Randstad maakt van HR-chaos een merkbelofte

Randstad maakt van HR-chaos een merkbelofte
  • Bureaus
  • 19 okt 2026 @ 16:39
  • Link
  • Kel Koenen
    Kel Koenen
    Hoofdredacteur
    MarketingTribune
  • Geen tag

Randstad lanceert de campagne ‘HR under CTRL’ voor zijn online B2B-dienstverlening. De campagne is ontwikkeld door Alfred, voortaan verantwoordelijk is voor de lokale merkactivatie van de arbeidsbemiddelaar in Nederland. Met de campagne richt Randstad zich op HR-professionals die onder toenemende druk staan door arbeidsmarktkrapte, strengere regelgeving en tijdgebrek.

Centraal staat Randstad Direct, de digitale dienstverlening waarmee werkgevers zelfstandig gekwalificeerd personeel kunnen vinden. De campagne benadrukt de combinatie van digitale snelheid en menselijke expertise. Kandidaten worden vooraf gescreend en aangeboden onder het label ‘Randstad Verified’, waarmee Randstad zich wil onderscheiden van andere digitale recruitmentplatforms.

Volgens Liesbeth Bouwman, CMO bij Randstad Nederland, vormt die combinatie de kern van de propositie. 'Randstad Direct combineert de snelheid van self-service met 66 jaar vakkennis: online toegang tot gekwalificeerd talent, mét de zekerheid dat alles goed geregeld is.'

Creatief draait ‘HR under CTRL’ om de zogenoemde CTRL-klik, het moment waarop een hectische werkdag weer overzichtelijk wordt. In de campagnefilm veranderen rinkelende telefoons, notificaties en een overvolle inbox geleidelijk in een ritmische beat. Met één klik valt alles op zijn plek. De boodschap: HR-professionals behouden zelf de regie, terwijl Randstad het voorbereidende werk uit handen neemt.

Bekijk hieronder de campagnefilm:



'Ook in B2B beslissen mensen niet met een spreadsheet. Iedereen in HR kent het gevoel van een dag vol losse eindjes. Wij maken het tegenovergestelde voelbaar: dat ene moment waarop alles klikt', zegt Tobias Vermeiren, Strategy Director bij Alfred. Daarmee kiest het bureau bewust voor een emotionele benadering in plaats van een traditionele opsomming van productvoordelen.

Voor de campagne zijn echte Randstad-medewerkers gefotografeerd in uiteenlopende werkomgevingen, waaronder logistiek, transport, techniek, horeca, kantoor en klantcontact. De fotografie kenmerkt zich door een analoge uitstraling en opvallende camerastandpunten.

De campagne wordt uitgerold via LinkedIn, online video, Reddit, radio, streaming audio en out-of-home. Daarnaast is er een interne activatie. Met sectorspecifieke boodschappen, zoals ‘Rit gepland, chauffeur nog niet?’ en ‘Klus binnen? Nu de monteur nog’, vertaalt Randstad de centrale propositie naar verschillende branches.

Credits
Opdrachtgever: Randstad Nederland – Liesbeth Bouwman, Aernout Bröcheler, Annemarie Neef, Claudia van Westreenen
Strategie, creatie, productie: Alfred, onsocial, freddy
Regie: Fynn Cats
Fotografie: Danny Griffioen
Media: WPP

Kel Koenen

  • Gerelateerde artikelen uit:
  • Geen gerelateerde artikelen gevonden

Nieuwsbrief

  • Mis niets! Schrijf je nu in voor de gratis nieuwsbrief.
  • Inschrijven

Laatste reacties

Word abonnee en ontvang:

  • ✔ Elke maand MarketingTribune thuis op de mat
  • ✔ Maar liefst €100,- korting op alle MarketingTribune events

Meest gelezen

MarketingTribune | Vacatures

Dé plek voor een nieuwe stap in je carrière! Ontvang nieuwe relevante vacatures direct in je inbox:

 

Job Alert

Laatste Nieuws

MarketingTribune Events

De nieuwste selectie whitepapers

Whitepapers


  • MarketingTribune.nl/bureaus biedt nieuws, achtergronden en analyses over alle actuele ontwikkelingen binnen het reclamevak en de media (off- en online) die daarin worden ontwikkeld.
  • MarketingTribune: meer over marketing en merken