House of Art verbindt kunst en reclamewereld

Werk van geselecteerde Rietveld-alumni krijgt een jaar lang een plek in de Amsterdamse thuisbasis van de bureaugroep. Met de tentoonstelling wil Serviceplan ontmoetingen tussen kunstenaars en reclameprofessionals stimuleren. Het initiatief moet medewerkers laten kennismaken met andere manieren van denken en werken, en jonge makers toegang bieden tot mogelijke opdrachtgevers en samenwerkingspartners.

Volgens Marc Verschoor, CEO van Serviceplan Group Nederland, blijft de afstand tussen beide werkvelden groot. 'Wij hebben makers nodig die anders kijken, experimenteren en ons werk scherper en rijker maken. Voor jonge kunstenaars ligt hier tegelijkertijd een hele wereld aan opdrachten, samenwerkingen en mogelijke carrièrepaden die ze misschien nog niet vanzelfsprekend zien.'

De titel No Fixed Outcome verwijst naar het werken zonder vooraf vastgelegde uitkomst. Waar reclameprofessionals doorgaans vertrekken vanuit een concrete opdracht en een gewenst resultaat, biedt autonome kunst meer ruimte voor onderzoek en experiment. Serviceplan wil die benaderingen binnen de dagelijkse werkomgeving bij elkaar brengen.

De Gerrit Rietveld Academie en Tratlehner selecteerden samen het werk voor de eerste editie. Tratlehner studeerde zelf aan de academie en is actief in muziek, kunst, cultuur en ondernemerschap. 'Toen ik van de Rietveld kwam, had ik echt geen masterplan. Ik ben dingen gaan maken en onderweg kwam ik mensen tegen die zeiden: kom, probeer dit eens. Dat soort ontmoetingen kunnen alles veranderen', zegt Tratlehner, medeselecteur en Rietveld-alumnus.

House of Art sluit aan bij de aanwezigheid van hedendaagse kunst op het internationale hoofdkantoor van Serviceplan in München. De groep wil het Nederlandse platform de komende jaren met kunstenaars en culturele partners verder ontwikkelen.