Duurzaam verpakken staat bij steeds meer bedrijven hoog op de agenda. Er wordt stevig ingezet op reductie, recycling en reuse van verpakkingsmaterialen. Niet omdat het kan, maar omdat het moet.

Toen ik van de week door de stad fietste, viel het me ineens op. Langs de gevels van Amsterdam zijn overal tramkabels gespannen! Zodra ik het zag, kon ik het niet meer niet zien. Gek dat het me nooit eerder was opgevallen. Ik ben juist altijd zo nieuwsgierig. Maar zelfs wanneer je bewust om je heen kijkt, negeer je bijna alle prikkels.

What’s next in tech? Pünktlich was dinsdag aanwezig bij Emerce Next, waar de laatste innovaties op het gebied van digital en tech werden toegelicht. Samenvattend zijn de ontwikkelingen vooral te vinden op het gebied van Artificial Intelligence, (A/B-)testen, data-driven content en advertising.

Marketing is weten wat de klant wil en daar op inspelen, om er zo voor te zorgen dat er nog meer van je product of dienst wordt afgenomen of je zelfs realiseren dat die klant helemaal niet weet wat hij wil en daar op inspelen.

Bedrijven die goed doen voor de maatschappij presteren beter dan bedrijven die dat niet doen. Je kunt dit op verschillende manieren doen, waarbij ‘relevantie’ een woord is dat je ter harte kunt nemen.

Als marcommer bekruipt je misschien het gevoel dat je continu moet innoveren. Dat als je de laatste technologische ontwikkelingen niet direct omarmt, je dagelijks kansen laat liggen en je je merk en klanten ernstig tekort doet. Dit kan voor aardig wat stress zorgen in ons vak.

Het is een bekend gegeven dat de verpakking de aankoopbeslissing beïnvloedt. Nieuw onderzoek laat wederom zien dat de verpakking de smaakbeleving verhoogt en daarmee het koopgedrag beïnvloedt.

'Pornowebsite xHamster blokkeerde op Moederdag alle MILF-video’s met de boodschap "Go call your mom, ok? MILFs can wait". Ik zou het niet wagen die website te bezoeken en al helemaal niet op Moederdag en toch bereikte deze boodschap mij. Ik twijfel of dat ook zou zijn gebeurd als xHamster het alleen bij een loze belofte had gelaten.' Een bijdrage in de rubriek MarketingTrends van Sytse Kooistra, strategy director Isobar.

In navolging van de gezondheidstrend is er nu ‘healthify’. Er ontstaan nieuwe foodconcepten gericht op de zuiverende en helende werking van eten. Wat betekent dit voor de verpakking?

Supermarkten zetten steeds vaker in op maaltijdoplossingen. Deze relatief jonge productgroep biedt veel kansen. De verpakking speelt hierbij een belangrijke rol.

Heb je een nieuwe website? Of is je bestaande website toe aan een make-over? Dan denk je waarschijnlijk al snel aan webdesign. Hiervoor kun je zelf aan de slag gaan of dit uitbesteden. Wat je ook doet, deze 20 tips helpen iedere website om de gewenste doelgroep te bereiken.

Consumenten hebben steeds meer voorkeur voor duurzame producten. Verpakkingen spelen een belangrijke rol bij dit verantwoorde koopgedrag.

'Wat ga je dáár nou weer doen?' vroeg mijn collega nieuwsgierig... en een tikkeltje achterdochtig. Aangezien ik medeverantwoordelijk ben voor de acquisitie van ons bureau, staat mijn agenda vol afspraken buiten de deur. Want ook in deze sector luidt het credo ‘it’s not what you know, it’s who you know’. Dit keer was ik op weg naar een grote frisdrankproducent, wat in mijn sociaal-maatschappelijk verantwoorde team wel wat verbaasde blikken teweegbracht.

Veel merken maken gebruik van neuromarketing. Neuromarketing heeft betrekking op het waarom en hoe consumenten beslissingen nemen. Van de 100.000 beslissingen die we op een dag maken, is maar liefst 95% onbewust.

Bier is hip en het aantal (lokale) brouwerijen groeit exponentieel. Volgens de Stichting Erfgoed Nederlandse Biercultuur staat de teller op dit moment op 530. Met de groei van het bieraanbod groeit ook de noodzaak van een onderscheidende bierverpakking.

Waarom hebben we het zo vaak over ‘Why’ in marketingland? De adoratie voor het Golden Circle-model van Simon Sinek kent bijna geen grenzen. Het is het Nirwana voor talloze marketeers en adviseurs.

Vijf sprekers, vijftien minuten. Het concept is eenvoudig, maar bleek een succesformule nu 5x15 na edities in New York, Mumbai en Milaan is neergestreken in De School in Amsterdam Nieuw-West. 5x15 heeft eerder het podium geboden aan sprekers als Emma Watson en Brian Eno.

Deel 12 van de serie op basis van het jaren zestig-speldjesarchief van Edwin Visser, directeur van designbureau SoGood.

Van twintigduizend naar twintig collega’s. Mijn overstap van de financiële naar de creatieve sector maakte mij bewust van de bubbel waarin ik leefde. De ene dag liep ik nog door een statig pand in het centrum van Frankfurt, nu werk ik dagelijks in een knalrode verbouwde conservenfabriek met uitzicht over het IJ.

