Heineken maakt van Uitfluencer nieuw rolmodel

Zij kunnen kans maken op tickets voor ADE-evenementen, de officiële opening van Heineken en ADE en een exclusieve ADE Pro Pass.

De campagne speelt in op de groeiende rol van online media bij het beleven van evenementen. Volgens het GWI Gen Z Trends Report 2025 daalde de interesse van Gen Z in festivals van 46 procent in 2019 naar 39 procent in 2025. Van de jonge festivalfans zegt 60 procent een festival via een livestream te volgen als fysieke aanwezigheid niet mogelijk is. Heineken wil daar een alternatief tegenover zetten: niet meekijken via een scherm, maar zelf deelnemen.

De Uitfluencer staat voor iemand die liever een ervaring deelt met anderen dan die vastlegt voor sociale media. Het merk wil daarmee aandacht vragen voor de waarde van persoonlijk contact, muziek en gezamenlijke ervaringen.

Neurobioloog Brankele Frank die ook panellid is in een Pro Talk onderschrijft het belang daarvan. ‘Mensen zijn sociale wezens. We voelen ons gelukkiger en meer verbonden wanneer we samen ervaringen beleven. Juist momenten waarop we samen dansen, lachen en nieuwe mensen ontmoeten, zorgen voor een gevoel van verbondenheid dat zich moeilijk laat vervangen door een scherm. Technologie kan ons met elkaar verbinden, maar fysieke ontmoetingen blijven essentieel voor ons welzijn en ons gevoel ergens bij te horen.’

De campagne startte 9 oktober 2026 via de sociale mediakanalen van Heineken en met buitenreclame. Een centraal onderdeel is de Heineken x ADE Official Opening: De Eerste Proost, op woensdag 21 oktober in Club Nyx in Amsterdam, met Lisa Korver. In samenwerking met ADE-partners en evenementenorganisatoren stelt Heineken tickets beschikbaar voor mensen die zich als Uitfluencer aanmelden. Ook maken deelnemers kans op een ADE Pro Pass voor zichzelf en een vriend of vriendin.

Diezelfde dag staat om 11.00 uur in Felix Meritis een Heineken x ADE Pro Talk op het programma (allen toegankelijk met Pro-pas, red.). Onder de titel ‘Going Out Matters: The Value of Real-Life Connections’ bespreekt Frank met dj-duo Lucas & Steve de betekenis van muziek en persoonlijke ontmoetingen in een tijd waarin steeds meer sociale interactie online plaatsvindt.

Aanmelden als Uitfluencer
Geïnteresseerden kunnen zich aanmelden via Heineken.nl/ade. De campagne richt zich op mensen die liever de dansvloer opgaan dan hun feed volgen en hun ervaringen liever zelf beleven dan online bekijken. De geniale nieuwe pay off 'Heerlijk, Hè' op de posters is bedacht door bureau Indie in samenwerking met Bies Vermeulen (IM).

Het vijfdaagse ADE, georganiseerd door Stichting Amsterdam Dance Event, brengt sinds 1996 de elektronische muziekindustrie samen en combineert muziek met onder meer design, dans, film en aandacht voor technologische en maatschappelijke ontwikkelingen. Het programma strekt zich uit over bijna 200 locaties en trekt volgens de organisatie meer dan 600.000 bezoekers uit 150 landen. BumaStemra is founding partner en Heineken main partner van ADE.