Smyle maakt stap naar lifestyle met Snoopy

Met de samenwerking wil Smyle zijn positionering verbreden van mondverzorging naar lifestylemerk.

De eerste producten uit de Smyle x Snoopy-collectie krijgen illustraties van Snoopy en andere personages uit de wereld van Peanuts. Daarmee wil het merk mondverzorging nadrukkelijker verbinden aan design en persoonlijkheid. De samenwerking is onderdeel van de bredere ambitie van Smyle om dagelijkse mondverzorging minder functioneel en meer onderdeel van de lifestyle van consumenten te maken.

‘Voor ons is dit een hele logische stap. Smyle is veel meer dan alleen een merk voor mondverzorging. We willen onderdeel zijn van het dagelijks leven van onze community en van de momenten die mensen blij maken. Door samen te werken met iconische merken en werelden, bouwen we Smyle verder uit als lifestylemerk’, zegt founder Almar Fernhout.

Volgens Smyle sluiten de waarden van Snoopy en Peanuts aan bij de eigen merkidentiteit, met nadruk op positiviteit, plezier en eigenheid. De samenwerking moet daarnaast laten zien hoe zelfzorg en design kunnen samengaan. Producten als tandenborstels worden daarmee niet alleen als functionele gebruiksartikelen gepositioneerd, maar ook als onderdeel van de persoonlijke leefomgeving.

De samenwerking met Peanuts Worldwide past in een bredere beweging waarbij merken uit functionele categorieën hun speelveld verbreden via samenwerkingen met entertainment-, fashion- en lifestylemerken. Voor Smyle biedt de samenwerking met een wereldwijd herkenbaar personage als Snoopy de mogelijkheid om de eigen merkwereld verder uit te bouwen en nieuwe consumentencontactmomenten te creëren.

Peanuts Worldwide beheert het internationale merk rond de personages van Charles M. Schulz, waaronder Snoopy, Charlie Brown en hun vrienden.