Almhof introduceert op 10 augustus een vernieuwde merkcampagne met het nieuwe personage Geniet Günther. De campagne van Joe Public moet het zuivelmerk op meer kanalen zichtbaar maken en Nederlanders aansporen om vaker bewust een rustmoment te nemen.

Cloudpillo lanceert een nieuw merkconcept en een tv-campagne in Nederland en Duitsland. Met de merkbelofte ‘Wij slapen pas als jij goed slaapt’ wil het slaapmerk de persoonlijke aanpak achter het bedrijf nadrukkelijker zichtbaar maken. De campagne is te zien op televisie en online.

Kom uit die bubbel! De zomer is daar de ideale tijd voor. We vroegen Jort Wildschut, CMO en co-founder van Sea Water, hoe hij dat zoal klaarspeelt en welke tips hij heeft. 'Een vakantie in je eigen stad zou ik elke marketeer aanraden.'

Voor veel Nederlanders roept Blokker direct herinneringen op aan het dagelijks leven. Het retailmerk bestaat dit jaar 130 jaar en ziet die rijke historie niet als iets om uitsluitend op terug te kijken, maar als bewijs van veerkracht en een strategisch hulpmiddel om het merk opnieuw relevant te maken. 'Erfgoedcommunicatie gaat niet over terugkijken, maar over het activeren van positieve herinneringen. Wanneer consumenten dat vertrouwde Blokker-gevoel opnieuw ervaren, ontstaat er emotionele binding.'

Kom uit die bubbel! De zomer is daar de ideale tijd voor. We vroegen Gadiza Saaidi, a.i. retailmedia manager bij Unilever en co-founder van Qannas Group, naar haar geheime recepten zowel uit als thuis in Nederland. 'Een echte digitale detox lukt me eigenlijk nooit helemaal.'

Regionale lunchketens weten hun klanten beter aan zich te binden dan landelijke en internationale formules. Dat blijkt uit de Nationale Benchmark Koffie- en Lunchketens van onderzoeksbureau Multiscope, waarvoor 3.583 Nederlanders zijn ondervraagd. Ook op aanbevelingsbereidheid voeren regionale spelers de ranglijst aan.

Maggi heeft tijdens Solar Festival zijn nieuwe Heat & Eat-maaltijden geïntroduceerd met de activatie Microrave. Met een levensgrote magnetron liet het merk festivalbezoekers op een interactieve manier kennismaken met de nieuwe maaltijdlijn, die binnen twee minuten klaar is.

Grolsch introduceert Grolsch Cal, een bier met 30% minder calorieën dan Grolsch Premium Pils. Voor de introductie zet de brouwer schrijver en creatief Pepijn Lanen in als gezicht van een campagne die van start is gegaan via social media, online video en activatiemarketing.

Nederlanders kiezen steeds bewuster wanneer ze buiten de deur eten. Ze bezoeken restaurants, lunchzaken en andere horecalocaties minder vaak dan een jaar geleden, maar zijn bereid per bezoek juist meer te besteden. Dat blijkt uit de eerste FSIN FoodPulse, een nieuwe kwartaalmonitor van het FoodService Instituut Nederland (FSIN)

Intertoys zet voor de introductie van de nieuwe Lego Editions Music x Olivia Rodrigo-sets niet de producten, maar de fans van de Amerikaanse artiest centraal. Voor de socialmediacampagne nodigde de speelgoedketen een groep Nederlandse Olivia Rodrigo-fans, de zogenoemde Livies, uit voor een exclusieve preview in de Melkweg in Amsterdam.

De Nederlandse bierverkoop is in de eerste helft van 2026 verder teruggelopen. Volgens cijfers van Nederlandse Brouwers werd 2,8 procent minder alcoholhoudend bier verkocht dan in dezelfde periode in 2025. De brouwers waarschuwen tegelijk voor de gevolgen van nieuwe accijnsverhoging.

De behoefte van Gen Z aan echte sociale contacten neemt verder toe, terwijl veel eerste ontmoetingen nog altijd online beginnen. Tegen die achtergrond introduceert Vaseline Lip, onderdeel van Unilever, deze zomer de activatie Slide Into Real Life.

Kom uit die bubbel! De zomer biedt de ruimte om op te laden, nieuwe ideeën op te doen en even uit de dagelijkse routine te stappen. We vroegen Jasper Spaargaren, CMO bij The Flower Farm, welke bestemming hij aanraadt om uit die bubbel te stappen.

Tikkie bestaat tien jaar en markeert dat jubileum met een campagne die niet het merk, maar gebruikers centraal zet. Samen met creative agency Uncle Bill introduceert de betaaldienst de campagne 'Waanzinnige Tikkie Feestjes' (WTF), waarbij vriendengroepen worden verrast met onverwachte feestjes.

