We zijn het allemaal eens over het belang van storytelling, toch? Dan zou je verwachten dat een fel debat niet meer nodig is. Het tegendeel bleek waar tijdens Online Tuesday #92. Dat kwam door de nadere specificatie van het onderwerp: transmedia-storytelling. Een lastige term die voor verwarring zorgde, maar vooral voor fel debat. Werken we wel transmediaal genoeg?

Er is een recessie in aantocht. Hoe reduceren we de kleerscheuren? Tijdens de Kredietcrisis hebben wij het fenomeen recessie-marketing al een keer onderzocht voor jullie. Tijd om deze lessen af te stoffen dus. En onthoudt: ‘Only dead fish swim with the flow’.

Er is een revolutie gaande in de manier waarop tv- en video-content wordt bekeken. Kijkgedrag wordt steeds meer een combinatie van lineaire on-demand content en digital video recorded (DVR)-content. Hierbij is samenwerking pure noodzaak geworden.

Hans Teeuwen zou roepen: ‘Worden jullie onderdrukt? Nou, dat moet ik even aan mijn man vragen.' Minister Ingrid van Engelshoven (Emancipatie) vindt de achterstand van vrouwen in de top helemaal niet grappig.

Lieve Hema. Ook ik ben - net als mijn generatie en die voor en na mij- opgegroeid met jouw iconische winkels. De geur van rookworst om je winkels, de Tompouzen en het legendarische Jip- en Janneke tosti-ijzer waarmee bij ons thuis 1.000en Jip-en-Janneke tosti’s zijn gegeten zijn van hoge nostalgische waarde en dragen bij aan een groot en warm hart in jouw richting.

Consumenten willen meer en meer zelf bepalen waar, wanneer en hoe ze sporten. De toename van apps en online platforms in de sportmarkt is dan ook geen toeval. De strijd om de ongebonden sporter is in volle gang, met technologie als belangrijkste wapen.

De vakantieperiode zit erop. Nou ja, voor de meeste dan. De zomerkriebels maken plaats voor de herfst: de tijd van plannenmakerij. Misschien wel de leukste periode van het jaar. Professioneel dromen wat het volgende jaar zal brengen. Jezelf uitdagen om het volgend jaar nóg beter te doen.

De quote ‘Ik laat me niet beïnvloeden door reclame, ik koop alleen bekende merken’ uit het boek Zapklare Brokken van Hans van Dijk is me altijd bijgebleven. Het verklapt veel over de sceptische houding van mensen naar reclame en hun haat-liefdeverhouding met merken.

Uit geldgebrek maakte de jonge programmeur Jose Avilla zijn meubels van Fedex-dozen en vulde een website met zijn creaties. Fedex vond het een inbreuk op intellectueel eigendom en bestookte Avilla zo zwaar met rechtszaken dat hij landelijke sympathie kreeg en zelfs een pro bono advocaat.

Na in de vorige vijf columns trends die voortkomen uit de huidige seksuele revolutie te hebben geduid, starten we nu met de gevolgen van psychologische disruptie en de impact die dit heeft op het voortbestaan van merken.

De consument heeft het al lang in de gaten. Laat in 2018 en zeker de eerste maanden van 2019 werden de dagelijkse boodschappen, levensmiddelen, flink duurder.

Wanneer een merk eenmaal over je gegevens beschikt en je gedragingen kan volgen, krijg je levenslang. Vanaf het moment dat ze je te pakken hebben tot het moment waarop je dat niet meer kunt en letterlijk tot een kist veroordeeld bent.

Wat valt ons op als we naar het huidige reclamelandschap in Nederland kijken? Dat was de insteek voor deze editie, met in de slipstream uiteraard de vervolgvraag: wat schiet de marketeer hiermee op?

Wie dacht dat de Generatie Z en Generatie Y één pot nat zijn, zit er goed naast. Ze denken gemiddeld genomen heel anders over de bedrijvenwereld. Als ondernemer moet je daar op inspelen.

Dat de rol van de CMO aan het veranderen is, weten we al een tijdje. Volgens een onderzoek van Forrester bevestigt 88 procent van de ondervraagde senior marketingmanagers deze ontwikkeling de afgelopen twee jaar te hebben gezien en verwachten deze de komende twee jaar nog te blijven zien.

Wie is de beste voetballer aller tijden? Johan Cruyff natuurlijk. Veertien dagen voerde influencer Koen Weijland campagne voor een hogere ranking voor Johan Cruyff in de game FIFA20. Kevin Loos van 2Basics, bedenker van de campagne, zet de inzichten en learnings op een rij.

