Trendrede biedt marketeers blik op 2027

Voor merkenbouwers, marketeers en strategen biedt de jaarlijkse toekomstverkenning aanknopingspunten om vroege trendsignalen te herkennen en hun betekenis voor merken, organisaties en innovatie te onderzoeken.

De Trendrede brengt uiteenlopende perspectieven op de toekomst samen. De sprekers onderzoeken onder meer de relatie tussen trends, strategie en innovatie, culturele verschuivingen en merkpositionering, de digitale economie en de toekomst van leren. Daarmee richt de bijeenkomst zich ook op professionals die ontwikkelingen in de samenleving willen vertalen naar nieuwe inzichten en strategische keuzes.

Het nieuwe team bestaat uit Lieke Dols van The Forward Club, Kees van Duyn van Sputnik Foresight en SemioCentral, internetpionier Ruben Brave, toekomstonderzoeker Michelle Ravestein-Hermans, strategisch adviseur Elsbeth Kwant van de KB Nationale Bibliotheek, Ingeborg Bruinewoud van de Hogeschool van Amsterdam en Cindy Fleur van The Business of Culture en The Decision Space.

Van Duyn brengt 30 jaar ervaring mee op het gebied van toekomstgerichte innovatie en semiotiek. Hij onderzoekt hoe culturele verschuivingen richting kunnen geven aan positionering en groei. Dols verbindt toekomstscenario's aan visie, strategie en innovatie. Brave richt zich op een inclusieve en circulaire digitale economie, terwijl Ravestein-Hermans de toekomst van leren onderzoekt. Kwant kijkt naar de rol van publieke kennisinfrastructuren in een digitale samenleving. Bruinewoud houdt zich bezig met trendonderzoek en toekomstonderwijs. Fleur helpt leiders en organisaties nieuwe perspectieven te ontwikkelen op hun toekomst, meldt de organi9satie.

Terug naar het podium
De Trendrede werd in 2009 geïnitieerd door Tom Kniesmeijer, die ook tot de founding advisors behoorde van de rubriek Jongereniconen van MarketingTribune. Die rubriek beleeft in december haar 31ste jaargang. De Trendrede groeide vanuit het oorspronkelijke idee om zonder winstoogmerk hoopvolle signalen voor beleidsmakers zichtbaar te maken uit tot een jaarlijks moment voor toekomstverkenning in Pakhuis de Zwijger. In 2020 nam Quentijn Wulffers het initiatief over met een nieuwe generatie Trendredenaren.

In 2025 koos de organisatie voor een andere opzet, met maandelijkse essays van verschillende auteurs die aan het einde van het jaar online werden samengebracht in één overkoepelende rede. Dit jaar staat de live bijeenkomst weer centraal. Op 2 december 2026 komen de Nederlandse trendforcasting-gemeenschap, beleidsmakers en creatieve denkers bijeen om vooruit te kijken.

De Trendrede 2027 vindt plaats op 2 december 2026 in Pakhuis de Zwijger in Amsterdam. Gratis tickets zijn te reserveren via Eventbrite.com.