Kunstmatige intelligentie groeit uit tot een vast hulpmiddel bij het plannen van vakanties. Inmiddels heeft 52 procent van de Nederlanders AI gebruikt voor het boeken of voorbereiden van een reis. Onder reizigers tot 35 jaar loopt dat zelfs op tot ruim driekwart.

Bagels & Beans heeft in Amsterdam en Utrecht een activatie uitgevoerd rond Fomo, een iced matcha met paarse ube cold foam. Tijdens de actie ‘Scan me dan als je kan’ werden voorbijgangers uitgedaagd een bewegende paarse QR-code te scannen. Wie daarin slaagde, ontving het drankje gratis.

De Johan Cruijff ArenA introduceert als eerste stadion in Nederland een volledig kassaloze bar. De nieuwe voorziening, Bar14, maakt gebruik van AI en trackingtechnologie, waardoor bezoekers zonder langs een kassa te gaan drankjes en snacks kunnen meenemen.

Lidl zet deze zomer het vakantiegevoel dicht bij huis centraal in een nieuwe campagne, ontwikkeld door Alfred. Niet de buitenlandse reis, maar ontspannen in de eigen tuin vormt het uitgangspunt. De campagne speelt daarnaast in op wisselende weersomstandigheden met dynamische uitingen die afhankelijk van het weer worden ingezet.

The Lekker Company brengt een opvallende nieuwe verpakking voor lichaamsverzorging op de markt. Het Utrechtse merk lanceert met A Spa Day in a Can naar eigen zeggen de eerste navulbare bodywash in een blikje in de Benelux. De keuze voor een verpakking die doet denken aan een frisdrankblikje is volgens het bedrijf bedoeld om navullen aantrekkelijker te maken.

Philip Morris International (PMI) ziet de verschuiving naar rookvrije producten verder versnellen. In het tweede kwartaal van 2026 waren deze producten goed voor 42 procent van de netto-omzet, een stijging van een half procentpunt ten opzichte van dezelfde periode een jaar eerder.

Blikvis ontwikkelt zich deze zomer tot een opvallende nieuwkomer op de borrelplank. Waar kaas en worst traditioneel de boventoon voeren, kiezen consumenten steeds vaker voor culinaire visconserven als onderdeel van een aperitivo of picknick. Fish Tales speelt daarop in met zijn Conserveria-lijn.

Vrouwen slapen gemiddeld even lang als mannen, maar worden aanzienlijk vaker vermoeid wakker. Dat blijkt uit onderzoek van beddenmerk Beter Bed onder 1.066 Nederlanders tussen de 30 en 55 jaar. Een bezoek aan de slaapwinkel is daarom zo slecht nog niet, stelt Beter Bed.

Hak zet deze zomer een social-first campagne in om het merkplatform 'Hak je dag' verder uit te bouwen. De campagne richt zich op momenten waarop consumenten buitenshuis snel een voedzame maaltijd willen bereiden, zoals tijdens een festival, op de camping of onderweg tijdens een wandeling.

In aanloop naar de wereldwijde Pride Amsterdam-editie zet Batavia Stad Fashion Outlet een campagne op die twee jubilea met elkaar verbindt: het 25-jarig bestaan van het outletcentrum en 25 jaar openstelling van het huwelijk voor paren van gelijk geslacht in Nederland.

​Müllermilk lanceert samen met bureau Joe Public een Nederlandse campagne rond een winactie waarbij consumenten vier keer 25.000 euro kunnen winnen. Wie bij het openen van een speciaal flesje een herkenbare ‘MÜH’ hoort, heeft een winnend exemplaar in handen.

AB InBev start een landelijke publiekscompetitie om het favoriete Hertog Jan-café van Nederland te vinden. Met de campagne ‘Uit liefde voor cafés’ wil de brouwer aandacht vragen voor de sociale en culturele betekenis van cafés als ontmoetingsplek. Stemmen kan van 20 juli tot en met 30 augustus.

Kom uit die bubbel! De zomer is daar de ideale tijd voor. We vroegen Kyra Zonderop, Marketing Manager bij Hak, naar haar geheime recept: ‘Mijn collega’s en ik zijn allemaal bovengemiddeld geïnteresseerd in goed eten met meer groenten en peulvruchten, maar de gemiddelde Nederlander is dat natuurlijk niet.’

Jean Bâton zet zijn merkcampagne 'Maak het extraordinaire' voort met een opvallende out-of-home-activatie. In plaats van één landelijke posteruiting kiest het merk voor achttien verschillende posters, verspreid over Amsterdam, Rotterdam, Utrecht en Den Haag.

