Vodafone zet singer-songwriter Bente in voor een nieuwe reeks merkcampagnes. De eerste uiting, die vandaag van start gaat, draait om de Unlimited-bundels en markeert tegelijk de introductie van de nieuwe positionering ‘Alleen bij Vodafone’. In de campagne staat de maximale internetsnelheid van de Unlimited-abonnementen centraal.

Met de campagne Werk & Kanker vraagt KWF Kankerbestrijding aandacht voor een realistischer beeld van werken tijdens of na een kankerdiagnose. In samenwerking met Mediaplus zet de organisatie in op meer begrip, betere ondersteuning op de werkvloer en een verschuiving van het maatschappelijke denken over ziekte en arbeid.

Het Van Gogh Museum heeft na een pitchtraject Dentsu Creative Amsterdam geselecteerd als nieuw strategisch en creatief lead agency. Het bureau wordt verantwoordelijk voor de verdere ontwikkeling van de merkpositionering en de vertaling daarvan naar geïntegreerde campagnes en alle on- en offline touchpoints.

Een opvallende actie om in gesprek te raken met CMO’s en marketingmanagers. This Agency nodigt marketingleiders uit op het eigen hoofdkantoor om hun grootste merkuitdaging te bespreken, in ruil voor een vrijblijvende strategiesessie én een manicure.

Cortina en bureau Lemon Scented Tea hebben een nieuwe merkcampagne gelanceerd onder de noemer ‘Original as you’. Het is de vijfde campagne in een jaar tijd binnen dezelfde positionering, die sinds april 2025 wordt ingezet. In de nieuwe uiting staat opnieuw de eigenzinnige Cortina-fietser centraal.

Internationaal social-first bureau Samy, het moederbedrijf achter Team5pm, introduceert een eigen AI-platform voor socialmedia- en influencermarketing. Met het platform Maia wil het bureau merken helpen om wereldwijde campagnes efficiënter te organiseren, prestaties beter meetbaar te maken en lokale executie te combineren met centrale aansturing.

Elk kwartaal verzamelt Commercialreview exclusief voor MarketingTribune de meest opvallende en effectieve commercials om te ontdekken welke campagnes het beste weten te verbinden, overtuigen en activeren. In dit artikel blikken we terug Q1 2026. Wat viel op, welke boodschappen raakten het meeste en welke creatieve concepten maakten die felbegeerde klik met de doelgroep?

Het ministerie van Infrastructuur en Waterstaat lanceert woensdag 15 april een nieuwe editie van ‘Zet ’m op’, de landelijke campagne die het vrijwillige gebruik van de fietshelm moet vergroten. De campagne legt dit jaar nadruk op ouders en jonge fietsers, vanuit de gedachte dat helmgebruik al vroeg een vanzelfsprekende gewoonte moet worden. De aftrap valt samen met de vijfde Landelijke Dag van de Fietshelm.

Na een pitchtraject heeft Hollandsnieuwe Crocodile Agency geselecteerd als vaste social partner. Het bureau wordt verantwoordelijk voor de ontwikkeling en uitvoering van een social-firststrategie, waarmee de telecomprovider zijn positie als no-nonsense challenger verder wil aanscherpen.

De omnichannelretailer in tuin, dier en kleding heeft na twee afzonderlijke pitchtrajecten twee nieuwe bureaus aangesteld voor zijn merk- en socialstrategie. N=5 wordt lead agency en merkbureau, terwijl Monkeys & Bananas verantwoordelijk wordt voor social. De eerste campagnes uit de nieuwe samenwerkingen worden dit jaar zichtbaar. Met de keuze voor twee bureaus wil Welkoop relevanter worden bij nieuwe doelgroepen en zichtbaarheid op social media vergroten.

Online gezondheidsplatform Fellos lanceert een nieuwe videocampagne waarin humor wordt ingezet om taboes rond mannengezondheid bespreekbaar te maken. Comedian Jochen Otten (Sluipschutters) is het gezicht van de campagne, die de komende maanden via social media wordt uitgerold.

