Zalando verbeeldt kledingkeuze in ‘Inner Voices’

Zalando verbeeldt kledingkeuze in ‘Inner Voices’
  • Food-en-retail
  • 31 aug 2026 @ 09:47
  • Link
  • Kel Koenen
    Kel Koenen
    Hoofdredacteur
    MarketingTribune
  • Geen tag

Zalando lanceert zijn herfst- en wintercampagne ‘Inner Voices’ voor 2026. In de campagne staat het dagelijkse keuzemoment voor de kledingkast centraal, verbeeld door actrice en global brand ambassador Lily Collins en de Britse mediapersoonlijkheden Bella Freud en Nicky Campbell.

De campagne draait om de vraag ‘Wat trek ik aan?’. Terwijl Collins bepaalt welke outfit het beste bij haar past, worden haar gedachten weergegeven als een stijlraad in een visuele controlekamer. Modeontwerper Freud vertegenwoordigt daarin de rustige stem van vertrouwen, terwijl presentator en journalist Campbell haar keuzes voorziet van droogkomisch commentaar.

Met deze opzet wil Zalando mode positioneren als een middel om identiteit en zelfvertrouwen uit te drukken. Tegelijkertijd plaatst het platform zichzelf nadrukkelijk in het keuzeproces dat voorafgaat aan een aankoop of kledingmoment. De campagnefilm is geregisseerd door Melina Matsoukas, die tweemaal een Grammy won en eerder werkte aan muziekvideo’s, commercials en speelfilms. De productie combineert elementen uit high-fashionfilms met komedie en een verhalende structuur.



Voor Zalando betekent ‘Inner Voices’ ook een verandering in de gekozen campagnevorm. Het merk zet voor het eerst een langere video in als centraal onderdeel van een campagne. Daarmee wil het verder gaan dan traditionele reclame en sterker inzetten op content waarin inspiratie en entertainment samenkomen.

'Deze campagne is een spannende mijlpaal voor ons, omdat we kiezen voor film in lang formaat', zegt Sara Spännar, VP Global Marketing bij Zalando. Volgens haar biedt die vorm ruimte om dieper in te gaan op een vermakelijk en zelfverzekerd filmisch verhaal dat relevant is voor klanten. Ook de samenwerking met de drie hoofdpersonen speelt volgens Spännar een belangrijke rol. 'Het is fantastisch om dit seizoen onze samenwerking met Lily voort te zetten en haar wereld uit te breiden met het duo Bella Freud en Nicky Campbell. Hun chemie en energie op de set waren ontzettend leuk.'

Kel Koenen

  • Gerelateerde artikelen uit:
  • Geen gerelateerde artikelen gevonden

Laatste reacties

Nieuwsbrief

  • Mis niets! Schrijf je nu in voor de gratis nieuwsbrief.
  • Inschrijven

Meest gelezen

Word abonnee en ontvang:

  • ✔ Elke maand MarketingTribune thuis op de mat
  • ✔ Maar liefst €100,- korting op alle MarketingTribune events

MarketingTribune | Vacatures

Dé plek voor een nieuwe stap in je carrière! Ontvang nieuwe relevante vacatures direct in je inbox:

 

Job Alert

Senior Insight Consultant
Senior Insight Consultant
Validators

Laatste Nieuws

MarketingTribune Events

Partners:

Brand Builders
ChannelUp
Young Perfect

De nieuwste selectie whitepapers

Whitepapers


  • MarketingTribune.nl/food-en-retail is het toonaangevende informatieplatform voor en over retail in Nederland. Nieuws, meningen, achtergronden, trends op het gebied van detailhandel en e-commerce? Geen professional in retail kan zonder.
  • MarketingTribune: meer over marketing en merken