Sanex lanceert deodorant voor menopauze

De nieuwe deodorant speelt in op lichamelijke veranderingen die tijdens de (peri)menopauze kunnen ontstaan. Hormonale schommelingen kunnen onder meer leiden tot veranderingen in transpiratie en lichaamsgeur en tot een gevoeligere huid. Met de productintroductie wil Sanex niet alleen bekendheid voor de lijn opbouwen, maar ook bijdragen aan meer bewustwording en normalisering van deze klachten.

Volgens Lisette Meppelink, brandmanager bij Sanex, vraagt de menopauze om meer aandacht en openheid. 'Fems On Fire heeft een unieke positie in dit verhaal. Met hun kennis en betrokkenheid zijn ze voor ons de ideale partner om dit nieuwe product te lanceren.' Fems On Fire gaat de campagne voor de marktintroductie ontwikkelen. Het collectief wil samen met merken het taboe en de stilte rond de peri- en menopauze doorbreken via marketing- en reclamecampagnes. Daarbij wordt persoonlijke ervaring gecombineerd met expertise op het gebied van strategie, creatie en merkontwikkeling.

'We zien dat steeds meer merken erkennen dat dit geen nicheonderwerp meer is, maar een levensfase waar miljoenen vrouwen mee te maken krijgen', zegt Tanya Köhler, strategiedirecteur en strateeg namens Fems On Fire. Zij noemt het waardevol dat Sanex naast productontwikkeling ook investeert in het bredere gesprek. 'Samen kunnen we vrouwen beter informeren én praktische oplossingen bieden die aansluiten bij hun dagelijkse realiteit. En dat mag soms best met een knipoog.'

Fems On Fire bestaat naast Köhler uit Eline Deutekom, brand director en oprichter van Flority, creative director en copywriter Ilona van de Laarschot en Kiona de Vries, creative director, art director en oprichter van Calamity Jane.