Vandaag start een nieuwe landelijke campagne van Ziggo waarin niet de maximale pieksnelheid, maar de online-ervaring van de klant centraal staat. Met de terugkeer van Elise Schaap zet de provider in op herkenbare situaties uit het dagelijks leven, van streamen en videobellen tot gamen en thuiswerken.

​Vaseline heeft in Nigeria een WhatsApp-tool gelanceerd waarmee consumenten kunnen controleren of een fles Vaseline Body Oils echt is of namaak. De introductie maakt deel uit van een campagne van Leo Singapore (Publicis Groupe), die inspeelt op de groei van vervalste verzorgingsproducten in het land.

ING start vandaag een nieuwe campagne voor Rond af & Beleg, een dienst waarmee klanten het afrondingsverschil van pinbetalingen automatisch kunnen beleggen. Met de campagne richt de bank zich nadrukkelijk op jongvolwassenen, voor wie beleggen vaak nog een hoge drempel vormt.

Tijdens de 11e editie van 'The Value Game Sessions', georganiseerd door The Invaders, stond één vraag centraal: hoe kunnen merken op een slimme en geloofwaardige manier aansluiten bij gamingcultuur? Niet met grote budgetten of oppervlakkige activaties, maar met strategieën die recht doen aan de dynamiek van het domein, waarbij de sleutel ligt in het combineren van culturele relevantie, interactie en creativiteit.

Bidfood zet samen met creatief bureau Home een socialcampagne in om nieuwe chauffeurs te werven. Onder de noemer 'Rijden voor Bidfood' lanceert het bedrijf een videoclip en social-native content waarin werkplezier, herkenbaarheid en trots centraal staan. De campagne richt zich specifiek op het aantrekken van vaste chauffeurs voor de landelijke distributie van de online groothandel.

Creative agency Gardeners heeft een nieuwe merkidentiteit geïntroduceerd. Met de herpositionering wil het bureau zijn nadruk op positiviteit behouden, maar die explicieter koppelen aan ‘positive growth’: groei die volgens het bureau beweging brengt in de markt en merken helpt toekomstbestendig te worden. De vernieuwde identiteit bouwt voort op de bestaande pay-off 'where good things grow'.

Netbeheerder Enexis start vandaag met de campagne ‘Jij hebt de power’, waarmee het Nederlanders oproept om in het voorjaar bewuster met hun stroomverbruik om te gaan. De campagne speelt in op een steeds zichtbaarder probleem op het elektriciteitsnet: op zonnige momenten wordt veel stroom opgewekt, terwijl de vraag juist achterblijft.

L’Oréal Paris heeft Chantal Janzen benoemd tot merkambassadeur voor de Benelux. Daarmee krijgt het beautymerk voor het eerst een officiële lokale ambassadeur in onze regio. De samenwerking is vandaag bekendgemaakt en past in de positionering van het merk rond empowerment, zelfvertrouwen en representatie van vrouwen van alle leeftijden.

Intertoys schakelt gaming for brands-bureau The Invaders in voor een campagne rond het 50-jarig bestaan van de speelgoedketen. De exclusieve samenwerking moet gaming nadrukkelijker onderdeel maken van de jubileumactiviteiten, die in het tweede kwartaal van 2026 van start gaan.

AKQA heeft samen met Lexus een volledig met AI ontwikkelde campagne gelanceerd voor de Lexus UX F-Sport Hybrid en de volledig elektrische UX 300e. De film, getiteld 'Energy That Drives You On', is volgens beide partijen de volgende stap in schaalbare merkstorytelling, waarbij generatieve AI wordt ingezet van concept tot distributie.

Livewall zet een intern relatiegeschenk om in een landelijke paasactivatie. Het bureau lanceert dit paasweekend een augmented reality-game waarmee klanten én consumenten in hun eigen omgeving digitale paaseieren kunnen zoeken. Wat begon als een alternatief voor een traditionele paasattentie voor klanten, is uitgegroeid tot een bredere publiekscampagne.

