Wakibi verlegt merkfocus naar ondernemerschap

De nieuwe positionering draait om de merkessentie ‘Zet iets goeds in gang’. Wakibi koppelt mensen die geld willen uitlenen aan ondernemers die financiering zoeken, bijvoorbeeld voor extra voorraad of gereedschap. Volgens de organisatie gaat het volledige uitleenbedrag rechtstreeks naar de ondernemers en wordt 98 procent van de leningen volledig terugbetaald.

De vernieuwing moet de groeiambities van het platform ondersteunen. Volgens Marije Roozendaal, directeur marketing & communicatie van Wakibi, was de bestaande uitstraling wel aan vernieuwing toe. 'Na vijftien jaar was het tijd voor een merk dat past bij onze ambitie om verder te groeien en meer ondernemers wereldwijd te steunen.'

De merkstrategie biedt volgens Roozendaal ook houvast voor de communicatie binnen en buiten de organisatie. Met het vernieuwde merk wil Wakibi meer mensen bewegen om via het platform een kleine lening te verstrekken.

Gardeners vertaalde de merkbelofte ‘Terugbetaald met geld en een glimlach’ naar een bewegend beeldmerk: een stempel met een glimlach. 'Daarmee laten we zien wat Wakibi bijzonder maakt: de terugbetaling én het persoonlijke verhaal dat daarbij hoort', zegt Pascal van Ham, strategy & design director bij Gardeners. De twee i’s in het logo verwijzen naar de twee mensen die via een lening met elkaar worden verbonden.

Bij het ontwerp is rekening gehouden met de vrijwilligers die een groot deel van de organisatie ondersteunen. De visuele identiteit is primair ontwikkeld voor digitale toepassingen. Vaste sjablonen, grafische elementen en gratis beschikbare typografie moeten vrijwilligers helpen zelfstandig communicatiemiddelen te maken.