Spoony zet via Picnic stap naar retail

Kindervoedingsmerk Spoony breidt uit van de kinderopvang naar de consumentenmarkt, met Picnic als eerste retailpartner. Creatief bureau Gardeners ontwikkelde de consumentenverpakkingen, die naast productinformatie ook spelletjes bevatten om kinderen groenten en nieuwe smaken te laten ontdekken.

Spoony richtte zich aanvankelijk op gezonde kindermaaltijden voor kinderdagverblijven. Daar eten volgens het bedrijf dagelijks duizenden kinderen de maaltijden. Met onder meer smaaksafari’s en moestuinfiguren probeert het merk kinderen spelenderwijs vertrouwd te maken met verschillende smaken. Die aanpak, door het bedrijf de ‘Spoony-methode’ genoemd, vormt ook de basis voor de introductie bij consumenten.

Met de uitbreiding naar retail betreedt Spoony het domein van kant-en-klaarmaaltijden, salades en stoommaaltijden. Het merk wil daar een herkenbare plek voor kindermaaltijden creëren. De verpakking moet daarbij zowel ouders informeren als kinderen aanspreken en betrekken bij het eten.

Gardeners, dat eerder de merkstrategie en visuele identiteit ontwikkelde, ontwierp hiervoor een afneembare kartonnen sleeve rond de maaltijdschalen. Aan de binnenkant staan activiteiten, waaronder een Smaakbingo, avonturen van de Moestuinvriendjes en een uitknipbaar smaakheldenmasker. Het ontwerp bouwt voort op de bestaande merkboodschap ‘Ontdek ’t lekker zelf!’.

Een QR-code verwijst ouders naar een online platform met tips, recepten en challenges. Daarmee krijgt de verpakking ook een functie als toegangspunt tot de verdere merkcommunicatie. Spoony wil met die combinatie van maaltijden en activiteiten naar eigen zeggen spanningen rond het eten verminderen.

‘We willen met speels activisme een beweging in gang zetten waardoor ieder kind op een positieve en leuke manier gezond eten ontdekt’, zegt Ingrid Keller, CEO en oprichter van Spoony. Volgens Keller vertaalt het verpakkingsontwerp de eerder ontwikkelde merkidentiteit naar de thuissituatie: ‘Het brengt de magie en verwondering van de Spoony-methode rechtstreeks naar het bord van het kind.’