In zeven jaar tijd groeide What Design Can Do uit van pionier tot volwassen organisatie met internationale partners. Volgens oprichter Richard van der Laken kan de designgemeenschap helpen bij grote maatschappelijke vraagstukken.

De markt voor fooddelivery steeg vorig jaar met 28%, zo blijkt uit een marktupdate van het FoodService Instituut (FSIN) en ook in 2018 zet deze trend door. Bij fooddelivery spelen verpakkingen een belangrijke rol.

Het lijkt er steeds meer op dat het vereenvoudigen van keuzes voor consumenten merken de beste kansen biedt om te ontsnappen aan de commodity magnet.

Lever jij je producten af in een kale kartonnen doos, of kies je voor een maatwerk cadeaudoos met een mooie bedrukking? De keuze die je maakt, bepaalt hoe je als afzender wordt ontvangen.

De Pantone-kleur van het jaar 2018 is paars PMS 2096. Pantone zoekt elk jaar het nieuws door een ‘Pantone-kleur van het jaar’ uit te kiezen, alsof het ‘Miss World 2018’ is of de ‘Auto van het Jaar’. De kleurspecialist gaat er mee om alsof ze de kleur zelf hebben uitgevonden.

Bij sommige retail professionals bestaat anno 2018 nog het beeld van digital signage als een wall-mounted beeldscherm waarop nét niet actuele, statische content in een eeuwige loop draait. De realiteit is inmiddels anders.

Deel 3 van de serie op basis van het jaren zestig-speldjesarchief van Edwin Visser, directeur van designbureau SoGood.

'Wat valt je op?' Met die vraag werd een groep studenten naar de Fruit Logistica gestuurd, de jaarlijkse agf-beurs in Berlijn, afgelopen februari. Een goed idee, want...

De Nederlandse nominaties voor de Webby People’s Voice Award zijn inmiddels een week bekend. Meerwebbysvoor.nl heeft het voor heel Nederland heel erg makkelijk gemaakt om op Nederlands werk te stemmen. Maar hoe gaat het met stemmen? Liggen we er lekker voor? Of hebben we meer vaderlandse steun nodig?

In tijden als deze lijkt het makkelijker om ‘tegen’ dingen te zijn dan ‘voor’. ‘Tegen zijn’ laat zich in een oneliner vangen en wordt beloond, maar met tegen zijn verander je niets.

Retailers zetten steeds vaker geur in als marketingtool. Net als kleuren, vormen en materialen roepen geuren (onbewust) bepaalde associaties op. Kun jij de lucht van vers gebakken brood of gemalen koffie weerstaan?

Conceptdenken wordt gezien als een onmisbare vaardigheid voor ontwerpers, reclamemakers en marcomprofessional. Een goed concept visualiseert en/of verwoordt de essentie van jouw merk, bedrijf of product.

Unboxing doet het goed op YouTube en dat geeft aan hoe belangrijk de verpakking is voor een product en een essentieel onderdeel van de customer journey.

Toen ik een klein jongetje was, keek ik op tv altijd naar De man van 6 miljoen. Een stoerdere kerel was er niet. Hij was heel sterk, kon hard lopen en had een oog waarmee hij ver kon kijken.

Het duurt niet lang meer en dan sluit een vaderlandse multinational ongemerkt een stuk geschiedenis af, waar het in 1891 allemaal mee begon.

Conceptdenken wordt gezien als een onmisbare vaardigheid voor ontwerpers, reclamemakers en marcomprofessionals. Een goed concept visualiseert en/of verwoordt de essentie van jouw merk, bedrijf of product.

NextPack, het platform van brand- en packaging design bureaus binnen de BNO, bespreekt tijdens hun bijeenkomsten met de belangrijkste Nederlandse packaging design-bureaus de ontwikkelingen in de branche. Afgelopen editie stond in het teken van ‘Chinese entrepreneurship’.

De meeste merken ontwikkelen zich visueel heel geleidelijk. Herkennings- en herinneringswaarde, uniciteit en betekenis moeten behouden blijven. Evolutie is het adagium en niet revolutie.

