Nederlandse Loterij is bezig zijn prominente positie in sportsponsoring uit te bouwen. Het contract met TeamNL is verlengd, de Toto KNVB Beker moet een soort FA Cup worden en de nieuwste troef is het Oranje Peloton. Een gesprek met CMO Arno de Jong.

Sportmarketingbureau TIG Sports organiseert ook de komende jaren een groot aantal grote internationale sportevents, zoals het 100ste KLM Open, Invictus Games 2020 en de Dutch Grand Prix. Om dit nog beter uit te voeren is Harold Verhaaf aangetrokken als senior technisch producent.

Het AD is vanaf dit seizoen weer mediapartner van Feyenoord. De Persgroep Nederland, de uitgever van onder andere het AD, tekent binnenkort een overeenkomst voor de komende drie seizoenen.

Vitesse, Nederlands Openluchtmuseum en Koninklijke Burgers’ Zoo hebben elkaar gevonden in een bijzondere samenwerking. De twee Arnhemse partijen worden gezamenlijk hoofdsponsor bij de Arnhemse club.

In de nieuwe campagne van Nederlandse Loterij worden bijzondere verhalen verteld van mensen die door de organisatie worden gesteund. De campagne begint met het verhaal van oud-militair Edwin de Wolf, die in 1994 op een landmijn stapte en zijn been verloor. Nu doet hij mee aan de Invictus Games.

Amsterdam bedenkt steeds meer maatregelen om maar minder toeristen naar de hoofdstad te krijgen, terwijl de rest van het land de groei van de toeristenstromen juist omarmt. Wat is hier aan de hand? Laten we de marketing van het groeiende toerisme eens analyseren.

Right To Play en Jantje Beton zijn in samenwerking met de Nationale Postcode Loterij de campagne Power of Play gestart. Het project moet 20.000 kinderen op honderd scholen in Rwanda en Nederland de kracht van spelen laten ervaren.

Martijn Bloksma (eigenaar van Brand New Journey) is Grand Prix-juryvoorzitter in de categorie B2C. We blikken vast met hem vooruit.

Behalve als een der hoofdsponsors van het nieuwe dak op de Notre Dame, blijkt Louis Vuitton ook de grote merknaam achter een schitterend paviljoen in het Bois de Bologne te Parijs. In dit spectaculaire gebouw van architect Frank Gehry wordt momenteel getoond wat je met miljarden kunt doen, in ieders belang. We nemen een kijkje.

Een jubileum voor Rafael Nadal, die deze vrijdag op Wimbledon aantreedt tegen aartsrivaal Roger Federer. De Spaanse tennisser wordt namelijk alweer vijftien jaar gesponsord door Kia Motors.

Superdry wordt een Official Supporter van de Invictus Games die volgend jaar plaatsvinden in Den Haag. Het merk verlengt ook de samenwerking met de Invictus Games Foundation.

Nederland raakt in de ban van de Tour de France. Om de fans wat verkoeling te bieden deze zomer en hun wielerhelden in stijl aan te kunnen moedigen, introduceert Jumbo Supermarkten nu het 'Drijftenue': een luchtbed in de vorm van het bekende gele wielershirt van de Jumbo-Visma ploeg.

Al een derde van de officiële hospitality-pakketten voor Euro 2020 in de Johan Cruijff Arena is verkocht. Er is veel animo voor de vier EK-duels die in het stadion staan geprogrammeerd.

Qatar Airways heeft zich als Airline Partner verbonden aan de Longines FEI European Championships, het grootste hippische evenement ooit in Rotterdam. Stichting CHIO Rotterdam host in augustus drie Europese kampioenschappen in Rotterdam: springen, dressuur en para-dressuur.

BinckBank is de nieuwe strategische hoofdpartner van de innovatieve wielerploeg Beat Cycling Club en verbindt zich daarmee nog nadrukkelijker aan de wielersport.

De hoorbeleving van concertpianist WIbi Soerjadi staat centraal in de nieuwe campagne van Specsavers Audiciens. Van jong tot nu. Dit is alweer de vijfde commercial in de Passie-reeks, ontwikkeld door BSUR.

Nederlandse Loterij activeert vier focussporten extra intensief met het concept Oranje Peloton. Wielrennen is hierbij uiteraard een logische invulling, die onder meer werd toegepast bij het Nederlands Kampioenschap dat vooraf ging aan de Tour de France.

Hearst-titel Runner’s World maakt een YouTube-serie over drie lopers op weg naar de marathon van Berlijn, die eind september plaatsvindt.

Onbeperkte data biedt oneindig veel mogelijkheden. In de digitale campagne ‘Online Helden’ geeft telecom-aanbieder Tele2 het podium aan vier echte online helden, die deze mogelijkheden volledig benutten. De digitale doorvertaling was in handen van Code d'Azur.

Het juryproces voor de SponsorRingen wordt aangescherpt. Dat heeft Stichting SponsorRingen donderdag besproken met juryleden in Utrecht. Belangrijke aanpassing: de hoofd- en vakjury’s gaan nauwer samenwerken.

De Oranje Leeuwinnen krijgen in hun jacht op de WK-titel support van een bijzonder stel deskundigen: KPN bracht in een WhatsApp-groep de Nederlandse voetbalvrouwen bijeen die in 1973 de eerste officiële interland speelden.

BinckBank versterkt zijn band met het wielrennen. Vrijdag kondigde de beleggingsbank een exclusief partnership aan met Team Sunweb, de ploeg van Tom Dumoulin.