Net als vorig jaar heb ik ook deze zomer weer gegastblogd op mijn eigen blog. Ja, dat kan. Als hoofdredacteur van vakblog Marketingfacts heb ik tal van marketing-experts onder mijn hoede, waaronder de vaste auteur van de rubriek ReclameReview. Heerlijk om dit over te nemen.

Recent dienden zich achter elkaar twee opvallende brand transfers aan. Telfort wordt onderdeel van het merk KPN, terwijl Allsecur voortaan Alliantz Direct gaat heten. Eveneens onlangs werd het corporate merk Bavaria veranderd in Swinkels Family Brewers, om het familiebedrijf te benadrukken. Is een brand-transfer wel zo logisch en succesvol? Hoe ga je daar in de praktijk mee om?

Het merk Allsecur verdwijnt en de online verzekeraar gaat voortaan Allianz Direct heten. Het product blijft hetzelfde, maar de huisstijl gaat compleet op de schop. En de reclame ook? De broers Coronel zitten in ieder geval in hun hemd.

In het huidige contentmarketinglandschap voeren marketeers dagelijks oorlog om aandacht van de consument te winnen. Zo begint een artikel op marketingfacts.nl van Marvin Pranger.

New York Pizza trok veel aandacht met z'n bloemkolen-commercial. De meningen waren sterk verdeeld (grappig of seksistisch?) en dat was vast ook de bedoeling. Zeker in de Bible Belt viel de campagne niet goed. Commercial Review zocht uit hoe kritisch dit publiek oordeelt.

Veel bedrijven grijpen Pride 2019 aan om zich van zijn inclusiefste kant te laten zien, maar niemand doet dat zo blij positief als gastheer Gemeente Amsterdam. In een sferische campagne-video passeren uiteenlopende Amsterdammers de revue, inclusief de beroemde dragqueen Jennifer Hopelezz. Werkt het ook?

Na zes jaar klant bij N=5 te zijn geweest wil KPN zijn merkstrategie omgooien en heeft na een pitch gekozen voor bureau Achtung McGarryBowen. Alef de Jong van strategic brand en designbureau Wunder en columnist en desigpanel-expert van MarketingTribune vindt het een verrassende ontwikkeling.

Werkelijk alles trekt Netflix uit de kast om het derde seizoen van misdaadserie La Casa de Papel te promoten: kerkklokken, BN’ers als Frank Lammers en Sierd de Vos, maar de coolste actie is toch echt de inbraak in... een Kornuit-spot tijdens een Ster-blok.

‘De film is nog niet gedeeld met het publiek, er zijn dus nog geen resultaten, maar hij is wel af.’ Slechts een van de uitspraken die Patrick Severein, jurylid bij diverse awards, tegenkomt wanneer hij de inzendingen bekijkt.

In merkenland wordt wat afgerommeld. Veel bedrijven en instellingen hebben maar weinig notie van wat een merk nu precies inhoudt. Vaak wordt gedacht dat ze er met een nieuwe huisstijl of een nieuw communicatiebureau al zijn. Dan begint de ellende pas echt omdat klanten maar ook de eigen werknemers zich in de communicatie en de stijl niet meer herkennen. Er is dan sprake van het fenomeen 'merkruis'.

Veel merken gaan de komende tijd verdwijnen. Het boek 'Merkdisruptie' van Frank Haveman, Jeroen Cremer en Richard Otto, brengt de oorzaken in kaart aan de hand van vijftien megatrends. Op MarketingTribune wordt deze zomermaanden met vijftien artikelen iets meer verteld over iedere megatrend, met vandaag economische Megatrend 3: Technologische revolutie

Een middagje grazen in mijn e-mailbox leverde deze open deuren op, de eerste zinnen van relevante berichten volgens de auteurs. Zo’n eerste zin moet een stomp in je maag zijn, een klap tussen je ogen.

Er was eens een periode dat het werk van een marketeer heel rechttoe, rechtaan was: je trok de aandacht van de mensen die je wilde bereiken, en je schreeuwde daarna het allerhardst. In vroegere tijden, waarin de hoeveelheid kanalen kleiner was en de gemiddelde aandachtsspanne langer, was dat nog een prima aanpak. Maar we leven in 2019.

