Twee Nederlandse iconen op één fiets

De transportfiets is voorzien van een kleurrijke wrap met afbeeldingen van de bekende Hema-rookworst. Met de samenwerking brengen de merken twee herkenbare Nederlandse producten samen: de Hema-rookworst en de Cortina U4.

Lemon Scented Tea ontwikkelde de campagne rond de fiets. Centraal staat een landelijke winactie die zowel fysiek als digitaal wordt ondersteund. Op de winkelvloer is de activatie te zien bij geselecteerde Cortina-fietsenwinkels. Online wordt de campagne verspreid via de kanalen van Hema en social advertising, waaronder TikTok.

De timing sluit aan bij de periode waarin kinderen en ouders zich oriënteren op een nieuwe schoolfiets. Door de rookworstfiets op verschillende contactmomenten te laten terugkomen, willen de merken zichtbaarheid creëren tijdens dit aankoopmoment. Tegelijkertijd maakt Cortina deel uit van de Hemastein-campagne. Volgens Joske den Engelsen, Head of Marketing bij Cortina, draait de samenwerking om meer dan alleen het opvallende ontwerp. ‘Met deze activatie laten we zien hoe een iconisch Nederlands retailmerk en een onderscheidend fietsmerk elkaar kunnen versterken.’

De campagne sluit daarnaast aan bij de merkpositionering van Cortina. ‘Voor ons als Hema-liefhebbers bezorgt het niet alleen een enorme glimlach, het draagt ook bij aan onze merkpositionering “Original as you” en een van onze merkwaarden: joy’, aldus Den Engelsen. Creator Richelle van der Knoop maakte de content voor de activatie. Brandwebbing verzorgt de media-inzet en Pimpz is verantwoordelijk voor de rookworstwrap van de fiets.

Credits
Bureau: Lemon Scented Tea
Verantwoordelijk bij klant: Joske den Engelsen, Babet van Wieren
Creator: Richelle van der Knoop
Media: Brandwebbing