Jaguar koppelt Florence Pugh aan Type 01 en Annie Leibovitz

De beelden zijn gemaakt naar aanleiding van de wereldpremière van de Type 01 in New York. De presentatie vond plaats bij 'Storied NYC', de voormalige studio van Leibovitz. Daarmee verbindt Jaguar de introductie van zijn nieuwe model naar eigen zeggen aan de creatieve geschiedenis van de fotograaf.

Pugh werd eerder benoemd tot eerste merkambassadeur van Jaguar in het nieuwe merktijdperk. De actrice moet de vernieuwde identiteit van het Britse automerk vertegenwoordigen. Met de samenwerking met Leibovitz kiest Jaguar voor een combinatie van mode, fotografie, film en automotive design om die positionering zichtbaar te maken. Eerdere campgnes van Jaguar zijn veelbesproken en soms omstreden, zoals we [hier] al lazen op MarketingTribune. In elk geval wel creatief...

Leibovitz benaderde nu de actrice en de auto als twee afzonderlijke karakters. 'Wat mij vooral interesseerde aan deze portretserie was het fotograferen van twee bijzondere, maar heel verschillende onderwerpen. Florence brengt warmte, aanwezigheid en menselijkheid mee, terwijl de Type 01 juist sculpturaal, precies en opvallend van vorm is. Ik wilde de auto niet als achtergrond gebruiken, maar beide met dezelfde nieuwsgierigheid fotograferen en hun onderlinge verhouding onderzoeken als twee afzonderlijke karakters binnen het beeld', aldus de fotograaf.

Ook Pugh noemt de samenwerking een bijzondere ervaring. 'Ik voel me altijd aangetrokken tot mensen en merken die zonder terughoudendheid hun eigenheid laten zien. Dat is een van de redenen waarom deze samenwerking met Jaguar zo vanzelfsprekend voelt. Het was een bijzondere ervaring om met Annie Leibovitz aan deze beelden te werken. Ze heeft een ongelooflijk talent om karakter en individualiteit vast te leggen. Dat samenbrengen met de uitgesproken visie achter de Type 01 maakte dit tot een heel bijzondere creatieve samenwerking', zegt de actrice.

Platform voor nieuw talent
Naast Leibovitz kreeg ook fotograaf Frankie Aldino een rol tijdens de presentatie in New York. Aldino, een protegé van Leibovitz die zij persoonlijk voor het project aanbeval, maakte portretten van aanwezige gasten en creatieven. Daarmee wil Jaguar ook opkomende fotografen en andere artistieke talenten een podium bieden.

Volgens Carlee Hardaker, marketing- en communicatiedirecteur van Jaguar, moest de samenwerking de creatieve ambities van het vernieuwde merk onderstrepen. 'Na de aankondiging van Florence Pugh als eerste merkambassadeur wilden we een samenwerking creëren die de gedurfde creatieve visie van ons nieuwe tijdperk weerspiegelt. Annie Leibovitz heeft tientallen jaren lang veel van de invloedrijkste culturele figuren ter wereld vastgelegd vanuit haar eigen, herkenbare perspectief. Haar vermogen om met beelden verhalen te vertellen, maakte haar de aangewezen fotograaf om zowel Florence als de Type 01 in beeld te brengen. Florence Pugh is het gezicht van ons nieuwe tijdperk. Annie Leibovitz is de blik waarmee we dat laten zien. Samen verbeelden ze de onverschrokken creatieve visie die Jaguar vandaag de dag kenmerkt.'

Nieuwe luxe Grand Tourer
De Type 01 vormt het nieuwe vlaggenschip van Jaguar. Het model heeft een lange motorkap, lage daklijn en een uitgesproken silhouet. Volgens het merk is het de technologisch meest geavanceerde en krachtigste Jaguar tot nu toe. Het ontwerp verwijst onder meer naar historische modellen als de E-Type en XJS.

De auto wordt ontworpen, ontwikkeld en geproduceerd in de UK. Jaguar start begin 2027 met het aannemen van bestellingen. 

Credits
Opdrachtgever: Jaguar
Fotografie: Annie Leibovitz
Met: Florence Pugh en Jaguar Type 01
Styling: Rebecca Corbin Murray
Kleding Florence Pugh met dank aan: Rebecca Corbin Murray
Haar: Shon Ju
Make-up: Alex Babsky
Behind-the-scenesfotografie: Kathryn MacLeod, @kmacnyc