Michel Dusée (Eredivisie CV): 'Kritiek betekent niet automatisch dat iets mislukt is'

Michel is geboren, getogen en nog altijd woonachtig in Tilburg: ‘Na drie leerzame jaren bij een mediabureau maakte ik in 2016 de transfer naar de Eredivisie CV, de koepelorganisatie van de achttien clubs. De organisatie was destijds volop in opbouw: ik was werknemer (met rugnummer) vier. Inmiddels telt onze selectie zeventien werknemers. In mijn eerste jaren ontwikkelde ik het communicatiebeleid en bouwde ik onze sociale en digitale kanalen op. Nu, in mijn elfde seizoen, werk ik als Manager Marketing & Communicatie en hou ik me vooral bezig met campagnes, branding en PR. Denk aan de jaarlijkse Eredivisie Awards, de kampioensceremonie en de continue ontwikkeling van onze huisstijl.’

What’s new @Eredivisie?

Ter ere van 70 jaar VriendenLoterij Eredivisie zijn we samen met ESPN gestart met de Top 1000-verkiezing. Voetballiefhebbers kiezen hun favoriete spelers uit de geschiedenis van onze competitie. Inmiddels is er meer dan 330.000 keer gestemd en meedoen kan nog tot en met 1 november. Voor de eindrangschikking combineren we de publieksstemmen met die van een vakjury. De uitslag wordt in de kerstvakantie onthuld in een tiendelige studioserie, waarin we terugblikken met verhalen en anekdotes uit 70 jaar voetbalgeschiedenis.

 

Wat is jouw favo elftal aller tijden als je mag kiezen uit 70 jaar Eredivisie?

Pfoe, lastig. Legendes als Johan Cruijff, Ronald Koeman, Willem van Hanegem en Willy van der Kuijlen staan er sowieso in. Daarna volgt een elftal aan spelers waar ik graag naar keek: de omhalen van Klaas-Jan Huntelaar, de prachtige vrije trappen van Simon Cziommer en de weergaloze dribbels van Mousa Dembélé. Maar ook culthelden als Nathan Rutjes en Sjaak Polak (met de leukste interviews ooit) verdienen een plek. Ik moet alleen toegeven dat ik mijn toplijst nog niet heb ingediend. Favorieten aanwijzen lukt prima, maar ik ben er nog niet over uit welke spelers ik moet wegstrepen.

Wat is jouw grootste marketinguitdaging van dit moment?

De Eredivisie heeft twee gezichten: de Eredivisie CV als organisatie en de VriendenLoterij Eredivisie als competitie. Met name in het zichtbaar maken van de organisatie is er nog terrein te winnen. We doen samen met de achttien clubs zoveel mooie dingen op, maar vooral buiten het veld. Op maatschappelijk gebied, op sportief-technisch vlak en met allerlei strategische ontwikkelingen. Toch wordt het nieuws vaak gedicteerd door het resultaat van het weekend, transfers, blessures en tientallen analyses. De uitdaging is om juist de andere, niet-sportieve kant vaker onder de aandacht te brengen.

Waar gebruik jij AI voor en waarvoor bewust niet?

Op dit moment gebruik ik AI vooral om mijn werk efficiënter te maken. Copilot is nuttig door de integratie binnen onze Microsoft-omgeving. ChatGPT is naar mijn mening de meest veelzijdige AI-tool. Met Claude brengen we voor onze contentstrategie historische informatie samen in één database. Waar we voorheen alles bijhielden in Excel-lijstjes, draaien we nu met één druk op de knop alle gebeurtenissen uit die op 3 oktober hebben plaatsgevonden.
Bij contentcreatie ben ik vooralsnog terughoudender. AI kan daarin ondersteunen, maar op dit moment prikken volgers daar doorheen. Ook blijf ik altijd wel een liefhebber van échte creaties en vakmanschap: de ziel en passie die daarin wordt gelegd, is naar mijn mening nog niet door AI te vervangen.

Welke campagne ben je het meest trots op?

Met stip bovenaan staat Samen voor Kwetsbaarheid, de campagne die we in februari lanceerden om het taboe rond mentale gezondheid bij mannen te doorbreken. Met zes organisaties en 34 betaaldvoetbalclubs brachten we gezamenlijk één thema onder de aandacht. Dat deden we onder meer met een campagnenummer van Typhoon, de Cinetree-documentaire Echte mannen huilen niet, een volledige speelronde rond dit thema en meer dan 200 geplande workshops.
De landelijke media-aandacht was enorm met meer dan 350 publicaties. Als kers op de taart werd op 16 september de documentaire vertoond bij NAC Breda, waar Koningin Máxima op werkbezoek kwam. Een videoclip opnemen met een artiest en een paar maanden later met Máxima in een kleedkamer zitten… dat zijn momenten waarop je in je handen knijpt.