FD Mediagroep maakt podcastadvertenties contextgerichter

De nieuwe toepassing maakt gebruik van Sounder, de audiotechnologie van Triton Digital. Deze analyseert de gesproken inhoud van podcasts op onderwerp, betekenis en context. Op basis daarvan kan FD Mediagroep afleveringen selecteren die inhoudelijk aansluiten bij een specifieke campagne.

'Met deze technologie maken we niet alleen ons podcastbereik, maar ook de inhoud van onze afleveringen gerichter inzetbaar voor adverteerders', vertelt Leonie Jongerius, Digital Strategy Manager bij FD Mediagroep. 'Een merk kan aansluiten bij een relevant gesprek, ook als dat plaatsvindt in een podcast die op basis van de titel niet direct in beeld zou komen.'

Een mobiliteitsmerk kan bijvoorbeeld adverteren rond afleveringen waarin auto's, mobiliteit of innovatie worden besproken, ook wanneer die onderwerpen voorkomen in een algemene zakelijke nieuwspodcast. Adverteerders kunnen daarbij kiezen uit brede thematische selecties volgens de gangbare IAB-categorieën of specifiekere onderwerpen die aansluiten bij hun campagnestrategie.

Naast inhoudelijke relevantie speelt brand suitability een belangrijke rol. Adverteerders kunnen niet alleen gewenste onderwerpen selecteren, maar ook bepaalde contexten uitsluiten. Daarmee ontstaat meer controle over de omgeving waarin reclameboodschappen worden geplaatst, zonder dat iedere aflevering afzonderlijk hoeft te worden beoordeeld. 'Voor adverteerders draait audio steeds meer om de juiste context én een omgeving die bij het merk past', zegt Daniel Karlsson, SVP EMEA & Global Strategy bij Triton Digital. 'Met de audio-intelligence van Sounder kunnen adverteerders veel preciezer aansluiten bij relevante afleveringen en onderwerpen.'