Yamaha Motor Europe heeft Fightclub geselecteerd voor een brede strategische en creatieve samenwerking in Europa. Het bureau gaat voor het motormerk werken aan strategie, creatie en activatie, met als doel Yamaha vanuit één merkstrategie verder te laten groeien op verschillende Europese markten.

Het ministerie van Volksgezondheid, Welzijn en Sport (VWS) richt zich met de vernieuwde campagne ‘Praat vandaag over morgen’ op mensen rond de zestig. Onder de boodschap ‘Stel ouder worden niet uit’ wil de door Havas Lemz ontwikkelde campagne hen aansporen na te denken over hun toekomstige woonsituatie, fitheid en sociale contacten.

Op donderdag 8 oktober 2026 komen in De Hallen Amsterdam 50 internationale merkleiders, marketeers en creatieve makers als spreker bijeen. De conferentie vormt het inhoudelijke onderdeel van de tiende editie van Adnight, het programma is nu bekend.

Lloyds Bank Nederland lanceert deze week zijn eerste landelijke merkcampagne: ‘Het moment van Lloyds Bank’. De bank wil daarmee de merkbekendheid vergroten en de groei in de Nederlandse hypotheekmarkt ondersteunen. De campagne richt zich op starters en financieel adviseurs en loopt tot en met week 48.

Allianz Direct introduceert de nieuwe merkbelofte ‘Direct door’ en kiest Willie Wartaal als merkambassadeur voor de komende jaren. Met de campagne verschuift de online verzekeraar de nadruk van productgedreven communicatie naar een merkstrategie waarin het dagelijks leven van klanten centraal staat.

Volkswagen start vandaag een nieuwe merkcampagne waarin vertrouwen centraal staat. De campagne, ontwikkeld door Dentsu Creative Amsterdam, koppelt dat thema aan de nieuwe generatie elektrische modellen, waaronder de ID. Polo. De uitingen zijn gedurende zes weken te zien op televisie, social media en online.

Atag Verwarming richt zich voor het eerst in tien jaar weer rechtstreeks tot de consument met de introductie van de Interion, een hybride warmtepomp zonder buitenunit, die speciaal is ontwikkeld voor de Nederlandse woning.

PwC heeft Team5pm na een bureaupitch geselecteerd als creatief bureau voor social media en preferred supplier in Nederland. Daarmee breidt de zakelijke dienstverlener de bestaande samenwerking uit. De nadruk ligt op het versterken van het werkgeversmerk en het corporate profiel van PwC op social media.

Bezorgbedrijf Gofo lanceert zijn eerste merkcampagne in Nederland en Frankrijk. Met ‘Grow With Gofo’, ontwikkeld door Dept, richt de aanbieder van last-mile bezorging zich op snelgroeiende e-commercemerken. De campagne verschijnt via digitale kanalen en buitenreclame.

Lucardi lanceert een televisie- en onlinecampagne rond de nieuwe pay-off 'Gewoon schitterend'. De campagne volgt op de aangepaste merkpositionering en identiteit, die de juweliersketen samen met Fitzroy, onderdeel van United Playgrounds, ontwikkelde. De eerste commercial vormt het begin van een reeks waarin alledaagse momenten en de rol van sieraden centraal staan.

Welkoop introduceert de merkcampagne ‘Goed bezig!’, ontwikkeld door N=5. De tuin- en dierspecialist wil daarmee een sterkere emotionele band opbouwen met gezinnen in Nederland. De campagne moet bijdragen aan de ambitie om voor deze doelgroep de grootste specialist in tuin en dier te worden.

Ouders kunnen vanaf deze maand bij De Oudertelefoon ook terecht met stress en frustraties rond het eten. Stichting De Oudertelefoon en kindervoedingsmerk Spoony werken twee weken samen rond de campagne ‘Als het aan tafel overkookt’.

Sinds 1 augustus 2026 is het kopen, afsteken en bezitten van vuurwerk verboden. Om vuurwerkfans hierover in te lichten lanceren het Ministerie van Infrastructuur en Waterstaat en Ministerie van Justitie en Veiligheid een campagne voor de landelijke inleveractie.

Gardeners is na een pitch met drie bureaus geselecteerd als strategisch en creatief partner van Naturalis Biodiversity Center. Het bureau ontwikkelt een langlopende museumcampagne die bezoekers moet verwonderen én stimuleren om bij te dragen aan het behoud van biodiversiteit.