Ik vond het een aardig idee om komende zomervakantie per trein te gaan. Of dat te maken had met een recente positieve ervaring of de berichtgeving over vliegschaamte durf ik niet te zeggen, het leek me vooral relaxter dan 1.000+ kilometer auto te rijden of in een lange rij op een overvolle luchthaven te staan.

3D-printing bevindt zich in een staat van snelle groei. Er verschijnen steeds meer nieuwe technologische innovaties, waardoor steeds meer mensen een 3D-printer aanschaffen.

Eetmomenten veranderen. De FSIN Foodshopper Monitor 2019 voorspelt de komende vijf jaar een verschuiving van ontbijt binnenshuis naar ontbijt buitenshuis en onderweg.

We leven in een snelle tijd, waarin iedereen 24/7 online is en onderweg. De manier van eten en drinken verandert hierdoor ook.

We moeten het eens met elkaar hebben over design thinking. Ik heb maanden geprobeerd om het te negeren, maar het lukt me niet. Is het meer dan een slimme woordspeling voor hedendaagse marketing?

Maria Soliman, een jonge ontwerpster en studente van de masteropleiding Digital Design, vroeg Kristina Höök in het kader van Internationale Vrouwendag naar haar eigen ervaringen in een domein dat nog steeds grotendeels door mannen wordt gedomineerd.

Deel 11 van de serie op basis van het jaren zestig-speldjesarchief van Edwin Visser, directeur van designbureau SoGood.

Consumenten zijn op zoek naar meer (smaak)variatie en willen voortdurend worden verrast. Een goede verpakking helpt je hierbij.

Een blog van Terry Chu, grafisch designer bij contentmarketingbureau Kaizen.

Heeft u de nieuwste resultaten van het jaarlijkse onderzoek van b-open en GfK gezien? Hun Dossier Duurzaam laat zien hoe de houding van de Nederlandse consument ten aanzien van duurzaamheid en MVO zich ontwikkelt.

Het begon me op te vallen toen Ici Paris met Kerst een commercial had waarin werd gezegd dat je bij hen ‘Zoveel meer dan het ideale cadeau’ kon kopen. Vervolgens viel mijn oog op een optiekbeurs in Parijs, de Silmo-beurs, die naar eigen zeggen ‘Zoveel meer dan een beurs’ was.

De internationale Master Digital Design is een samenwerkingsverband van negen digitale bureaus met de Hogeschool van Amsterdam. Uit de bijna 200 aanmeldingen voor lopend studiejaar werden na selectie slechts 24 studenten toegelaten. Een blog van één van die talenten, Jolijn Friederichs.

Een slechte verzendverpakking is funest voor de klantloyaliteit. Het is voor klanten zelfs een reden om nooit meer bij de webshop te bestellen.

Jongeren hebben de toekomst. Hoe blijf je als merk interessant voor de ‘30-minners’, Wat zijn de jongerentrends en welke rol speelt de verpakking hierbij?

Deel 10 van de serie op basis van het jaren zestig-speldjesarchief van Edwin Visser, directeur van designbureau SoGood.

Terecht is de Efteling voor veel marketeers een fantastisch voorbeeld. Een merk dat heel consequent zorgt voor een betoverende beleving. Ook ik ben fan, hoewel het eerlijk gezegd jaren geleden is dat ik met mijn kinderen door het park heb gesjokt.

Er bestaan nogal wat vooroordelen betreffende blik als verpakkingsmiddel, maar hoe terecht zijn die nu eigenlijk? En wat kunnen packaging designers met blik?

Ongeveer 70.000 jaar geleden startte de ‘cognitieve revolutie’, waarbij de mens een complexe woordenschat ontwikkelde om sociale banden te smeden, verhalen te vertellen en informatie uit te wisselen.

De verpakkingen van Coca-Cola krijgen een nieuw design, waarbij de kleur rood een prominente rol speelt. Hoe beïnvloeden kleuren op verpakkingen het koopgedrag van de consument?

Het kiezen van een goed lettertype is een kundige zaak. Er zijn veel factoren om rekening mee te houden en daarbij komt dat de keuze enorm is.

Het is zonneklaar dat experience centers een welkome aanvulling zijn op de middelenmix: klanten worden letterlijk ondergedompeld in een merk. Alle zintuigen komen daarbij in actie. Bovendien zijn ze één tot drie uur bezig met jouw verhaal. Vergelijk dat maar eens met enig ander medium.

Het aanbod private label-producten is de afgelopen jaren fors gegroeid. Dit geldt ook voor de kwaliteit van deze producten. Verpakkingen spelen hierbij een belangrijke rol.

Talpa biedt totaaloplossingen om een merk te laten groeien. Met unieke content. Met die visie kochten veel grotere uitgevers eind vorige eeuw custom publishingbedrijven.

Na jaren van schaarste zijn we beland in een tijdperk van overvloed. Een tijdperk waarin het steeds meer om mensen draait in plaats van spullen. Spullen zijn er immers in overvloed. In een tijdperk van overvloed hoeven we niet langer bang te zijn dat iets er niet is. De juiste keuzes maken, dat is waar mensen van wakker liggen.