Nieuwe campagne promoot .amsterdam-domein

Het uitgangspunt van de campagne is dat Nederlanders in het buitenland regelmatig zeggen dat ze uit Amsterdam komen, ook wanneer ze elders wonen. Hun eigen woonplaats zou internationaal minder herkenning oproepen. Closed on Monday vertaalt dit inzicht met een ironische toon naar de stelling dat er buiten de hoofdstad vaker over Amsterdam wordt gesproken dan in de stad zelf.

Onder de noemer ‘Maak jouw merk net zo onweerstaanbaar als de stad’ positioneert de campagne een .amsterdam-domein als meer dan alleen een webadres. Gebruikers kunnen volgens het bureau profiteren van de wereldwijde naamsbekendheid en aantrekkingskracht van Amsterdam. Daarmee legt de campagne de nadruk op de mogelijke marketingwaarde van de domeinextensie voor merken, ondernemers en individuele gebruikers.

De campagne omvat twee commercials. ‘Pitch’ richt zich op de zakelijke markt, terwijl ‘Vakantieliefde’ de persoonlijke gebruiker aanspreekt. Beide video’s bouwen voort op de gedachte dat de naam Amsterdam internationaal sneller wordt herkend dan veel andere Nederlandse plaatsnamen.