Lush lanceert Safer Socials-campagne

Bijna vijf jaar geleden trok Lush zich al terug van Facebook, Instagram, TikTok, Snapchat en X. Andrew Butler, Campaigns Manager bij Lush: ‘In die tijd is de kritiek en het toezicht op deze platforms alleen maar toegenomen. Grote socialmediabedrijven zijn schuldig bevonden aan het bewust aanpassen van platforms om ons verslaafd te houden. Overheden voeren wetgeving in om jongeren beter te beschermen tegen de schadelijke gevolgen van socialmediagebruik, nu platforms er zelf onvoldoende in zijn geslaagd om deze schade te beperken. Tegelijkertijd hebben miljardairs die deze platforms bezitten hun invloed ingezet om verkiezingen en democratische processen over de hele wereld te beïnvloeden en te ondermijnen, terwijl ze verdeeldheid en haat aanwakkeren.’

Grote Jongerenonderzoek

Uit het Grote Jongerenonderzoek 2026 van Mediahuis Nederland en MediaTest blijkt dat jongeren gemiddeld 3,9 uur per dag op sociale media doorbrengen. Bijna twee derde vindt dat zelf te veel en 86% probeert actief minder tijd online door te brengen. De zorgen over het onlinewelzijn van jongeren zijn ook terug te zien in de recente campagne Blijf in Beeld van de Rijksoverheid. Met deze campagne roept de overheid ouders op om met hun kinderen in gesprek te gaan over hun smartphone- en socialmediagebruik. Uit onderzoek in het kader van de campagne blijkt onder meer dat kinderen gemiddeld al rond hun tiende een smartphone krijgen en dat de helft wel eens onlineberichten tegenkomt waar ze bang of verdrietig van worden. Sinds juni 2025 adviseert de Nederlandse overheid ouders om kinderen tot 15 jaar geen gebruik te laten maken van sociale media, zoals Instagram en TikTok, vanwege de mogelijke gevolgen voor hun mentale gezondheid en ontwikkeling. Tegelijkertijd heeft het kabinet in het Regeerakkoord 2026 opgenomen dat het zich wil inzetten voor een handhaafbare Europese minimumleeftijd van 15 jaar voor sociale media, zolang platforms onvoldoende veilig zijn.

Echte prijs van je klik

Butler: ‘Lush is het enige wereldwijde merk dat ervoor heeft gekozen om commercieel geen gebruik meer te maken van deze platforms. Vanuit die positie wil Lush klanten bewust maken van de echte prijs van hun klik en laten nadenken over wat het hen daadwerkelijk kost om hun tijd op sociale media door te brengen. Voor velen van ons waren sociale media ooit een ogenschijnlijk onschuldige manier om contact te houden met anderen en momenten uit ons leven vast te leggen en te delen. Maar ergens is dat veranderd. Socialmediabedrijven lijken winst steeds vaker boven het welzijn van hun gebruikers te stellen. Wie heeft zichzelf niet wel eens eindeloos zien scrollen en zich afgevraagd: waarom kan ik hier eigenlijk niet mee stoppen? We weten inmiddels dat deze platforms zo zijn ontworpen dat ze verslavend kunnen werken. Hoe langer we blijven scrollen, hoe meer onze gegevens kunnen worden verzameld en te gelde gemaakt. Tegelijkertijd zien we steeds meer haatzaaiende uitingen online, die ook hun weerslag hebben op de samenleving en kunnen bijdragen aan geweld op straat. Maar wie neemt daar verantwoordelijkheid voor? Wie is er verantwoordelijk wanneer dit gebeurt op de platforms die zij bezitten? Met deze campagne willen we het gesprek aangaan over wat sociale media zijn geworden en over wat we hier samen aan kunnen doen. Hoe kunnen we de schadelijke gevolgen van sociale media tegengaan en tegelijkertijd bouwen aan een betere en veiligere digitale toekomst?’

Online platform met praktische handvatten

Als onderdeel van de campagne lanceert Lush een onlineplatform met informatie en links naar organisaties die zich inzetten voor een veiligere digitale wereld en zich hiervoor hardmaken. Daarnaast biedt het platform praktische handvatten voor mensen van alle leeftijden om bewustere en gezondere gewoontes rondom social media te ontwikkelen.