Amazon Ads treedt toe tot Screenforce

Amazon Ads is de eerste zelfstandige streamingdienst die toetreedt tot Screenforce, de Nederlandse marketingorganisatie voor Total Video. Streamingplatforms Videoland, Disney+ en HBO Max zijn al via bestaande Screenforce-participanten vertegenwoordigd.

De aansluiting betekent dat de kijktijd binnen de advertentievariant van Prime Video straks in dezelfde rapportage verschijnt als die van onder meer Videoland, NPO Start en KIJK. Hiermee moet een completer beeld ontstaan van het Nederlandse videokijkgedrag over lineaire televisie, broadcaster video-on-demand en andere premium video-omgevingen. Volgens Liset van Oosterhout, General Manager Amazon Ads Benelux, is een gezamenlijke meetstandaard belangrijk voor de advertentiemarkt. 'Wij geloven sterk dat alle premium video gezamenlijk, transparant en onafhankelijk gemeten moet worden. Alleen zo kunnen adverteerders goed onderbouwde beslissingen nemen.'

Naast deelname aan NMO Video Totaal sluit Amazon Ads zich aan bij het pilotproject XCM van Screenforce en NMO. Dit project richt zich op het meten van Total Video-campagnes over verschillende videoplatforms heen. 'Met Amazon verwelkomen we een belangrijke speler die actief is binnen het premium videolandschap', zegt Michel van der Voort, directeur van Screenforce. De toetreding ondersteunt volgens hem de ambitie om de kracht en effectiviteit van Total Video zichtbaarder te maken en de markt van relevante kennis en inzichten te voorzien.

Ook NMO ziet de komst van Amazon als een verbreding van zijn meetbereik. Patricia Sonius, directeur van NMO: 'Met de toevoeging van een belangrijke internationale speler binnen video creëren we een nog completer beeld van het Nederlandse videolandschap.' Volgens haar krijgen adverteerders, bureaus en exploitanten daarmee meer inzicht in het bereik van premium video in Nederland.