste voetballers in te huren!

Hoe maak je van bloemen weer een seizoensproduct met respect voor natuur en teler? In de negentiende aflevering van The Next Tony spreken marketingstrateeg Rupert Parker Brady en voormalig Tony’s Chocolonely-manager Ester van Dusseldorp met Ton Groot, oprichter van Pluukz.

Uit nieuw onderzoek van vakblad MarketingWeek onder 636 marketeers blijkt dat ruim zeven op de tien marketeers vinden dat er binnen hun organisatie geen gedeeld begrip bestaat van marketingeffectiviteit. Volgens 71,1 procent is er sprake van een kloof tussen hoe marketing naar effectiviteit kijkt en hoe de rest van het bedrijf dat doet.

Staatsloterij start rond de aftrap van het WK Voetbal met de jaarlijkse Droomsalariscampagne. De campagne voor de Droomsalaristrekking op 1 juli staat opnieuw in het teken van ‘even 30 jaar op sabbatical’, dit jaar met bondscoach Ronald Koeman en international Denzel Dumfries in de hoofdrol.

In deel 255 van onze successerie [marketeer] stellen we deze keer veertien vragen aan Kevin Wetzel, Head of Marketing bij Buckaroo. Hij vertelt hoe het fintechbedrijf werkt aan merkvoorkeur, klantrelaties en groei, terwijl betalen voor veel gebruikers vooral moeiteloos moet verlopen. Daarnaast deelt hij zijn visie op data, AI, nieuwe betaalmethoden en de blijvende waarde van merkbouw in B2B-marketing.

Deze merken zijn vanochtend bekroond met de Nima Marketing Company of the Year Awards 2025. De prijzen werden tijdens Nima Marketing Day op 11 juni 2026 in De Fabrique in Utrecht uitgereikt aan organisaties die marketing aantoonbaar breed en strategisch binnen de organisatie inzetten.

Dat duurzaam en sociaal opereren een gezonde businesscase kan zijn, staat ondertussen wel vast. Maar hoe doe je het goed? Voor de rubriek ‘Marketeer van een betere wereld’ interviewt Gijs de Swarte marketeers van merken die iets bijzonders toevoegen. Aan het woord Zita Luiten, Communicatieadviseur en Projectleider Merktraject bij Amnesty International in Nederland.

ProRail lanceert de campagne 'Voor 't spoor van morgen'. Met de nieuwe merkcampagne wil de spoorbeheerder reizigers meer inzicht geven in de werkzaamheden aan het spoor en het begrip vergroten voor de tijdelijke hinder die daarbij komt kijken.

Save the Children heeft dinsdag 9 juni voor het Vredespaleis in Den Haag de nationale campagne rond Meisje Justitia gelanceerd. Met de onthulling van het beeld, verricht door de burgemeester van Den Haag, vraagt de kinderrechtenorganisatie aandacht voor één concrete verandering: kinderen als norm opnemen in het internationaal oorlogsrecht.

Veel contact binnen de marketingwereld verloopt tegenwoordig online, via videocalls, chats en digitale content. Daardoor groeit de behoefte aan live ontmoeting. Maar hoe doe je dit goed? We spreken met Judith Peek (commercieel directeur DeFabrique), Maaike Levert (accountmanager DeFabrique) en Evelien van Halen (event marketeer BBP Media) over de behoefte aan gesprekken, energie en verbinding tijdens events als Nima Marketing Day.

De Europese Unie wil dat elk consumentenproduct vanaf 2029 een digitaal productpaspoort (DPP) krijgt. Daarin staat informatie over bijvoorbeeld de herkomst, samenstelling, milieu-impact en verwerking van producten. Studio Anneloes heeft inmiddels zo’n 80 procent van het assortiment voorzien van zo’n productpaspoort en loopt daarmee voorop in de Nederlandse fashionsector. “Door de QR-code te scannen kunnen consumenten in de toekomst bij aankoop ook de afweging maken op basis van transparantie en productinformatie”.

Bij Royal Dutch Jaarbeurs is inclusie geen los thema, maar onderdeel van duurzaam werkgeverschap en toekomstbestendige events. Fleur van den Berg en Roland Schaap vertellen hoe diversiteit en inclusie binnen de organisatie handen en voeten krijgen: van impactteams en leiderschapstrainingen tot stilteruimtes, toegankelijke locaties en kleine keuzes die maken dat bezoekers, sprekers en collega’s zich welkom en gezien voelen.

Hoe maak je merkmeting niet alleen overzichtelijker, maar ook bruikbaarder voor strategische keuzes? FrieslandCampina werkt samen met Validators aan een Brand Power-framework dat mind, heart and wallet samenbrengt. Mylène Guilonard (l), Guido Weisfelt en Amy Ly vertellen hoe merkdata verandert van rapportage naar kompas voor groei.