BBH zet voor Chupa Chups een ogenschijnlijk kleine productaanpassing om in een opvallende merkcampagne. Met de OOH- en socialcampagne ‘No More Wrestling’ wordt de introductie van een nieuwe, makkelijker te openen verpakking in het Verenigd Koninkrijk en Spanje aangejaagd.

War Child heeft Dept aangesteld als digitale partner om de fondsenwerving structureel te vernieuwen. Met de samenwerking willen beide organisaties inspelen op de snel digitaliserende wereld en de effectiviteit van donateurswerving vergroten.

Triodos Bank lanceert in Nederland de internationale merkcampagne ‘Join the good side’. De campagne moet consumenten bewust maken van de impact van hun bankkeuze en laat zien dat geld volgens de bank niet neutraal is, maar richting kan geven aan maatschappelijke verandering. De uitrol vindt gelijktijdig plaats in Nederland, België, Spanje en het Verenigd Koninkrijk.

Met een confronterende boodschap op straat en social wil Het Huis het gesprek over mentale problemen bij kinderen verbreden naar het familiesysteem. Samen met creatief bureau Fitzroy lanceert de organisatie een campagne die inzet op bewustwording én gedragsverandering, met als centrale boodschap: ‘De shit van je ouders, hoort niet op je schouders’.

Duo Penotti lanceert drie nieuwe smaakcombinaties en grijpt die introductie aan voor een campagne rond een iconisch element uit zijn merkgeschiedenis: de bekende jingle. In samenwerking met Selmore krijgt het liedje uit de jaren tachtig een eigentijdse remake, die via radio en social media opnieuw moet zorgen voor herkenning én betrokkenheid bij een nieuwe generatie.

Life360 lanceert een nieuwe campagne gericht op de Europese markt, waarin de balans tussen ouderlijke betrokkenheid en vrijheid centraal staat. Met ‘Mom of the Guys’ speelt het Amerikaanse techbedrijf in op culturele verschillen in opvoeding, met een luchtige en herkenbare insteek. De campagne is ontwikkeld in samenwerking met het Amsterdamse bureau Philip&Hugo.

Rabobank start een samenwerking met bouwdeskundige Bob Sikkes, bekend van 'Kopen Zonder Kijken', in de social-first campagne ‘Bob heeft je back’. Met een serie korte video’s wil de bank starters op de woningmarkt voorzien van toegankelijke en realistische informatie over kopen en verbouwen. De campagne speelt in op de groeiende behoefte aan betrouwbare en begrijpelijke content voor een doelgroep die zich steeds vaker via social media oriënteert.

United Playgrounds komt in handen van de 19 oorspronkelijke ondernemers van de groep. Daarmee verschuift het eigenaarschap van de internationale bureaugroep naar de mensen die aan de basis stonden van het netwerk van gespecialiseerde agencies. De stap betekent een nieuwe groeifase voor de groep die met steun van Standard Investment verder werd uitgebouwd.

Trail Markers, het nieuwe reismerk van SNP Natuurreizen, lanceert zijn eerste campagne. Met ‘Our trails will mark you’, ontwikkeld door Gardeners, positioneert het merk zich nadrukkelijk als alternatief voor gepolijste reiscontent. De campagne richt zich op jonge, actieve buitensporters die op zoek zijn naar fysieke uitdaging en betekenisvolle natuurervaringen.

Het Engelse creatieve bureau BBH is door lastminute.com aangesteld om een nieuw merkplatform te ontwikkelen voor hun belangrijke Europese markten. De samenwerking speelt in op de groeiende vraag naar last-minute reizen en meer flexibiliteit bij consumenten, mede door economische en geopolitieke onzekerheid.

