The Flower Farm lanceert PitStop voor regenwoud

Hier kunnen gezinnen onderweg naar school hun broodtrommel omwisselen voor een palmolievrij exemplaar van het foodmerk en tegelijkertijd hun fietsbanden laten oppompen.

De actie speelt in op de haast van de ochtendspits. De broodtrommel moet worden gevuld, kinderen moeten op tijd op school zijn en ondertussen is er niet altijd gelegenheid om stil te staan bij de keuze voor beleg. The Flower Farm probeert die keuze met de PitStop letterlijk onderweg onder de aandacht te brengen.

Dat er rond de inhoud van de broodtrommel nog het nodige te kiezen valt, blijkt ook uit onderzoek van Pointer en Duo Onderwijsonderzoek & Advies. Bijna de helft van de ondervraagde ouders geeft aan hun kind liever een gezonde lunch vanuit school te laten krijgen. Voor kinderen zelf is het eten in de broodtrommel bovendien onderdeel van de sociale dynamiek op het schoolplein, waar lunches worden vergeleken en soms geruild.

69.000 kilo palmolie
The Flower Farm berekende dat de 46 miljoen boterhammen wekelijks, uitgaande van gemiddeld 10 gram margarine, pindakaas of hazelnootpasta per boterham en 15 procent palmolie in het beleg, goed zijn voor ruim 69.000 kilo palmolie. De berekening is gebaseerd op 6.600 basisscholen en gemiddeld 7.000 boterhammen per school per week.

Met de PitStop wil het merk die cijfers vertalen naar een concreet en herkenbaar consumentenmoment. Jasper Spaargaren van The Flower Farm zegt: ‘De ochtend voor school is al druk genoeg. Met de PitStop geven we ouders en kinderen in een paar tellen een goedgevulde, palmolievrije trommel, lucht in de banden en klaar voor de laatste spurt richting school.’

De campagne sluit aan bij de positionering die The Flower Farm sinds de oprichting in 2019 voert. Het merk richt zich op voedingsproducten zonder palmolie en kokosolie en wil daarmee bijdragen aan het tegengaan van ontbossing en het behoud van biodiversiteit. Het assortiment bestaat onder meer uit margarine, bak- en braadproducten, pindakaas, hazelnootpasta, kruidnoten en koekjes.

Volgens Spaargaren ligt juist in het dagelijkse gebruik een mogelijkheid om de impact van dergelijke keuzes zichtbaar te maken. ‘Als alle 1,4 miljoen Nederlandse schoolkinderen één schooljaar overstappen naar een palmolievrije broodtrommel, dan kunnen we veel palmolie besparen en een enorme impact creëren.’

The Flower Farm is actief in Nederland en België en werd in 2026 B Corp-gecertificeerd.