Vandaag in deel 258 van onze successerie [marketeer] spreken we Isa-Beau Krijger, als brand manager bij bioscoopketen Pathé verantwoordelijk voor de merkstrategie, de nationale en lokale campagnes en de afdeling Instore Communicatie. Ook is zij betrokken bij het Pathé Kids Festival. 'Door onze krachten met merken te bundelen, kunnen we bezoekers een ervaring bieden die verder gaat dan alleen het kijken van een film.'

Retail media groeit wereldwijd explosief, maar de uitdagingen aan beide kanten van de Atlantische Oceaan blijken opvallend vergelijkbaar. Dat blijkt uit een uitgebreid gesprek met Rolf Oosterhoff en Bobby Watts.

Albert Heijn intensiveert zijn inzet om consumenten te stimuleren meer voedingsvezels te eten. Omdat een groot deel van de Nederlanders de aanbevolen dagelijkse hoeveelheid vezels niet haalt, breidt de supermarktketen zijn assortiment uit met nieuwe producten die het gemakkelijker maken om gedurende de dag voor vezelrijke voeding te kiezen.

Pink Gellac introduceert dertien jaar na de oprichting een nieuw merkplatform en een vernieuwde visuele identiteit. Met ‘Colour Your Confidence’ wil het nagellakmerk zich nadrukkelijker onderscheiden in de inmiddels volwassen en competitieve markt voor gelnagellak voor thuisgebruik. De herpositionering is vanaf 15 juli zichtbaar op een vernieuwde website en webshop.

Enkele weken na het winnen van de Nima Marketingprijs 2026 in de categorie Medium zet online supermarkt Crisp de volgende stap in zijn ontwikkeling. Het bedrijf investeert in uitbreiding van de logistieke capaciteit, de inzet van AI, het eigen merk en een groter biologisch assortiment.

Heinde is de restaurantketen die Nederlanders het vaakst aanbevelen aan familie, vrienden en kennissen. De keten behaalt een Net Promoter Score (NPS) van +89 en voert daarmee de ranglijst aan van de Nationale Benchmark Restaurantketens van onderzoeksbureau Multiscope.

Rituals start begin augustus 2026 met een grootschalige vernieuwing van zijn winkelconcept. In slechts 30 werkdagen worden 1.500 boutiques in 30 landen aangepast. Daarmee kiest het beauty- en wellbeingmerk nadrukkelijk voor verdere versterking van de fysieke merkbeleving.

Prominent lanceert een vervolg op de campagne met Richard Krajicek en Daphne Deckers. Rond de dertigste verjaardag van Krajiceks Wimbledon-overwinning trekt het meubelmerk een parallel tussen een perfecte tennisservice en het samenstellen van een comfortabele wooncollectie.

Lidl start een nieuwe campagne om consumenten te stimuleren vaker ongezouten noten te kiezen als verantwoord tussendoortje.Tegelijkertijd introduceert de supermarktketen een vernieuwde uitstraling voor het 'affordable' huismerk Alesto.

Grolsch brengt met Grolsch Cal een nieuw pils op de markt dat volgens de brouwer dezelfde volle smaak biedt als regulier pils, maar 30 procent minder calorieën bevat dan Grolsch Premium Pils. Met de introductie speelt het merk in op de groeiende behoefte van consumenten aan een betere balans tussen genieten en bewuste keuzes.

Na twee succesvolle zomers op Lowlands breidt Hornbach de inzet van de 'Bagagewagen'-kruiwagen uit naar nieuwe festivals. Deze zomer zijn de kenmerkende kruiwagens onder meer te vinden op Zwarte Cross en Solar Weekend, waar bezoekers hun bagage eenvoudig naar de camping kunnen vervoeren.

Nestlé breidt zijn activiteiten binnen de categorie baby- en kindervoeding uit met de introductie van Nestlé Kids. De nieuwe snacklijn is ontwikkeld voor opgroeiende kinderen en hun ouders en verschijnt als eerste in de Benelux.

Intertoys zet zijn 50-jarig jubileum kracht bij met een opvallende buitenreclamecampagne in Amsterdam en Rotterdam. Op de Van Baerlestraat en de Coolsingel zijn twee abri's omgebouwd tot interactieve installaties die voorbijgangers meenemen langs vijftig jaar speelgoedgeschiedenis en jeugdherinneringen.

Stichting Thuisgekookt lanceert samen met Plus en Mepal de campagne 'Samen picknicken tegen zomereenzaamheid'. Met de actie vragen de initiatiefnemers aandacht voor de sociale gevolgen van de zomerperiode, waarin vaste routines wegvallen en gevoelens van eenzaamheid voor veel mensen toenemen.

Jumbo Supermarkten start de zomervakantieperiode met de nieuwe campagne 'Smaakt als vakantie'. De supermarktketen wil klanten laten zien dat vakantiesmaken niet afhankelijk zijn van een buitenlandse bestemming, maar ook passen bij een camping in Nederland, een balkon of de eigen achtertuin.