Denk vooruit maakt noodsituaties concreet

In een nieuwe televisiecommercial, geregisseerd door Rogier Smalhout van 100%, veroorzaakt een stroomstoring een kettingreactie van vragen en acties in een buurt. Onder de noemer 'Wie doet wat?' laat de film zien hoe individuele voorbereiding en onderlinge hulp elkaar versterken. 'Waar we eerst bewust vragen stellen en mensen aan het denken zetten, laat deze film juist de antwoorden zien', aldus Rein van der Ven en Merien Kunst, creative directors bij Havas Lemz.

De campagnestrategie werd ontwikkeld in samenwerking met gedragsbureau Duwtje. Uitgangspunt is dat mensen voorbereidingen uitstellen zolang een noodsituatie abstract blijft. Door concrete vragen te stellen over gezin, boodschappen en buren, moet de drempel om actie te ondernemen worden verlaagd.

De campagne start met een korte eerste fase waarin de vragen verschijnen in contextuele buitenreclame en online uitingen. De centrale boodschap blijft: 'Wat jij vandaag doet, maakt ons morgen sterker.'

Credits
Opdrachtgever: Nationaal Coördinator Terrorismebestrijding en Veiligheid (NCTV)
Verantwoordelijk bij klant: Francien Machielse (NCTV), Josine Quist (NCTV), Lotte van Bosse (NCTV), Tessa Erkendiep (NCTV), Esmée Oudman (DPC), Anouk Wouters (DPC)
Bureau: Havas Lemz (Bart Tetteroo, Michiel Cox, Rein van der Ven, Merien Kunst, Daniël Boulet, Jordi van Harlingen, Sven Thierie)
Gedragsbureau: Duwtje (Robyn Luiten)
PR: HvdM (Thijs Ros, Joeri Verwijs)
Media: Initiative (Jessica Groot, Nick Urannie, Manisha Sewnandan, Inge Belfor)
Productiebureau: 100%
Director: Rogier Smalhout
Producer: Job Sanders, Ronald Hietbrink
DOP: Daan Bukman
Offine edit: Kapsalon (Annelien van Wijnbergen)
VFX: Nils Gerbens
Grading & Composit: De Grot (Joppo)
Online edit: Third Eye Amsterdam
Fotografie: Elza Jo
Muziek: David Coehorst
SFX & VO: HaaiFaai & Soundcircus