Olympisch schaatsen in Thialf biedt kansen voor sponsors

Volgens het onderzoek hebben de Olympische Spelen de sterkste reputatie onder Nederlanders. Het evenement scoort hoger dan onder meer het WK en EK voetbal en de Tour de France. Daarnaast krijgt schaatsen van alle sporten de hoogste kwaliteitsbeoordeling. Merkadviseur Hendrik Beerda geeft aan dat de combinatie van beide tijdens de Winterspelen van 2030 in Thialf, leidt tot een uitzonderlijk hoge emotionele betrokkenheid. Hij stelt: 'De Olympische Spelen zijn het sportevenement met de sterkste reputatie onder Nederlanders. Ze zijn zelfs geliefder dan het WK en EK voetbal en de Tour de France.'

Sponsorpotentieel

Beerda ziet ook commerciële kansen voor merken. Volgens hem biedt de komst van het olympisch schaatstoernooi naar Nederland bedrijven de mogelijkheid om zich te verbinden aan zowel het populairste sportevenement als de meest gewaardeerde sport. 'Voor bedrijven die warmte aan hun merk willen toevoegen en een boost willen geven aan hun kwaliteitsbeoordeling wordt het inhaken op het Olympische schaatsfeest heel interessant', aldus Beerda.

Uit de ranglijst van sportevenementen blijkt dat de Olympische Spelen op de eerste plaats staan, gevolgd door de Elfstedentocht, het EK voetbal, het WK voetbal en de Tour de France. Bij de sporten voert schaatsen de lijst aan, gevolgd door wielrennen, atletiek, voetbal en tennis.

Het Sportsector Merkenonderzoek wordt sinds 2010 uitgevoerd en is gebaseerd op ruim 93.000 respondenten. Volgens Hendrik Beerda Brand Consultancy wordt het onderzoek onafhankelijk uitgevoerd, zonder opdrachtgever of andere belanghebbenden.

Foto: Xandra Velzeboer