Het begon me op te vallen toen Ici Paris met Kerst een commercial had waarin werd gezegd dat je bij hen ‘Zoveel meer dan het ideale cadeau’ kon kopen. Vervolgens viel mijn oog op een optiekbeurs in Parijs, de Silmo-beurs, die naar eigen zeggen ‘Zoveel meer dan een beurs’ was.

De internationale Master Digital Design is een samenwerkingsverband van negen digitale bureaus met de Hogeschool van Amsterdam. Uit de bijna 200 aanmeldingen voor lopend studiejaar werden na selectie slechts 24 studenten toegelaten. Een blog van één van die talenten, Jolijn Friederichs.

Een slechte verzendverpakking is funest voor de klantloyaliteit. Het is voor klanten zelfs een reden om nooit meer bij de webshop te bestellen.

Jongeren hebben de toekomst. Hoe blijf je als merk interessant voor de ‘30-minners’, Wat zijn de jongerentrends en welke rol speelt de verpakking hierbij?

Deel 10 van de serie op basis van het jaren zestig-speldjesarchief van Edwin Visser, directeur van designbureau SoGood.

Terecht is de Efteling voor veel marketeers een fantastisch voorbeeld. Een merk dat heel consequent zorgt voor een betoverende beleving. Ook ik ben fan, hoewel het eerlijk gezegd jaren geleden is dat ik met mijn kinderen door het park heb gesjokt.

Er bestaan nogal wat vooroordelen betreffende blik als verpakkingsmiddel, maar hoe terecht zijn die nu eigenlijk? En wat kunnen packaging designers met blik?

Ongeveer 70.000 jaar geleden startte de ‘cognitieve revolutie’, waarbij de mens een complexe woordenschat ontwikkelde om sociale banden te smeden, verhalen te vertellen en informatie uit te wisselen.

De verpakkingen van Coca-Cola krijgen een nieuw design, waarbij de kleur rood een prominente rol speelt. Hoe beïnvloeden kleuren op verpakkingen het koopgedrag van de consument?

Het kiezen van een goed lettertype is een kundige zaak. Er zijn veel factoren om rekening mee te houden en daarbij komt dat de keuze enorm is.

Het is zonneklaar dat experience centers een welkome aanvulling zijn op de middelenmix: klanten worden letterlijk ondergedompeld in een merk. Alle zintuigen komen daarbij in actie. Bovendien zijn ze één tot drie uur bezig met jouw verhaal. Vergelijk dat maar eens met enig ander medium.

Het aanbod private label-producten is de afgelopen jaren fors gegroeid. Dit geldt ook voor de kwaliteit van deze producten. Verpakkingen spelen hierbij een belangrijke rol.

Talpa biedt totaaloplossingen om een merk te laten groeien. Met unieke content. Met die visie kochten veel grotere uitgevers eind vorige eeuw custom publishingbedrijven.

Na jaren van schaarste zijn we beland in een tijdperk van overvloed. Een tijdperk waarin het steeds meer om mensen draait in plaats van spullen. Spullen zijn er immers in overvloed. In een tijdperk van overvloed hoeven we niet langer bang te zijn dat iets er niet is. De juiste keuzes maken, dat is waar mensen van wakker liggen.

Deel 9 van de serie op basis van het jaren zestig-speldjesarchief van Edwin Visser, directeur van designbureau SoGood.

Een congres of seminar kan niet zonder koffiepauzes en borrel, en soms zetten de gesprekken die je dan voert je meer aan het denken dan het inhoudelijke programma daartussen. Zo hoorde ik onlangs Niet de Minste stellen dat de rol van merken in de toekomst minder groot gaat worden.

Logo’s zijn fascinerend. Niet alleen logo’s, maar ook vlaggen, heraldische wapens en familietekens. Het zijn uitingen van identiteit. Tekens die op zichzelf misschien niet veel om het lijf hebben, maar die een wereld aan verhalen ontsluiten als je je erin verdiept.

Kyra Roest doet een oproep aan de bureaubazen in Nederland: stuur meer kerstkaarten! Roest deed een rondje langs de velden en kwam tot de conclusie dat het met de kerstvreugde over de grens beter is gesteld. Een paar tips ter inspiratie.

Trends en ontwikkelingen in food vragen om nieuwe, innovatieve verpakkingen. Welke foodtrends staan ons in 2019 te wachten en wat betekent dit voor de verpakking?

Voordat we met onze ogen knipperen is het 2019. Veel creatieve ondernemers hebben of maken geen tijd om na te denken over het nieuwe jaar en gaan gewoon op dezelfde voet door.

Twee van de grootste barrières met betrekking tot smart home-oplossingen zijn privacy en angst gehackt te worden. Vier tips voor betrouwbare smart home-producten.

Al het designnieuws van MarketingTribune in één handig overzicht, met deze maand de eerste aflevering van Logo X Logo uit het gelijknamige boek van Roel Stavorinus, de Geldmaat en wat die losmaakt en de UX van Appie, Jumbo en Picnic beoordeeld. En nog heel veel meer!