Dorkas Koenen is de nieuwe voorzitter van BvA, het netwerk van merkleiders. Hij volgt Erik van Engelen op, die na de maximale zittingstermijn van zes jaar afscheid neemt als voorzitter.

TOTO is donderdagavond uitgeroepen tot Online Casino van het Jaar 2026. Bij de verkiezing werden 33.487 stemmen uitgebracht, het hoogste aantal sinds de start van de awards in 2023. Ook Unibet, Holland Casino Online en bet365 vielen in de prijzen.

Op de dag dat het WK begint, spreekt Damian François, CEO van Techonomy, tijdens NMD over fan engagement, data en partnerships bij de KNVB. Als preferred digital supplier helpt Techonomy de voetbalbond om miljoenen voetballiefhebbers te activeren. Maar de lessen reiken verder dan sport alleen.

De Nederlandse buitenreclamebranche droeg afgelopen jaar 144 miljoen euro bij aan de overheidskas. Dat blijkt uit sectoronderzoek van PwC Nederland naar de maatschappelijke en economische waarde van out-of-home-reclame in Nederland.

Met de campagne 'Alleen maar voordelen' wil brancheorganisatie RAI laten zien dat de moderne scooter een volwaardige rol kan spelen in de mobiliteitsmix van zowel particulieren als zakelijke gebruikers.

Otrium en Klarna zetten hun samenwerking kracht bij met een opvallende verpakkingscampagne. Onder de noemer The Art-Boxing ontvangen klanten gedurende ruim een maand hun bestelling in een speciale limited edition verzenddoos, die onderdeel vormt van een kunstwerk van meer dan 500 meter lang.

Welkoop is uitgeroepen tot het Klantvriendelijkste Bedrijf van Nederland 2026. De retailer stijgt in het jaarlijkse onderzoek van MarketResponse van de negende naar de eerste plaats en neemt de titel over van Picnic.

In deze serie over strategie laat Edwin van Druten, managing director van Hibou, strategen uit de creatieve industrie aan het woord aan de hand van 5+1 begrippen. ‘Vertrek’, ‘Brandstof’, ‘Overtuiging’, ‘Machines’ en voor podcastmaker in de juridische branche Hidde Bruinsma van Recht in je Oor, ‘Niche’.

Jeroen Wirz, Country Manager Benelux bij Seedtag, en Roxane Serruys, Sales Director België, weten uit ervaring dat ondernemen in de Benelux allesbehalve neerkomt op één succesformule uitrollen over meerdere landen. Zeker in AdTech, waar proposities vaak technisch, abstract en internationaal geformuleerd zijn, bepaalt lokaal begrip of een verhaal echt landt.

Stichting Oma’s Soep en bijna 200 restaurants in Nederland organiseren op donderdag 4 juni, Nationale Opa en Oma Dag, een landelijke actie tegen eenzaamheid onder ouderen. Onder de noemer Een Tafel voor Twee kunnen mensen die dag met een opa, oma of andere oudere uit eten, waarbij alleen de begeleider betaalt en de maaltijd van de oudere tafelgenoot gratis is.

Peter Field, internationaal bekend als ‘godfather of effectiveness’, is op 11 juni keynote speaker tijdens de tiende NIMA Marketing Day, mede mogelijk gemaakt door Talpa Media en Publicis. In aanloop spreekt MarketingTribune exclusief met hem over merkbouw, performance marketing, aandacht, creativiteit en de hardnekkige kortetermijndruk in boardrooms. Zijn boodschap aan marketeers is even helder als ongemakkelijk: wie marge wil, moet weer serieus in het merk investeren.

De Effie Awards Nederland openen de inzendperiode voor de editie van 2026. Campagnes kunnen tot en met 28 augustus worden ingezonden en maken op donderdag 12 november kans op een Bronzen, Zilveren of Gouden Effie Award.

CPNB en Harper’s Bazaar lanceren deze zomer de Bazaar Book Tote, een limited edition tas met twee literaire titels van vrouwelijk talent. De actie, onderdeel van de campagne 'Verhalen die blijven hangen', moet literatuur vanaf 20 juni zichtbaarder maken bij nieuwe doelgroepen.

Aanstaande november vindt in de Gashouder op het Westergas-terrein in Amsterdam de eerste editie van Harmony plaats. Deze nieuwe concertvorm sluit aan oip een duidelijke verschuiving in consumentengedrag: de honger naar minder prikkels, minder schermtijd, minder versnippering van aandacht.

Nima heeft de genomineerden bekendgemaakt voor de Nima Marketing Company of the Year Award 2025. De prijs, onderdeel van de Nima Marketingprijzen, bekroont organisaties die marketing aantoonbaar laten bijdragen aan strategie, uitvoering, samenwerking en resultaat.

Hema, Dentsu Creative Amsterdam, Zeeman zijn de ABC-winnaars van de SAN Accenten 2025 en werden respectievelijk Adverteerder van het Jaar, Bureau van het Jaar en winnaar van het Consistent Accent. Uncle Bill ging naar huis met de New Kids on the Block-titel.