Independer lanceert deze week de merkcampagne ‘Waarom eigenlijk niet nu?’, gericht op het doorbreken van uitstelgedrag bij het regelen van vaste lasten. Met de campagne positioneert het platform zich nadrukkelijker als partner voor verzekeringen, energie en telecom. Wolfstreet ontwikkelde de strategie, het concept en de productie.

ING is een landelijke campagne gestart voor de nieuwe bankpakketten Go, More, Extra en Max. Onder de noemer ‘Haal meer uit je bank’ wil de bank laten zien dat een bankpakket naast betalen en sparen ook diensten kan bieden die aansluiten bij uiteenlopende levensstijlen.

113 Zelfmoordpreventie lanceert in aanloop naar de Wereld Suïcide Preventie Week de campagne ‘Zelf oplossen begint bij 113’. De campagne richt zich specifiek op mannen van 40 tot 70 jaar, die relatief vaak overlijden door zelfdoding maar minder snel hulp zoeken bij mentale problemen.

Rabobank lanceert een nieuwe landelijke campagne binnen de ‘Onze Bank’-reeks. In de campagne, ontwikkeld door Dentsu Creative, positioneert de coöperatieve bank haar investeringen in sport als onderdeel van haar maatschappelijke betrokkenheid.

Nationale Vacaturebank positioneert zich in een nieuwe campagne nadrukkelijker als informatieplatform voor het hele werkende leven. De campagne, ontwikkeld door Pink en volledig geproduceerd met AI, richt zich naast het zoeken naar vacatures op thema’s als solliciteren, salaris, werkdruk en de balans tussen werk en privé.

Een groep ervaren communicatieprofessionals lanceert vandaag het nieuwe bureau De Buren. Het Haarlemse initiatief, geleid door Ramon Kragtwijk, brengt strategie, creatie en media weer samen onder één dak. In een tijd waarin technologie de boventoon voert, kiest het bureau nadrukkelijk voor de menselijke maat, geïnspireerd door reclamelegende Bill Bernbach: ‘Hire people who are talented and nice’. Achter de schermen zet het bureau vol in op innovatie met een eigen 'AI-fabriek'.

Funda lanceert op 1 september de merkcampagne ‘Welkom huis’, ontwikkeld in samenwerking met Zandbeek. De campagne stelt de persoonlijke verhalen en emoties achter iedere zoektocht naar een woning centraal, met een hoofdrol voor de herkenbare zoekbalk van het platform.

Bureau Closed on Monday lanceert een nieuwe campagne voor het .amsterdam-domein. Met twee commercials richt de campagne zich op zowel zakelijke als particuliere gebruikers die de internationale bekendheid van de hoofdstad aan hun online identiteit willen koppelen.

Het Ministerie van Defensie lanceert een nieuwe campagne in samenwerking met Dentsu. Met de campagne wil Defensie de cruciale rol van vrouwen in het militaire werk centraal zetten en hen uitdagen om die plek ook daadwerkelijk in te nemen.

Vodafone Nederland heeft de volgende ‘True Unlimited’-campagne met Bente gelanceerd. In de film, gemaakt door het Britse creatieve bureau Brothers & Sisters, zien we de Nederlandse popster skydiven.

GewoonGers brengt zijn socialactiviteiten onder bij OnSocial, het social bureau van Alfred. Met een reeks social-firstvideo’s rond zanger Dave von Raven wil het interieurmerk het hele jaar door zichtbaar blijven. De campagne gaat deze week live.

Sanex introduceert Derma Care+ Menopause, een deodorantlijn die speciaal is ontwikkeld voor vrouwen in de peri- en menopauze. Voor de marktintroductie werkt het verzorgingsmerk samen met Fems On Fire, een creatief collectief dat zich richt op communicatie rond deze levensfase.

Volgens Open Baan zijn ondernemers te veel tijd, geld en energie kwijt aan het werven van personeel. Bovendien lopen ze vaak talent mis. In de introductiecampagne, in samenwerking met Roorda Tabula Rasa, laat Open Baan zien hoe dat misgaat.

Voor Ons Nederland (VON) start een campagne die Nederlanders oproept zichtbaar steun te betuigen aan lokale politici die online worden bedreigd. In de campagne, ontwikkeld door We Agency, vertellen lokale politici in gesprekken met een van hun ouders over de persoonlijke impact van bedreigingen.

Canva heeft Dept aangesteld als creative lead agency in Nederland. Het bureau gaat na een competitieve pitch de creatie en productie verzorgen voor de volgende groeifase van het ontwerpplatform op de Nederlandse markt. De eerste campagne, met televisie als belangrijk onderdeel, gaat in oktober 2026 van start.

