Müllermilk laat winnende flesjes loeien

Müllermilk laat winnende flesjes loeien
  • Food-en-retail
  • 20 jul 2026 @ 16:31
  • Link
  • Kel Koenen
    Kel Koenen
    Hoofdredacteur
    MarketingTribune
  • Geen tag

​Müllermilk lanceert samen met bureau Joe Public een Nederlandse campagne rond een winactie waarbij consumenten vier keer 25.000 euro kunnen winnen. Wie bij het openen van een speciaal flesje een herkenbare ‘MÜH’ hoort, heeft een winnend exemplaar in handen.

De actie staat centraal in een nieuwe tv-commercial waarin een klant in een supermarkt een flesje Müllermilk opent. Niet alleen de koper wacht gespannen af: ook medewerkers en andere bezoekers houden hun adem in om te horen of het flesje het winnende geluid maakt. Met deze opzet wil het merk de werking van de activatie direct duidelijk maken. ‘Bij een activatie als deze is het belangrijk dat mensen meteen begrijpen hoe de actie werkt’, zegt Ruben van Dijk, Creative Director bij Joe Public. ‘Juist zo’n duidelijke boodschap biedt ruimte om er een opvallende commercial van te maken.’

Naast televisie wordt de campagne uitgerold via online video, radio en sociale media. Op sociale platforms zet Müllermilk ook verschillende creators in om de winactie onder de aandacht te brengen.

Bekijk hieronder de commercial:



De campagne is gebaseerd op een internationale activatie die eerder werd ingezet in onder meer Duitsland en het Verenigd Koninkrijk. Volgens Rachel van Kreij, Senior Brandmanager bij Müller Nederland, vormden die ervaringen aanleiding om het concept ook naar de Nederlandse markt te brengen. ‘De activatie heeft zich internationaal al bewezen. We zijn ervan overtuigd dat Joe Public een commercial heeft ontwikkeld waarmee de campagne ook in Nederland kan aanslaan.’

In totaal zijn vier winnende flesjes in omloop, die ieder goed zijn voor 25.000 euro. Aan de buitenkant is niet te zien welke verpakkingen de prijs bevatten. Pas bij het openen wordt duidelijk of het flesje de kenmerkende ‘MÜH’ laat horen.

Credits
Müllermilk: Karlijn Schweren, Rachel van Kreij, Andre Wekema
Bureau: Joe Public Amsterdam
Creative directie: Ruben van Dijk
Creatie: Rien Palland, Otis Fulst
Strategie: Thecla Schaeffer, Laure Hoondert
Account: Maaike van ‘t KloosterAgency producer: Dylan Driessen
Productiemaatschappij: Joe Public Shoot
Producers: Fiona Jacob, Sanne Spijkers, Sabine van Wechem
Design: Kevin Rooi
Regie: René Nuijens
DOP: Nino Kennis
Edit: Gert-Willem Visser (Ronnie®)
Geluid & muziek: Rec Sound
Grading: Wietse van Bezooijen
Online: Arjen Abbestee
Social winnerscontent & BTL activatie: LifeHunters

Kel Koenen

  • Gerelateerde artikelen uit:
  • Geen gerelateerde artikelen gevonden

Laatste reacties

Nieuwsbrief

  • Mis niets! Schrijf je nu in voor de gratis nieuwsbrief.
  • Inschrijven

Meest gelezen

Word abonnee en ontvang:

  • ✔ Elke maand MarketingTribune thuis op de mat
  • ✔ Maar liefst €100,- korting op alle MarketingTribune events

MarketingTribune | Vacatures

Dé plek voor een nieuwe stap in je carrière! Ontvang nieuwe relevante vacatures direct in je inbox:

 

Job Alert

Laatste Nieuws

MarketingTribune Events

Partners:

Brand Builders
ChannelUp
Young Perfect

De nieuwste selectie whitepapers

Whitepapers


  • MarketingTribune.nl/food-en-retail is het toonaangevende informatieplatform voor en over retail in Nederland. Nieuws, meningen, achtergronden, trends op het gebied van detailhandel en e-commerce? Geen professional in retail kan zonder.
  • MarketingTribune: meer over marketing en merken