Consumentenbond gidst door de chaos

Consumentenbond gidst door de chaos
  • Bureaus
  • 21 okt 2026 @ 14:16
  • Link
  • Kel Koenen
    Kel Koenen
    Hoofdredacteur
    MarketingTribune
  • Geen tag

De Consumentenbond lanceert de campagne ‘Gids in de chaos’, waarin keuzestress door het grote aanbod aan producten, diensten en reclamebeloftes centraal staat. De campagne is ontwikkeld met N=5 en verschijnt op televisie, radio, out-of-home en sociale media.

Met de campagne wil de Consumentenbond zijn onafhankelijke tests en vergelijkers onder de aandacht brengen. Daarbij richt de organisatie zich op zowel productkeuzes, zoals airfryers en espressomachines, als diensten, waaronder autoverzekeringen en internetabonnementen. De inzet is om de Consumentenbond te positioneren als een gids voor consumenten die moeite hebben aanbiedingen en claims te beoordelen.

De timing houdt verband met de aanloop naar Black Friday, wanneer consumenten met veel aanbiedingen worden geconfronteerd. Volgens Martin de Beer, lead Merk & Communicatie bij de Consumentenbond, vormt die periode een relevante aanleiding. 'Consumenten worden overspoeld met keuzes en reclamebeloftes, zeker in de aanloop naar Black Friday. Wat kun je geloven en hoe weet je of je de juiste keuze maakt? Met deze campagne laten we zien hoe de Consumentenbond je daarbij helpt.'

Bekijk hieronder de commercial:



De creatieve uitwerking draait om het contrast tussen een overweldigende wereld van reclamebeloftes en aanbiedingen en de rust van de Consumentenbond-app. Daarmee vertaalt N=5 het abstracte begrip keuzestress naar een visuele ervaring. 'De uitdaging was om een tastbaar gevoel te geven aan iets abstracts als keuzestress', zegt Thijs Bontje, creatief directeur bij N=5. 'Door de kijker letterlijk in een overweldigende wereld te plaatsen en het contrast met de rust van de Consumentenbond-app te benadrukken, maken we de merkbelofte direct invoelbaar.'

‘Gids in de chaos’ bouwt voort op de bestaande merkpositionering ‘Eerlijk is eerlijk’. Waar onafhankelijkheid de basis vormt, legt deze campagne de nadruk op de praktische rol van tests en vergelijkers bij alledaagse aankoopbeslissingen.

Credits
Consumentenbond: Jantine Zuidervaart, Martin de Beer, Ferdinand Bol, Maaike Kerkstra, Etienne Schoemaker, Marcel van Venetiën
Bureau: N=5
Creatie: Carsten van Berkel, Thijs Bontje
Design: Dominique Mathijs, Cassie Ng, Wout Jongejans
Strategie: Thomas Rosenkamp
Account: Tamara Saelman, Anouk Huizer
Agency producer: Anna Bosscher
Productiemaatschappij: Bandit
Regie: Tobias Corba
Producer: Hannah Padding
DOP: Remko Schnorr
VFX: Tom Gera
Editor: Tobias Corba
Muziek: Ricky Cherim
Grading: Ruben Labree
Mediabureau: Zuiver

Kel Koenen

  • Gerelateerde artikelen uit:
  • Geen gerelateerde artikelen gevonden

Nieuwsbrief

  • Mis niets! Schrijf je nu in voor de gratis nieuwsbrief.
  • Inschrijven

Laatste reacties

Word abonnee en ontvang:

  • ✔ Elke maand MarketingTribune thuis op de mat
  • ✔ Maar liefst €100,- korting op alle MarketingTribune events

Meest gelezen

MarketingTribune | Vacatures

Dé plek voor een nieuwe stap in je carrière! Ontvang nieuwe relevante vacatures direct in je inbox:

 

Job Alert

Laatste Nieuws

MarketingTribune Events

De nieuwste selectie whitepapers

Whitepapers


  • MarketingTribune.nl/bureaus biedt nieuws, achtergronden en analyses over alle actuele ontwikkelingen binnen het reclamevak en de media (off- en online) die daarin worden ontwikkeld.
  • MarketingTribune: meer over marketing en merken