Programma Adnight Day Conference compleet

Op vijf podia staan straks talks, workshops en gesprekken over onder meer creativiteit, merkbouwen en culturele relevantie gepland. Sprekers zijn afkomstig van merken als Lego, Highsnobiety, YouTube, Liquid Death, Reddit, Heineken, Meta en McDonald’s en van bureaus als Uncommon Creative Studios, Wieden+Kennedy Amsterdam, 72andSunny, Preacher en LePub, meldt de oganisatie.

Creativiteit in het AI-tijdperk
Een belangrijk thema is de veranderende rol van creativiteit door de opkomst van AI. Nils Leonard, medeoprichter van Uncommon Creative Studios, spreekt over creativiteit en onafhankelijkheid in zijn sessie ‘Wrong Magic, the last helicopter out of Vietnam’. Ramona Todoca, creative director bij Wieden+Kennedy Amsterdam, kijkt in ‘I <3 [Human] Slop’ naar de waarde van menselijke imperfectie in een tijd waarin steeds meer werk door AI wordt gegenereerd.

Ook de hernieuwde belangstelling voor analoge en fysieke creativiteit komt aan bod. Patricia Varella, creative director bij Polaroid, spreekt over de waarde van analoge creativiteit in het AI-tijdperk. Seth Gaffney, oprichter van bureau Preacher, onderzoekt hoe het maken van tastbare dingen nieuwe creatieve energie kan opleveren.

Merken met karakter
Een tweede programmalijn draait om merkidentiteit en merkbeleving. Andy Pearson, VP creative van Liquid Death, stelt in ‘Brand is dead. Long live character.’ de traditionele manier van merkbouwen ter discussie en vertelt hoe het frisdrankmerk werkt met brand characters.

Stephania Silveira, global creative director bij Lego, kijkt naar wat merken kunnen leren van kinderen als kritische en veeleisende doelgroepen. Meike Heutink en Fiek Römer van New Era Consultancy behandelen de rol van brand experience. David Vogel en Oygar Erdal van Hypersolid laten zien hoe AI kan worden ingezet om digitale merkervaringen persoonlijker te maken.

Content en culturele relevantie
Ook de vraag welke content nog aandacht en vertrouwen weet te krijgen, komt terug in het programma. Munise Can, SVP & general manager van Highsnobiety Europe, spreekt in ‘A Guide to Editorial Led Advertising’ over de combinatie van redactionele principes, commerciële communicatie en culturele relevantie.

Kika Douglas, chief creative officer bij LePub, en Natacha Volpini, head of global media bij The Heineken Company, bespreken in ‘The Future of Branded Entertainment’ de veranderende positie van entertainment binnen de groeiende stroom branded content.

Nieuwe app
Voor de tiende editie is ook de Adnight-app vernieuwd. Bezoekers kunnen na aanschaf van een ticket het programma bekijken en hun eigen selectie samenstellen. Voor de Day Conference bevat de app daarnaast functies om bezoekers met elkaar in contact te brengen, onder meer via matchmaking op basis van interesses en AI. Ook kunnen bezoekers via de app een afspraak maken voor een koffie in de Kanarie Club, die tijdens de conferentie dienstdoet als Conference Square voor netwerken.

Een Day & Night-ticket geeft deze editie toegang tot zowel de conferentie als het aansluitende avondfestival. Het volledige programma, tickets en meer ino zijn beschikbaar via adnight.nl.

foto hierboven: Rachel Ecclestone | openingsfoto: Jitske Nap