Deel 8 van de serie op basis van het jaren zestig-speldjesarchief van Edwin Visser, directeur van designbureau SoGood.

Purpose-marketing is volgens de Grote Marketing Enquête het meest besproken buzzword van 2018. Maar bedoelen we eigenlijk wel allemaal hetzelfde?

Het is een bekend gegeven dat verpakkingen het koopgedrag van consumenten beïnvloeden. Maar wist je ook dat ze bereid zijn om meer voor een product te betalen, afhankelijk van de verpakking?

Excuses voor mijn taalgebruik, maar het stond er echt: Fuck Likeability. Mijn oog viel op een post van Debra Messing op Instagram. Messing, bekend van haar briljante rol als Grace in de gelijknamige hitserie Will & Grace, activiste en vrouw met een mening.

In een markt waar veel mediamerken verliezen incasseren, laat Veronica groei zien. In de eerste week van oktober heeft de zender een historisch record verbroken met de hoogste kijkcijfers in 15 jaar.

‘Dit is het Sinterklaasjournaal met Dieuwertje Blok’. Tot 5 december volgen we Sinterklaas op de voet. Vermakelijk, maar als je goed kijkt, zie je in de stuntelende pieten, bergen strooigoed en Pakjesboot 12 geraffineerde contentmarketing.

Als de suikertaks het obesitasprobleem kan oplossen, dan moet een belasting op verpakking toch hetzelfde effect hebben. Met een verpakkingstaks wordt je beloond voor beter gedrag. Letterlijker kun je ‘De vervuiler betaalt’ niet interpreteren.

Contentmarketing gaat steeds meer over merkenbouw. Toegegeven, ietwat aan de vroege kant. Maar toch. Dit zijn de niet te missen contentmarketing trends voor het nieuwe jaar.

De kerstcommercial. Vooral onze Britse buren zijn er meester in. Ieder jaar zit iedereen weer vol spanning: wat is de tofste, de stomste, de emotioneelste? Ik ben fan. En geobsedeerd. Wie bedenkt wat? Waarom deze keuze? Hoe is het gemaakt? Gaat dit werken?

De maatschappelijke aandacht voor gezond eten is groot. Consumenten willen meer meten en weten over eten. De gezondheidstrend biedt kansen voor foodbedrijven, waarbij verpakkingen een belangrijke rol spelen.

Deel 7 van de serie op basis van het jaren zestig-speldjesarchief van Edwin Visser, directeur van designbureau SoGood.

Al het designnieuws van MarketingTribune in één handig overzicht, met deze maand natuurlijk veel Dutch Design Week, een rondvraag onder experts over vier actuele uitdagingen op het gebied van packaging design, onderzoeken, trends en nog veel meer.

Volwassen en oudere modellen zijn hot. Of je nou dun, stevig, jong of oud bent met flaporen of kleine of grote borsten of heupen hebt, je mag jezelf laten zien! Zo lijkt het wel dat de mode niet meer een onaangetast beeld wil tonen maar authenticiteit.

Merken ‘vechten’ om de aandacht van de consument en passen verschillende marketingtrucs toe op de verpakking. Ik bespreek de 5 meest voorkomende teasers die de consument (moeten) verleiden.

De grote foodmerken staan onder druk. Of juister, de traditionele fabrieksmerken staan onder druk. Links en rechts worden ze ingehaald door nieuwe niche spelers, die iets te bieden hebben op het gebied van biologische, gezonde, duurzame of verantwoorde voeding.

In de serie Mad Men schetst Don Draper, creatief directeur bij het reclamebureau Sterling Cooper Draper Pryce, een karikaturaal beeld van de marketinghoogdagen in de jaren zestig. Onder het genot van een Martini en smeulende sigaret bedachten creatieve supersterren dat ene baanbrekende idee dat voor buitengewoon merksucces zorgde.

Blik als foodverpakking is bezig aan een comeback. Enerzijds gevoed door de toenemende vraag naar duurzaam verpakken, maar ook omdat blik een coole blikvanger is.

Aan kleding kopen heb ik een hekel. Of het nu gaat om een pak of een broek. Liefst verspil ik er geen tijd aan. En met mij vele mannen. Het moet dan ook zo snel en makkelijk mogelijk.

Steeds meer retailers passen digital signage toe binnen hun formules. Van interactieve led walls tot een enkel beeldscherm bij de kassa en van digitale prijskaartjes tot video productdisplays.

Deel 6 van de serie op basis van het jaren zestig-speldjesarchief van Edwin Visser, directeur van designbureau SoGood.

Natuurlijk gaat het primair altijd om de inhoud. Verpakking is slechts uiterlijk, glanzend papier met een strik, een dun laagje chroom, glamour zonder status. Maar we zijn nu eenmaal mensen en die kijken graag naar iets moois.