Ra*w maakt ook dit jaar van de reis naar het Cannes Lions International Festival of Creativity een creatieve sprint. Deelnemers aan de Raw Cannes Summer Course 2026 werken onderweg per trein naar Zuid-Frankrijk aan een briefing van KWF en pitchen hun ideeën een dag later aan boord van Clipper Stad Amsterdam.

De Kansspelautoriteit lanceert in aanloop naar het WK voetbal 2026 de campagne ‘Laat je niet zoek spelen’, ontwikkeld door FCB Amsterdam. De campagne richt zich op jongvolwassenen en waarschuwt voor de risico’s van sportweddenschappen tijdens grote voetbaltoernooien. Volgens de Ksa neemt de verleiding om te wedden op voetbal toe tijdens evenementen als het WK.

Meer bereik, meer views en meer impressies. De laatste jaren draaide het bij marketing vooral om schalen, schalen en nog eens schalen. Dit resulteerde in de meest verfijnde campagnes en gedetailleerde dashboards. In 2026 verschuift deze focus langzaam maar zeker. In plaats van het aantal contactmomenten staat de kwaliteit ervan dit jaar centraal. Kortom: impressies worden minder belangrijk, impact wordt juist belangrijker.

De European Marketing Confederation (EMC) kent de EMC Lifetime Achievement Award in Marketing 2026 toe aan Seth Godin. De Amerikaanse marketingdenker, auteur en spreker wordt onderscheiden voor zijn blijvende invloed op het internationale marketingvak.

Voor de NIMA Marketing Day Special spreekt Dagmar van Stiphout, algemeen directeur bij Opvallers, over een onderwerp dat volgens hem structureel wordt onderschat door marketeers: de kracht van fysieke zichtbaarheid op en rondom het verkooppunt. In zijn sessie zet hij een duidelijke tegenbeweging neer tegenover de dominante focus op dashboards en digitale kanalen.

Tijdens de tweede editie van SXSW London, van 1 tot en met 6 juni 2026, reist Nederland met een recorddelegatie van meer dan 200 creatieven, merken, startups, bureaus en culturele organisaties af naar Shoreditch. Met het nieuwe NL House en de uitverkochte New Dutch Wave Tour wil Nederland zijn creatieve en innovatieve sector internationaal profileren.

​Publicis Amsterdam is donderdagavond 21 mei uitgeroepen tot Bureau van het Jaar tijdens de Annual Masters in Media Awards (AMMA) 2026 in Theater Amsterdam. Unilever Nederland won de titel Adverteerder van het Jaar en Bol Retail Media werd bekroond als Media-exploitant van het Jaar.

Ra*w brengt het Golden Ticket terug voor de Cannes Summer Course 2026. Hiermee wil de talentorganisatie het leertraject tijdens Cannes Lions toegankelijker maken voor jonge creatieve professionals zonder werkgever die deelname kan financieren, zoals freelancers of talenten tussen twee banen.

Tijdens de uitreiking van de Esprix Awards in de prachtige setting van Fabrique des Lumières zijn donderdagavond de bronzen, zilveren en gouden bekroningen bekendgemaakt. In totaal werden 152 cases ingezonden in twaalf categorieën, beoordeeld door een jury van 142 vakgenoten.

BvA breidt haar bestuur uit met drie ervaren marketeers uit de top van het Nederlandse bedrijfsleven. Lydi Siebers, Dorkas Koenen en Leo Hensen zijn tijdens de Algemene Ledenvergadering op 20 mei benoemd tot bestuurslid van het netwerk van merkleiders.

WARC introduceert samen met Analytic Partners, BERA.ai, Prophet en System1 The Multiplier Playbook, een gids voor CMO’s die merk- en performance-advertising beter willen integreren. Volgens het rapport kennen veel marketeers de theorie achter effectieve reclame, maar lopen zij in de praktijk vast op culturele, procedurele en structurele barrières.

Cannes Lions introduceert tijdens het festival het eerste Lions Global CMO Forum: een besloten bijeenkomst exclusief voor chief marketing officers. Het forum vindt plaats op woensdag 24 juni van 14.00 tot 17.00 uur in het Majestic Hotel in Cannes en moet senior marketeers ruimte bieden voor open gesprekken over de belangrijkste vraagstukken binnen modern marketingleiderschap.

Uncommon Creative Studio London is uitgeroepen tot Europe Agency of the Year in The One Show 2026 Global Creative Rankings. Het Londense bureau eindigde daarnaast wereldwijd op de derde plaats, op basis van de puntentotalen voor gewonnen prijzen die vorige week tijdens Creative Week in New York bekend werden gemaakt.

De opening van Retail Media Day 2026 is verricht, een vol auditorium van Media Plaza was getuige van het rijke ochtend keynote programma. De eerste primeur is van de Bijenkorf, AH Retail Media en Vattenfall presenteren opvallende cases. Een korte impressie.