VML Nederland gaat verder als WPP Enterprise Solutions

Wie de stamboom van deze tak natrekt komt langs bekende bureaunamen als PPGH, Y&R, Ubachs Wisbrun Y&R dat opging in VML. In de bureauwereld zijn consolidaties gebruikelijk. Het WPP-netwerk behoort zoals MarketingTribune magazine eerder met duidelijke omzetcijfers in kaart bracht, tot de 'Big 5' anno 2026.

Met de nieuwe organisatie brengt WPP nu expertise samen op het gebied van e-commerce, consultancy, contenttransformatie, CRM, loyaliteitsprogramma's, first-party data, customer en product experience, engineering en digitale platforms. 'WPP Enterprise Solutions ontwerpt, bouwt en beheert groeisystemen voor organisaties die actief zijn in een concurrerende markt en ondersteunt klanten bij digitale transformatie en groei in een economie waarin AI een steeds grotere rol speelt.'

Wereldwijd telt de divisie circa 12.000 medewerkers in meer dan 40 markten.

Volgens Maiko Valentijn, WPP Market Manager Benelux, sluit de nieuwe organisatie beter aan op de behoeften van klanten. 'De toonaangevende merken van deze wereld hebben behoefte aan duidelijkheid, niet aan complexiteit. Met de lancering van WPP Enterprise Solutions zorgen we ervoor dat onze vier strategische businessunits nog beter op elkaar zijn afgestemd. We zijn ervan overtuigd dat het meest waardevolle wat we onze klanten kunnen bieden, een WPP is dat als één verenigde entiteit opereert. De transformatie naar WPP Enterprise Solutions is een cruciale stap in dit proces.'

In de Benelux positioneert WPP Enterprise Solutions zich als partner voor organisaties die hun digitale transformatie willen versnellen. Door technologie, data en AI te combineren wil het bedrijf merken helpen eenvoudiger contact te leggen met klanten, processen te optimaliseren, prestaties te verbeteren en duurzame groei te realiseren.

Om organisaties daarbij te ondersteunen introduceert WPP Enterprise Solutions een portfolio van vijf AI-gedreven oplossingen:

• AI Transformation Consulting – strategisch advies, architectuur en agentic AI-systemen om de waarde van AI optimaal te benutten.
• Agentic Commerce – oplossingen die merk- en productinformatie vertalen naar signalen waarmee AI-agents merken kunnen ontdekken, beoordelen en aanbevelen.
• Owned Intelligence – het omzetten van klantdata in AI-ready inzichten die bijdragen aan onderscheidend vermogen en commerciële resultaten.
• Adaptive, Real-time Relationships – het combineren van first-party data en AI om klantinteracties te voorspellen, te personaliseren en loyaliteit te versterken.
• Intelligent Content – een gesloten contentproces waarin planning, productie en distributie worden ondersteund door intelligente automatisering.

Jeroen Oppatja, Managing Director van WPP Enterprise Solutions Benelux, ziet vooral kansen voor organisaties die hun groeipotentieel beter willen benutten. 'De meeste organisaties lopen niet aan tegen de grenzen van de markt, maar tegen die van hun eigen groeivermogen. Onze ambitie is om merken te helpen die potentiële groei te ontsluiten, als een duurzame partner die samenwerkt om de groeisystemen te bouwen die cruciaal zijn in een snel veranderende markt.'

De dienstverlening wordt naar eigen zeggen ondersteund door strategische samenwerkingen met technologiepartners als Adobe, AWS, Braze, Google, Microsoft, Salesforce en Shopify, aangevuld met diverse toonaangevende AI-innovators.