Het is een gevleugelde term geworden: Fundaverslaving. Heel veel mensen zitten dagelijks op de grootste huizensite van Nederland, of ze nou koopplannen hebben of niet.

Opmerkelijk: Albert Heijn en Delhaize verkopen het eerste gezamenlijke, identieke huismerk. Bij wijze van proef wordt de muesli van het eigen merk nu in exact dezelfde verpakking verkocht, met alleen een ander logo.

Visueel opvallen. Het is altijd al de taak geweest van de verpakking, maar sinds de digitale revolutie is visueel opvallen belangrijker dan ooit. Het lijkt wel of we tegenwoordig alles doen (en delen) voor de likes.

Achter merken die de eeuwen hebben doorstaan, zit meestal een mooi verhaal, bijvoorbeeld bij de bekende Ierse bierbrouwerij Guinness met het iconische logo. Oprichter Arthur Guinness tekende in 1759 een huurcontract voor 9.000 jaar en betaalt nog steeds die huur.

Hokjesdenken heeft vrijwel altijd een negatieve lading, maar is binnen marketing en verpakkingsdesign een veelgebruikte ‘techniek’ voor het bepalen en bereiken van de doelgroep. Hokjesdenken kan een uitkomst zijn...

Edwin Visser, directeur designbureau SoGood, en zijn broer Remco spaarden in hun jeugd merkspeldjes: ‘Begin jaren zestig kon je niet wachten totdat de boodschappen werden gebracht, want daar zaten speldjes bij! Je spaarde, ruilde en vol trots toonde je eenieder je verzameling.’ Deel 1 van de serie op basis van het archief van Visser.

Met een standaard verzenddoos of cadeaupapiertje kom je vandaag de dag niet meer weg. Retailers worden steeds creatiever als het gaat om verpakkingen. Sterker nog; er lijkt soms een heuse concurrentiestrijd gaande.

Met deze blog maak ik een uitstapje naar Frankrijk, het land van goed eten en drinken en joie de vivre en er zetelen een flink aantal wereldwijd bekende bedrijven. Met name in de mode- en (klassieke) luxe consumentenproducten staan bedrijven uit Frankrijk hoog aangeschreven, maar ook in de auto- en voedingsindustrie zijn er juwelen te vinden.

De Amerikaanse Kerstman is eigenlijk onze Sinterklaas. De huidige Kerstman is echter een creatie van Coca-Cola en het frisdrankmerk claimt nog steeds de 'holidays'.

Consumenten willen gezond, vers en lekker anders en dat merken de speciaalzaken. Na jaren van omzetdaling realiseert circa 25 procent van de versspeciaalzaken dit jaar naar verwachting weer groei. Goed nieuws, maar de lat voor de versspecialist ligt hoog.

Iedereen kan video’s maken. Natuurlijk. Maar toch… Niet iedereen scoort met z’n video. Onderschat dus vooral de toegevoegde waarde van de professional niet. Ervaren video-editor Jan Meij (LVB) laat zien hoe je door techniek en vakmanschap je videoconcurrenten (en alle goedwillende amateurs) laat verbleken.

Het waren weer hectische weken voor de pakketdiensten. Sinterklaas koopt zijn cadeaus steeds vaker online. In 2016 zagen we al een omzetgroei van 35% ten opzichte van 2015 (933 miljoen versus 1,26 miljard) [1] en de verwachting is dat het aandeel online dit jaar nog hoger ligt.

Een beetje marketeer laat zich graag inspireren door nieuwe ideeën. Eén van die plekken waar ik graag kom voor inspiratie is de Dutch Design Week die onlangs weer plaatsvond in Eindhoven.

Food en verpakkingen zijn onlosmakelijk met elkaar verbonden. Trends en ontwikkelingen in food vragen om nieuwe, innovatieve verpakkingsoplossingen. Welke foodtrends[1] staan ons in 2018 te wachten en welke rol speelt de verpakking?