Fritz-Kola brengt nieuwe merkcampagne naar Amster- en Rotterdam

In Nederland is de campagne vanaf nu zichtbaar in Amsterdam en Rotterdam via onder meer out-of-home, digital en social.

Met ‘Why not?’ wil Fritz-Kola zich afzetten tegen de voortdurende stroom van berichten, nieuws en socialmediacontent. De campagne draait om situaties waarin mensen besluiten iets onverwachts te doen, zonder daar lang over na te denken. Daarmee geeft het merk een nieuwe invulling aan het bestaande thema ‘wakker zijn’: niet alleen alert zijn, maar ook daadwerkelijk aanwezig zijn en in actie komen.

‘Uit ons consumentenonderzoek blijkt dat mensen verlangen naar bijzondere momenten, naar nieuwe energie, verbinding, gemeenschap en het gevoel om weer echt tot leven te komen’, zegt Lina Vasiloudis, Head of Brand bij Fritz-Kola. ‘Voor ons "Fritzen" betekent dat écht aanwezig zijn en de dag niet zomaar aan ons voorbij laten gaan. We willen geen merk zijn dat wegkijkt, maar een merk dat mensen aanmoedigt om zelf in actie te komen en het moment nog meer te omarmen.’

Van priester op skateboard tot zebra
De creatieve uitwerking zoekt die spontaniteit op in ogenschijnlijk alledaagse situaties. Zo is in de campagne onder meer een priester op een skateboard te zien, een zakenvrouw die in een speelgoedauto naar kantoor rijdt en een collega die onverwacht als zebra verschijnt. De situaties zijn bewust absurd en onverwacht, maar sluiten aan bij de gedachte achter ‘Why not?’: niet alles hoeft een duidelijke aanleiding of verklaring te hebben.

De campagnebeelden zijn gemaakt door fotograaf Maxime Ballesteros. In plaats van sterk geregisseerde en gestileerde reclamebeelden kiest Fritz-Kola voor een meer documentaire uitstraling, met spontane snapshots als basis. Korte slogans als ‘Wild awake’ en ‘Get flashed’ ondersteunen die stijl.

Volgens Mirco Wolf Wiegert, managing director en medeoprichter van Fritz-Kola, sluit de campagne aan bij de behoefte aan energie in een periode die volgens het merk voor veel mensen uitdagend is. ‘Juist daarom willen we met Fritz-Kola zoveel mogelijk energie geven, de energie om je eigen leven in handen te nemen en te doen wat je wél kunt beïnvloeden’, zegt hij. ‘Voor ons betekent wakker zijn: aandacht hebben voor het leven én voor de mensen om je heen.’

De campagne is ontwikkeld in samenwerking met het internationale creatieve bureau Adam en Eve. Naast de fotografie bestaat de Nederlandse uitrol uit korte videocontent voor digitale en sociale kanalen.

Fritz-Kola werd in 2002 opgericht in Hamburg en bracht in 2003 zijn eerste 'kola' op de markt. Inmiddels omvat het assortiment ook verschillende limonades en spritzers.