Beddenmerk Koninklijke Auping introduceert een nieuwe campagne rond zijn Sleep Scan-technologie, bedoeld om consumenten meer zekerheid te geven bij de keuze van een matras. De campagne is ontwikkeld door creatief bureau N=5 en maakt deel uit van het eerder geïntroduceerde merkplatform ‘Designed for Life’.

Een kindertekening die normaal gesproken op de koelkast belandt, rijdt vanaf vandaag door Nederland. In opdracht van NS ontwikkelde TBWA\Neboko de ‘Lieve Monstertrein’, een volledig bestickerde intercity gebaseerd op een ontwerp van de 7-jarige Phileine uit Zutphen. De activatie volgt op een landelijke tekenwedstrijd en zet in op verbeeldingskracht en merkbeleving.

​Biermerk Tecate lanceert in Mexico samen met LePub Mexico City de campagne Playa Tecate Access, waarmee het vrije toegang tot stranden concreet wil herstellen. De actie speelt in op een maatschappelijk spanningsveld: Mexicaanse stranden zijn wettelijk openbaar, maar blijken in de praktijk vaak moeilijk bereikbaar door fysieke barrières, verplichte consumptie en informele toegangsregels.

Artis trapt 2026 af met een thematisch Waterjaar, ondersteund door de campagne ‘Duik in Artis’. De door Natwerk ontwikkelde campagne vormt de opmaat naar de heropening van het Artis-Aquarium in juni en positioneert water als verbindende kracht binnen het park.

Defensie lanceert samen met Dentsu Creative Amsterdam de YouTube-serie ‘Wake:Up Call’, een nieuw videoformat waarin jonge Nederlanders uit hun dagelijkse omgeving worden gehaald en worden geconfronteerd met hun potentieel. De serie moet talent prikkelen om buiten de comfortzone te stappen en na te denken over persoonlijke groei, ambitie en zingeving.

​Unilever heeft social-first bureau Samy aangesteld om een wereldwijde influencerstrategie te ontwikkelen en uit te rollen voor zijn Foods-divisie. De samenwerking beslaat dertien markten en moet de social-first koers van het concern concreet maken voor merken als Hellmann’s en Knorr.

Hak presenteert een vernieuwde merkpositionering en campagne: ‘Hak je dag’. Met dit nieuwe platform sluit het merk aan op het tempo van het moderne leven, terwijl het vasthoudt aan zijn missie om Nederland meer groenten en peulvruchten te laten eten.

Kruidvat lanceert maandag een nieuwe campagne waarin het eigen merk centraal staat. Onder de boodschap ‘Op Kruidvat Merk kun je blijven rekenen’ speelt de drogisterijketen in op de groeiende behoefte van consumenten om bewuste, slimme keuzes te maken zonder concessies aan kwaliteit. De campagne richt zich nadrukkelijk op dagelijkse ‘hardlopers’ en combineert massamedia met social-first activatie.

Online broker Lynx scherpt zijn merkpositionering aan met de introductie van de campagne ‘Real Traders Know. Lynx’. Samen met creatief bureau Lemon Scented Tea richt het merk zich nadrukkelijker op de serieuze belegger die bewust en met discipline handelt. De campagne is deze week live gegaan en wordt breed uitgerold via zowel financiële als massamediale kanalen.

​Na de campagne rond ‘presbyopie’ zet Eye Wish Opticiens zijn merkstrategie voort met een nieuwe campagne rond de vakterm ‘ametropie’. De campagne, ontwikkeld door The USP Agency, is onderdeel van het creatieve platform ‘vaktermen’ en moet het vakmanschap van de opticien verder laden. De uitingen zijn te zien op tv, radio, online en in de winkels.

Met de campagne ‘Jij bent iets bijzonders op het spoor’ presenteert de railinfra-sector zich voor het eerst gezamenlijk als werkgever aan een breed publiek. De initiatiefnemers willen daarmee de onbekende wereld achter het spoor zichtbaarder maken en inspelen op de groeiende vraag naar technisch talent.