McDonald’s haalt wereldmenu naar Nederland

De campagne speelt in op de online fancultuur rond McDonald’s-producten uit andere landen. Menu-items die consumenten voorheen vooral tijdens reizen ontdekten, circuleren inmiddels breed op social media. Volgens McDonald’s Nederland groeit daardoor ook de vraag naar producten die normaal niet in Nederland verkrijgbaar zijn.

‘Social media heeft ervoor gezorgd dat fans precies weten wat er op McDonald’s-menu’s aan de andere kant van de wereld te krijgen is. En dat leidt vaak tot dezelfde reactie: “Ja hallo... waarom hebben wij dat niet?”’, vertelt Els Dijkhuizen, CMO McDonald’s Nederland. Met World Menu Heist wil de fastfoodketen die nieuwsgierigheid omzetten in een tijdelijke restaurant- en appbeleving. ‘In plaats van ernaar te kijken op social media, kun je het nu gewoon bestellen in onze restaurants.’

De campagne is ontwikkeld met TBWA\Neboko en krijgt in Nederland een lokale invulling die verder gaat dan de introductie van nieuwe producten. Het McDonald’s-restaurant in Breukelen van franchisenemer Ronen van ’t Hoog is tijdelijk omgebouwd tot World Menu Heist-flagship. De locatie is ingericht als ‘Heist Container’, met onder meer aandacht voor de internationale producten en een prikbord met het fictieve ‘heist plan’ achter de campagne.

Ook andere restaurants worden onderdeel van de activatie. Via QR-codes op tafels krijgen gasten toegang tot de Heist Hub, een digitale omgeving met games en rewards. In de McDonald’s-app is World Menu Heist gekoppeld aan Side Quests binnen het loyalty-programma, waarmee gebruikers challenges kunnen volbrengen en beloningen kunnen vrijspelen, waaronder merchandise.

De campagne ging van start met een activatie in Amsterdam, waar de World Menu Heist-container per boot door de grachten voer. Op 6 juli volgde een tasting event voor superfans en ambassadeurs.