Sanature vernieuwt merkidentiteit en verpakkingen

Sanature brengt sinds 2014 menstruatie- en incontinentieproducten op basis van 100% katoen op de markt. Met de aangescherpte visuele identiteit wil het merk transparanter communiceren over intieme verzorging en afstand nemen van verhullende categorietermen en traditionele ontwerpclichés. Gardeners koos voor een heldere verpakkingsstijl met krachtige typografie en een verticaal geplaatst logo. Het ontwerp moet de merkwaarden puurheid, toegankelijkheid en openheid vertalen naar een eigentijdse uitstraling. Daarbij ligt de nadruk op snelle herkenbaarheid van de producten en hun samenstelling.

Een belangrijke rol is weggelegd voor speciaal ontwikkelde illustraties. De zachte, abstracte vormen zijn geïnspireerd op de contouren van het vrouwelijk lichaam en verschillende levensfasen. Elk van de zes productcategorieën heeft een eigen vorm en kleurencombinatie gekregen. Zo ontstaat binnen de productlijn onderscheid, terwijl de verpakkingen visueel een geheel blijven. Ook de productinformatie is prominenter in beeld gebracht. Met een strakke indeling en duidelijke iconen communiceert Sanature dat zowel de toplaag als de kern van de producten uit 100% katoen bestaat. Daarnaast vermeldt het merk op de verpakking welke stoffen niet zijn toegevoegd, waaronder parfum en synthetische materialen.

Volgens Pascal van Ham, Strategy & Design Director bij Gardeners, verdiende de missie van Sanature een zichtbaardere vertaling op de winkelvloer. 'We hebben het design gestript van verhullende categorie-clichés en verrijkt met illustraties die het vrouwelijke lichaam in al haar vormen vieren. Door te kiezen voor puurheid, zachte abstracte vormen en heldere communicatie maken we Sanature’s B Corp-missie niet alleen voelbaar, maar ook direct herkenbaar in de winkel', verklaart Van Ham.

Credits
Opdrachtgever: Sanature
Strategie & Design: Gardeners - Pascal van Ham, Vincent Botman, Ruben Brouwer, Bas Heijnis, Yasmine Bouma, Daan Hulsmann, Nadine Marcar
Illustrator: Jérôme Masi