Digitale buitenreclame stuwt groei OOH-markt

De totale OOH-omzet lag in het derde kwartaal 5 miljoen euro hoger dan in dezelfde periode vorig jaar. Digitale buitenreclame was goed voor 47 miljoen euro, tegenover een aandeel van 57 procent een jaar eerder. Analoge buitenreclame bleef met 32 miljoen euro vrijwel stabiel (+1 procent). Over de eerste negen maanden van 2026 kwam de totale OOH-omzet uit op 250 miljoen euro, een stijging van 16 procent ten opzichte van dezelfde periode in 2025.

Programmatic wint terrein

Niet alleen de omzet groeit, ook het beschikbare digitale aanbod breidt uit. Het totale aantal reclamevlakken nam met 2 procent toe, terwijl het aantal digitale vlakken met 12 procent steeg. Het analoge aanbod bleef nagenoeg gelijk. Tegelijkertijd wint programmatic inkoop verder terrein. De omzet uit geautomatiseerde advertentie-inkoop groeide met 14 procent. Het aandeel programmatic in de totale OOH-omzet steeg van 17 naar ruim 18 procent.

Ook retail media profiteert van de groeiende buitenreclamemarkt. De omzet uit reclameschermen in retailomgevingen nam met 8 procent toe. Het aandeel binnen de totale OOH-markt bleef stabiel op 11 procent. Volgens Sita Bakker, directeur van Outreach, maakt vooral de combinatie van traditioneel bereik en digitale flexibiliteit buitenreclame aantrekkelijker voor adverteerders. 'Adverteerders en bureaus combineren het krachtige bereik van buitenreclame steeds vaker met de flexibiliteit van digitale en programmatic inkoop. Daarmee wordt OOH niet alleen groter, maar ook veelzijdiger inzetbaar.'

Jaaromzet richting 375 miljoen euro

Outreach verwacht dat de buitenreclamemarkt over heel 2026 met 13 tot 15 procent groeit. Daarmee zou de jaaromzet uitkomen tussen 365 en 375 miljoen euro, tegenover 325 miljoen euro in 2025. Digitale buitenreclame groeit naar verwachting met 19 tot 21 procent en vertegenwoordigt daarmee ruim 61 procent van de totale markt. Voor analoge buitenreclame voorziet Outreach een groei van 5 tot 8 procent.