Zomercarnaval Rotterdam zat lang in spanning, maar heeft uiteindelijk een hoofdsponsor én een loods voor de praalwagens gevonden. Western Union Money Transfer is de nieuwe hoofdsponsor van het evenement.

HR-specialist ManpowerGroup heeft zich aangesloten bij de Workplace Pride Foundation. Dit internationale samenwerkingsverband, gevestigd in Amsterdam, maakt zich sterk voor een betere integratie van de LGTBI-gemeenschap in het bedrijfsleven. Het partnerschap dat inmiddels dertien jaar bestaat, telt wereldwijd zeventig deelnemende organisaties.

Schieten doet Jackie Groenen normaal gesproken bijna nooit. De 24-jarige Groenen, die een paar jaar geleden nog serieus overwoog om voor België te gaan spelen omdat ze in Nederland over het hoofd werd gezien, knalde de 'Leeuwinnen' naar de finale van het WK tot plezier van publiek en sponsors.

Batterijmerk Duracell creëert samen met Playground 'de meest energieke club' op het festival Down The Rabbit Hole: de 20% Club. Bezoekers kunnen er dansen en hun telefoon opladen.

S&S Online Marketing is de eerste periode-sponsor van Almere City FC. De voetbalclub wil periodiek vier hoofdsponsors aan zich binden.

Het Kröller-Müller Museum toont in juli en augustus een bijzondere selectie beelden van beroemde beeldhouwers uit de moderne kunstgeschiedenis. Sculpturen die te zien zijn in de tentoonstelling Het begin van een nieuwe wereld worden geprojecteerd op gigantische digitale schermen langs de drukste snelwegen van Nederland.

Succesparken is vanaf komend seizoen een van de shirtsponsors van Vitesse. Daarmee prijkt de naam van het leisure-bedrijf op de mouw van het shirt van de Arnhemse voetbalclub.

Onsonyq wordt partner van Vitesse. Dit betekent dat de bestaande samenwerking flink wordt uitgebreid. Het sportdrankmerk, dat ook Official Sports Drink Supplier blijft, komt de komende drie seizoenen op de trainingskleding van Vitesse te staan.

Office Centre is met ingang van komend seizoen de nieuwe hoofdsponsor van FC Groningen. De specialist in kantoor-oplossingen voor ondernemers tekende een overeenkomst voor twee seizoenen met een optie op nog een derde contractjaar.

Alzheimer Nederland lanceert een nieuwe merkcampagne en pay-off genaamd 'Daar zorgen wij voor'. De spilfunctie die de organisatie binnen het domein dementie vervult moet hiermee meer worden uitgedragen.

Helden is gestart met podcasting naar aanleiding van het 10-jarig jubileum van Helden Magazine. De eerste twee afleveringen van de Helden Powervrouwen Podcast zijn nu te beluisteren via Spotify en elke vrijdag komt er een nieuwe aflevering bij.

Op de voorkant van het shirt van Almere City FC staan komend seizoen vier afwisselende sponsornamen. De voetbalclub heeft de primeur van afwisselende sponsors per periodetitel.

De Graafschap en Koninklijke Grolsch verlengen hun langdurige samenwerking met 2 jaar tot een nieuwe periode van 6 jaar. Grolsch blijft daarmee tot medio 2025 als sponsor verbonden aan de club.

De Nachtwacht, pronkstuk van Rembrandt, ondergaat binnenkort de meest innovatieve restauratie in de kunstgeschiedenis, dankzij samenwerking tussen Rijksmuseum en AkzoNobel. Onderdeel van dit partnership is dat het publiek online permanent kan meekijken.

Eindhoven maakt echt werk van het naar de stad halen van de Formule-E. De gemeente heeft zelfs al een Letter of Interest ondertekend, waarmee de ambities zijn geformaliseerd richting Formula E Holdings, de internationale organisatie achter dit duurzame autokampioenschap.

Internationale aandacht en respect oogstte atleet Maarten van der Weijden met zijn Elfstedentocht door het water. Maar liefst 7800 baantjes in een zwembad staan gelijk aan de overbrugde afstand, maar ook met zijn fundraising brak de zwemmer het eigen record: de teller passeerde inmiddels de 5 miljoen euro.

Als ambassadeur van de nieuwe Nederlandse tennisgeneratie geeft Peugeot met het sponsorprogramma NextGen Lions steun aan aanstormend Nederlands tennistalent. Daarom is Peugeot Nederland dit jaar samen met het dealernetwerk sponsor van alle internationale ITF Future-toernooien op Nederlandse bodem.

Coca-Cola blijft tot 2032 sponsor van de Olympische Spelen. Het Amerikaanse bedrijf verlengde het contract met IOC dat nog tot 2020 liep, maar krijgt er wel een concurrent bij.

Ajax en hoofdsponsor Ziggo hebben de bestaande sponsordeal tussentijds opengebroken en met twee jaar verlengd. De vernieuwde en opgewaardeerde overeenkomst loopt tot medio 2022.

Het Haaglanden Medisch Centrum lanceert een nieuwe wervingscampagne. In de videoserie 'HMC The Real World' delen medewerkers hun ervaringen op de werkvloer. Doel is om nieuwe collega's te rekruteren.

Het Mauritshuis, Rijksmuseum, Rembrandthuis en De Lakenhal hebben na een pitch voor MPG gekozen. Het contentmarketingbureau uit Amstelveen gaat aan de slag met een campagne genaamd 'Iedereen een Rembrandt'.