Dentsu wordt vanaf 1 januari 2027 de nieuwe mediapartner van de Rijksoverheid. Het bureau heeft de aanbesteding van de Dienst Publiek en Communicatie (DPC) gewonnen voor een periode van vier jaar. Het Rijksoverheid-account geldt als een van de grootste media-accounts van Nederland.

Wereld Natuur Fonds Nederland (WWF-NL) kiest met een vernieuwde merkpositionering voor een strijdvaardige en positieve benadering van natuurherstel. De campagne ‘Support de Comeback’, ontwikkeld met bureau N=5, toont aan de hand van terugkerende diersoorten dat natuurbescherming resultaat kan opleveren.

Deutsche Telekom roept Gen Z op zelf de regie te houden in een digitale wereld vol algoritmes, meningen en sociale druk. In de campagne ‘Not a Passenger’, ontwikkeld door bureau Ingo, verbeeldt Wet Leg-frontvrouw Rhian Teasdale hoe jongeren online hun autonomie en persoonlijke identiteit kunnen bewaken.

Twintig seconden tv, drie maanden werk. Voor de eerste landelijke tv-campagne voor hun app, waarmee gebruikers meer controle krijgen over hun persoonlijke financiën, koos fintechbedrijf Grassfeld bewust niet voor AI of een volledig digitale productie, maar voor handgemaakte decors en stop-motionanimatie.

Sanature introduceert een vernieuwde merkidentiteit en verpakkingslijn, ontwikkeld door bureau Gardeners. Het nieuwe ontwerp moet de natuurlijke positionering en B Corp-waarden van het merk nadrukkelijker zichtbaar maken in het winkelschap.

De KNHB en Adidas hebben het nieuwe uittenue van de Nederlandse hockeyelftallen gepresenteerd. Met een campagne van digitaal bureau iO spelen de organisaties in op de groeiende populariteit van sportshirts als mode-item buiten het speelveld.

Selmore Creative Agency gaat voor ZorgKiezer en EnergieKiezer een overkoepelend merkidee en nieuwe campagnes ontwikkelen. De eerste campagne voor ZorgKiezer verschijnt in november; op een later moment volgt een campagne voor EnergieKiezer.

Ambassadors organiseert op donderdag 10 september 2026 de eerste editie van The Ambassadors Cup. Tijdens het tafelvoetbaltoernooi in Amsterdam nemen professionals uit de creatieve industrie het tegen elkaar op, met creativiteit, competitie en ontmoeting als centrale elementen.

‘Wij eisen de nacht op’ en out-of-homemediabedrijf Global starten een landelijke campagne om vrouwveiligheid structureel zichtbaar te houden in de openbare ruimte. De campagne is vanaf augustus te zien op Globals netwerk van digitale schermen en wordt een vast onderdeel van het maatschappelijke impactprogramma Project 7.

​The Lekker Company heeft voor een campagne rond zijn nieuwe navulbare bodywash vier weken lang de rechten verworven op de bekende sekslijncommercial ‘Lekker bellen met hem, lekker bellen met haar’. Het Utrechtse verzorgingsmerk maakte een parodie op de reclame, compleet met nagebouwde set, klaptelefoons en een tijdelijk telefoonnummer.

Rotterdam Central District (RCD) heeft XYZ Creative Agency gekozen als partner voor zijn merkpositionering en een meerjarige marketingcampagne. Het Rotterdamse bureau kwam als winnaar uit een tender waaraan 21 bureaus deelnamen.

Hema heeft zijn nieuwe 'Back to School'-campagne gelanceerd. Ter gelegenheid van het 100-jarig bestaan reist het merk niet terug door de eigen geschiedenis, maar duizend jaar in de tijd naar Hemastein: een fictief middeleeuws koninkrijk waarvan jongeren via sociale media het verhaal bepalen.

Lee Towers, toch een van de bekendste brillendragers van het land, speelt eindelijk - samen met kleindochter Liesje - de hoofdrol in de nieuwe campagne van brillenketen Hans Anders.

In aanloop naar de start van het nieuwe seizoen van de VriendenLoterij Eredivisie lanceert Ziggo de campagne 'Het Sportnetwerk'. Aanleiding is dat alle ESPN-zenders voortaan standaard onderdeel zijn van elk Ziggo-tv-pakket. Met de campagne wil de telecomaanbieder laten zien dat live voetbal mensen samenbrengt, ongeacht hoe fanatiek zij de sport volgen.