Wat zijn de geheimen van prijswinnende cases? Dat was de centrale vraag tijdens de meest recente bijeenkomst van Platform Content. In de business loge van stadion PEC Zwolle gaven vier winnaars van de Grand Prix Content Marketing Awards 2018 enkele van hun geheimen prijs.

Podcasting is niet nieuw, maar wel hot. Het biedt enorm veel kansen. Oók B2B en voor kleine merken. Eigenlijk kunnen we er niet langer omheen.

Veel merken gaan de komende tijd verdwijnen. Het boek 'Merkdisruptie' van Frank Haveman, Jeroen Cremer en Richard Otto, brengt de oorzaken in kaart aan de hand van vijftien megatrends. Op MarketingTribune wordt deze zomermaanden met vijftien artikelen iets meer verteld over iedere megatrend, met vandaag economische megatrend 2: Radicaal kapitalisme.

New York Pizza verkoopt als eerste thuisbezorger ook pizza’s met een bloemkoolbodem. Wie dacht dat de pizzabakker daar een boodschap over corporate social responsibility op zou loslaten, komt bedrogen uit. Reclamebureau Natwerk ontwikkelde een campagne met bloemkolen, hele grote bloemkolen. Drie, twee, één... ophef!​

Toen ik van de week door de stad fietste, viel het me ineens op. Langs de gevels van Amsterdam zijn overal tramkabels gespannen! Zodra ik het zag, kon ik het niet meer niet zien. Gek dat het me nooit eerder was opgevallen. Ik ben juist altijd zo nieuwsgierig. Maar zelfs wanneer je bewust om je heen kijkt, negeer je bijna alle prikkels.

De NPO maakt al heel lang steengoede content. Maar ze opereert ook altijd onder een vergrootglas en met budgetbeperkingen. Ook nu dreigt het mes, dit keer in reclame-inkomsten. Wij stellen voor deze vicieuze cirkel nu eindelijk te doorbreken met een forse investering. Dat is cruciaal voor onze cultuur, de wereld én de bottomline.

What’s next in tech? Pünktlich was dinsdag aanwezig bij Emerce Next, waar de laatste innovaties op het gebied van digital en tech werden toegelicht. Samenvattend zijn de ontwikkelingen vooral te vinden op het gebied van Artificial Intelligence, (A/B-)testen, data-driven content en advertising.

‘De opkomst van de hyperrelevante CMO’, kopt emerce.nl deze week. Uit onderzoek naar de impact van marketing op de groei van organisaties blijkt dat nog niet eens een vijfde (17 procent) van de bijna duizend ondervraagde CMO’s aangeeft daadwerkelijk hyperrelevant te zijn.

Als marcommer bekruipt je misschien het gevoel dat je continu moet innoveren. Dat als je de laatste technologische ontwikkelingen niet direct omarmt, je dagelijks kansen laat liggen en je je merk en klanten ernstig tekort doet. Dit kan voor aardig wat stress zorgen in ons vak.

RA*W organiseerde dit jaar voor het tweede jaar op rij de RA*W Cannes Summer Course. Een studiereis naar Cannes waarbij bureaus de kans krijgen om hun beste talenten met RA*W mee te sturen. Hoe was Cannes? Aan het woord Iris de Bruin, junior creatief bij JWT en deelnemer aan de RA*W Summer Course 2019. 'Ça va and move on.'

Als je ver van huis bent, komt er een moment om weer eens na te denken over waarom je de contentmarketing-wereld in de gaten blijft houden en soms de maat neemt.

Vanaf Cannes Lions houden de JongeHonden ons op de hoogte over 'what's hot & what's not'. Hier de vierde en laatste blog, nu van Tristan Lenczner: 'Hey there. I’m an English copywriter working at TBWA\ Neboko and this is my first trip to Cannes.'

Vanaf Cannes Lions houden de JongeHonden ons op de hoogte over 'what's hot & what's not'. Hier de derde blog, van Jesse Moes: een oproep aan de mannen of vrouwen met de bankrekening. 'Vandaag is dag vier van mijn Cannes ontmaagding. Het is hier simpelweg een gekkenhuis.'

De Engelse Advertising Standards Authority is helemaal klaar met schadelijke stereotypes in reclame. Vooral vrouwen en jonge meisjes krijgen zo een beperkter beeld van hun plek in de wereld. Wie vrouwen volledig gefixeerd op aanrecht, luierbroekjes en uiterlijk uitbeeldt, en ze niet achteruit laat inparkeren, gaat voortaan direct op de bon.